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按商標影響范圍的分類

按商標被認知的廣度和影響地域范圍的大小，可以劃分為地區商標、國家商標、國際商標、全球商標。
凡是被某一特定地區范圍內的公眾認知的商標就被稱之為地區商標，其影響力和輻射力也只是限于某一地區，像深圳的活力寶飲料、特美思香煙，湖北的行吟閣啤酒等均屬于這一類。這些商標在當地及相近的區域擁有相當大的市場銷售額，地區范圍內知名度較高、美譽度極好，但是一旦離開這一地區，可能知名度接近于零，更談不上美譽度，其商標范圍有一個非常明顯的邊界。地區商標是現實的，也是危險的，因為市場競爭如逆水行舟，不進則退。市場是流動的，如果不主動出擊，其他商標也會前來侵犯，尤其是在國家、國際商標的強大壓力下，要想坐享小國寡民式的安穩是不可能的。以杭州冷飲市場為例，９０年代初，位居杭州地區名牌霸主的五豐、裕康兩大商標已經受到了來自上海、廣東、江蘇等省市如美登高諸多名牌的挑戰。一般認為冷飲保質期短、運輸要求高、利潤微薄，跨地域競爭不會太激烈，但當今冷飲市場都已經開始大量跨區域競爭，其他市場競爭之激烈程度和地區商標所受壓力可想而知。
國家商標是指被本國的公眾認知的商標，它們一般暢銷本國，有大規模的、持續性的廣告投入支持，市場占有率較高，消費者對它們的熟悉度也較高，在大多數的通路上皆有銷售。與地區商標相比，其競爭力要強得多，銷售市場要大得多。像長虹彩電、新飛冰箱、小天鵝洗衣機、茅臺酒等均屬于此類，這些商標在國內均獲得過國家級甚至國際評比的大獎，通常在中央一級媒體進行宣傳推廣，在國內的知名度和美譽度很高，產品覆蓋全國，有一定的出口量，但主要市場在國內。
在國際貿易壁壘森嚴的條件下，國家對民族工業采取了保護政策，國家商標因而顯得穩定而從容。然而，目前中國處于全面開放的市場經濟環境中，尤其是加入世界貿易組織后，優質、低價、科技含量高、服務完善、信譽卓越、實力雄厚的國際商標大量涌入，這對國家商標的沖擊是不可低估的。因而作為國家商標的民族產品更要積極主動，發揮本國優勢，與國際商標抗衡。所有市場的發展證明，民族商標一般都能獲得當地最大的市場份額。原因是國際商標在中國市場的發展，必須進行本土化的營運。如英國的零售之王———馬獅百貨，在英國國內一直經營很好，但是國際化發展卻不及國內發展，關鍵因素就是地理位置的限制。而國家商標在本土化方面具有天然的優勢，我國彩電行業的競爭就是國家商標成功發展的例子。
我國彩電行業從２０世紀８０年代到９０年代中期，經歷了洋商標彩電唱主角到國產商標占主導地位的重大變化。２０世紀８０年代中期，洋商標大舉進軍中國，占據了我國彩電市場６０％左右的份額，小而散的眾多國內彩電商標在洋彩電面前缺乏競爭力。在與洋商標競爭中，一批質優價廉的中國彩電商標脫穎而出。長虹彩電率先打出“產業報國”的旗幟，勵精圖治，康佳、ＴＣＬ、熊貓相繼跟進；創維、廈華彩電以后發優勢急流勇進，使得中國商標彩電迅速取代洋商標彩電而占領中國彩電市場的大部分陣地。
市場競爭是無情的，中國商標的彩電要繼續加強技術創新尤其是核心技術的自主創新，加強管理，降低成本和價格，以更好地適應市場需求，滿足消費者的需求，這樣才能在競爭中繼續保持優勢。
國際商標是被世界公眾廣泛認知的商標，像萬寶路、ＩＢＭ等都屬于這一類。根據統計，目前幾乎所有的國際商標都被發達國家所壟斷，尤其是美國、日本、法國、英國、意大利、瑞士等少數國家，其國際商標風靡全世界，為所在國帶來了滾滾財源，同時也大大增強了這些國家的國際地位。
全球商標與國際商標的概念容易混淆起來，兩者的區別主要在兩個方面。首先在營銷組合的使用方面，全球商標要比國際商標的相同程度高，國際商標的范圍包括那些在某一地區內是標準化的商標（但是在地區間存在差別），以及那些在參與競爭的每個市場上都各不相同的商標。其次是在銷售地分布方面，全球商標要比國際商標來得廣①。全球商標具有較高的國際知名度，享有很高的國際信譽度，具有強大的競爭優勢和巨大的經濟價值，它一般在戰略意圖和內在品質上，具有鮮明的商標本質、特征和價值觀；使用相同的產品，其服務也基本相同②。如麥當勞就用統一的產品、形象、理念、文化和服務，在世界眾多國家傳播“清潔、方便、美味、家庭氛圍”等消費文化。全球性商標在全球各地廣為分布，從某種意義上可稱之為“無國籍商標”，以可口可樂公司為例，其產品暢銷全球１５０多個國家和地區，在全世界建有１２００多家瓶裝廠，每天出售２億多瓶飲料。
從嚴格意義上來說，真正的名牌應該是國際商標和全球商標。因為市場經濟高度開放，在經濟日益全球化發展的當代，市場競爭是沒有國界的。商標有它的原產地、原產國，但是商標運行的舞臺是國際性和全球性的。可口可樂是美國的商標，但可口可樂飲料幾乎風行世界上一切實行市場經濟的國家和地區；索尼、松下是日本的商標，但索尼電器、松下電器在美國、歐洲、亞洲甚至是非洲都占領了相當的市場份額。
但是，商標的發展又是一個長期的過程，某一商標總是先在某一特定區域的競爭中成為地區商標，然后拓展到全國，成為全國商標，接著才有可能到國際市場上競爭，競爭獲勝之后發展為國際商標。全球商標是商標理想的最高境界，但是其形成也必須經歷前面的發展過程。因而，從這個角度看，任何一種類型的商標都有其存在的價值。

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