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品牌保護(hù)不得法苦心經(jīng)營的品牌沒有善果

過去,中國許多企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視不夠,缺乏商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)意識(shí)。有的認(rèn)為辦理商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)復(fù)雜,還要支付一定的費(fèi)用,因而不愿去辦理注冊(cè),有的認(rèn)為自己的商標(biāo)名氣還不夠,想等出了名后再注冊(cè),還有的認(rèn)為自己的商品根本不愁銷路,不注冊(cè)沒什么區(qū)別。
近年來,隨著國內(nèi)企業(yè)對(duì)品牌的重視,在品牌經(jīng)營等方面獲得了很大的成功,還有越來越多的中國企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)海外廣闊的市場(chǎng),希望攜自己的品牌進(jìn)軍國際。然而由于企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相對(duì)滯后很多企業(yè)在開拓新市場(chǎng)時(shí),經(jīng)常遭遇自己的商標(biāo)被搶注的尷尬與無奈,不得不再花費(fèi)重金以贏回自己的商標(biāo)使用權(quán)。
正是由于國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱,忽視商標(biāo)注冊(cè)的結(jié)果,使中國一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌被搶先注冊(cè)或者假冒,占為己有。中國這些企業(yè)的份額被一點(diǎn)點(diǎn)蠶食,逐漸地被擠出已占有的市場(chǎng)。
持續(xù)五年的海信西門子商標(biāo)爭(zhēng)端就是國內(nèi)企業(yè)不重視產(chǎn)品的品牌產(chǎn)權(quán)導(dǎo)致的后果。以生產(chǎn)電視機(jī)等家電產(chǎn)品為主的海信公司于1993年在中國工商局注冊(cè)了“海信”商標(biāo),外文名為 Hisense。1999年1月,“海信”商標(biāo)被認(rèn)證為“中國馳名商標(biāo)”。但幾乎是在同一時(shí)間,下屬于德國西門子集團(tuán)的博世一西門子公司在德國和歐盟同時(shí)注冊(cè)了Hisense(第三個(gè)字母大寫)商標(biāo)。根據(jù)《馬德里條約》有關(guān)規(guī)定,德國公司注冊(cè)的商標(biāo)使用權(quán)同樣適用于歐洲其他18個(gè)國家。這就意味著,“海信”產(chǎn)品將不能進(jìn)入歐洲市場(chǎng),否則就會(huì)被視為侵權(quán)。在接下來的幾年中,海信公司多次被博世一西門子公司以“侵權(quán)”為由告上法庭。
北京老字號(hào)“全聚德”到中國臺(tái)灣地區(qū)開設(shè)分店時(shí),發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣地區(qū)已有相同店名注冊(cè)。北京“全聚德”要想獲得在臺(tái)灣地區(qū)的“全聚德”商標(biāo)擁有權(quán),恐怕不是那么簡(jiǎn)單?！叭鄣隆弊鳛閲鴥?nèi)餐飲業(yè)較早進(jìn)軍海外市場(chǎng)的企業(yè),雖然有較強(qiáng)的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí),也已經(jīng)在世界35個(gè)國家和地區(qū)對(duì)“全聚德”商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè),但是卻萬萬沒有想到,在同個(gè)國家的某個(gè)特殊地區(qū),不進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)也會(huì)遭遇同樣的麻煩。除此之外,各種假冒品牌的現(xiàn)象非常嚴(yán)重,市場(chǎng)上往往出現(xiàn)一個(gè)名牌,便會(huì)現(xiàn)成千上百個(gè)類似的“李鬼”。更為嚴(yán)重的是,由于現(xiàn)行的商標(biāo)法和企業(yè)名稱登記管理辦法不一致,商標(biāo)是全國管轄,而企業(yè)名稱屬于地域管轄,使得“傍名脾”者可以披著合法的外衣,此類侵權(quán)又涉及法律方面的跨境協(xié)調(diào),執(zhí)法部門在査處時(shí)常常陷人尷尬境地。在當(dāng)前假冒商標(biāo)等侵權(quán)行為較多的情況下,企業(yè)更應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地尋求法律保護(hù)自己的商標(biāo)。我國有基層法院3000多個(gè),中級(jí)法院300多個(gè),高級(jí)法院30有余,但每年受理商標(biāo)侵權(quán)案件的總和卻僅僅300余件。數(shù)字說明,企業(yè)對(duì)使用法律武器反擊商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)識(shí)還很不夠。在品牌日益成為產(chǎn)品和企業(yè)發(fā)展“命根子”的今天,相當(dāng)多的企業(yè)需要強(qiáng)化國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),認(rèn)真保護(hù)已經(jīng)樹立起來的品牌形象。
商標(biāo)的保護(hù)不僅僅存在著地域的問題,還存在著行業(yè)的問題。如果商標(biāo)僅僅在部分行業(yè)進(jìn)行注冊(cè),那么其他行業(yè)還是可以給那些傍名牌者提供鉆空子的機(jī)會(huì)?！敖瘊樇宜健痹谑捝娇芍^家喻戶曉,“金鷺”商標(biāo)的所有人為“杭州金鷺家私制造有限公司”(以下簡(jiǎn)稱金鷺公司),他們向國家商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng),取得了該商標(biāo)的專用權(quán)。隨著企業(yè)的發(fā)展,“金鷺”品牌的知名度在不斷提高,但金鷺公司并沒有及時(shí)全類注冊(cè)保護(hù)該品牌。到了2004年,問題終于出現(xiàn)了。金鷺公司經(jīng)常接到電動(dòng)車消費(fèi)者的投訴電話,說他們公司生產(chǎn)的電動(dòng)車質(zhì)量不合格。而金鷺公司未生產(chǎn)電動(dòng)車,此事弄得金鷺公司哭笑不得。后經(jīng)查明,“金鷺”牌電動(dòng)車是蕭山另外一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的。原來消費(fèi)者將兩個(gè)不同的“金鷺”給混淆了,由于“金鷺家私”有較高的知名度,消費(fèi)者就誤以為“金鷺牌”電動(dòng)車也是金鷺家具公司生產(chǎn)的。金鷺公司遂向當(dāng)?shù)毓ど叹峙e報(bào)。然而工商局的答復(fù)是,蕭山某公司在電動(dòng)車上使用“金鷺”商標(biāo)是完全合法的,因?yàn)樗陔妱?dòng)車上申請(qǐng)的“金鷺”商標(biāo)已經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè),取得了該商標(biāo)的專用權(quán),并未侵犯金鷺公司的合法權(quán)益。這對(duì)于金鷺公司來說,負(fù)面影響是極大的。一方面,眼睜睜地看著對(duì)方瓜分“金鷺”品牌的信譽(yù)度和美譽(yù)度;另一方面還因?yàn)閷?duì)方的產(chǎn)品存在質(zhì)量問題而影響了該品牌的聲譽(yù)。這些負(fù)面影響給金鷺公司造成的損失是不言而喻的。

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