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根據商標知名度層次的不同，可以把產品及其商標分為６個層次：馳名商標、著名商標、一般名牌、優質產品、合格產品、不合格產品。
馳名商標（ｗｅｌｌｋｎｏｗｎｔｒａｄｅｍａｒｋ）是商標法律中的一個專有名詞，它最早出現于１８８３年的《保護工業產權巴黎公約》。
《保護工業產權巴黎公約》第六條第二款規定，凡成員國“應依職權或利害關系人請求，對構成商標注冊國或使用國主管機關認為在該國已經馳名，屬于有權享受本公約利益的人所有的，用于相同或相似商品商標的復制、模仿或翻譯，而易于產生混淆的商標，拒絕或撤銷注冊，并禁止使用”。
我國于１９８５年加入《保護工業產權巴黎公約》國際組織，根據國際慣例和我國《商標法》的規定，馳名商標專有權得到了范圍更廣、力度更強的法律保護。
馳名商標具有較高的法律和商業價值，在國際商業商標中享有很高的地位，受到世界１００多個國家的共同承認與保護。它是企業經濟效益、商業信譽、管理水平、產品質量及商標知名度、美譽度等企業綜合實力的集中體現。認定馳名商標，對打擊假冒知名商標，保護知名商標專用權人的合法權益和幫助企業參加國際市場競爭具有特殊的意義。
到２００１年底，我國國家工商行政管理總局商標局認定的馳名商標總計有１９６個。１９９９年１月５日，經國家工商行政管理局正式認定，“全聚德”成為我國服務商標中第一個中國馳名商標。
著名商標按照國際標準來分析，屬于國家級水準的名牌，是該國的某些區域或行業的商標的佼佼者。對于我國來說，著名商標屬于“國優”水準的名牌，是行業中最優秀的并被人們普遍接受和依賴。
一般名牌屬于區域性的知名商標，在一定范圍內有影響力。
優質產品和合格產品稱不上知名商標，尤其是合格產品，是對流通商品的最基本要求。不合格產品、假冒偽劣產品應當堅決予以取締。

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按知名度層次的商標分類