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品牌需要大投入成為企業(yè)的觀念誤區(qū)

企業(yè)界的理論權(quán)威、高等學(xué)府的有關(guān)專家教授、政府職能部門的主管、新聞媒體、策劃咨詢界知名人士等共同控制了中國(guó)有關(guān)品牌的主要信息。中小企業(yè)所能接觸到的信息和輿論完全傳達(dá)著一致的信息:做品牌就是拼命打廣告,做知名度。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)有關(guān)品牌的闡述主要有以下三種觀點(diǎn):第一個(gè)方向是西方國(guó)家有關(guān)品牌理論的論述及國(guó)內(nèi)品牌研究專家結(jié)合國(guó)外品牌專家的品牌復(fù)述,主要講品牌的含義及重要性和品牌塑造的方法與技巧;第二個(gè)方向是國(guó)內(nèi)理論界對(duì)當(dāng)前中國(guó)品牌的現(xiàn)象論、批判論的談品牌專著;第三個(gè)方向便是國(guó)內(nèi)實(shí)戰(zhàn)派一些知名的策劃咨詢機(jī)構(gòu)推出的關(guān)塑造品牌方法的實(shí)戰(zhàn)案例。前兩種方向直接照搬西方的品牌理論或者以西方品牌理論來(lái)對(duì)中國(guó)當(dāng)前的品牌現(xiàn)象進(jìn)行總結(jié)和批判,沒(méi)有實(shí)際的指導(dǎo),持錯(cuò)誤的觀點(diǎn)更不在少數(shù),如把品牌等同于廣告投放,中小企業(yè)先做銷量然后再做品牌,中小企業(yè)做品牌是揠苗助長(zhǎng),企業(yè)的發(fā)展靠的是質(zhì)量和產(chǎn)品開發(fā)等等,以上這些觀點(diǎn)非常盛行。而一些策劃咨詢公司關(guān)于品牌實(shí)戰(zhàn)的一個(gè)個(gè)策劃案例如同好萊塢編劇一樣,必須兼顧案例的戲劇張力與沖突性………在強(qiáng)烈的業(yè)務(wù)及爭(zhēng)取大客戶的欲望下,很多的案例基本上都是資金大投人的品牌操作傳奇案例。
在這樣的氛圍下,造成了這樣的影響:很多企業(yè)家和經(jīng)營(yíng)者本身并不排除品牌的打造,但是缺少必要的理論指導(dǎo)和運(yùn)作策略,因此,總是片面地認(rèn)為做品牌需要投入大量資金,做廣告需要投入巨大的廣告費(fèi)用。因此,也造成了企業(yè)單純地以為在企業(yè)沒(méi)有足夠資金的時(shí)候,做品牌只是大企業(yè)的特權(quán)的誤解。其實(shí),品牌從一定意義上來(lái)講僅僅是一種態(tài)度!品牌最大的特點(diǎn)可以讓企業(yè)降低機(jī)會(huì)成本,相對(duì)減少購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)。做品牌需要投入大量資金的誤區(qū)壓抑了品牌的發(fā)育,更重要的是導(dǎo)致企業(yè)員工認(rèn)為自己不是品牌,就可以少用心,不負(fù)責(zé),最終品質(zhì)降低標(biāo)準(zhǔn)這樣的后果。
于是,在這些信息的宣傳下,中小企業(yè)覺(jué)得做品牌投入高,風(fēng)險(xiǎn)大。許多中小企業(yè)眼看著一個(gè)個(gè)廣告巨人速生速滅,于是以此為鑒,這燒錢的事咱可不能干。他們不知道做品脾還有其他辦法,結(jié)果品牌成了無(wú)辜,就像倒洗澡水,把孩子也給潑出去了。確實(shí),做廣告進(jìn)行大眾傳播是需要很大的資金投入的。中央電視臺(tái)的標(biāo)王報(bào)價(jià)已經(jīng)高達(dá)數(shù)億以上,但是對(duì)于數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中小企業(yè)來(lái)講,做品牌不一定要靠廣告,其實(shí)做品牌的方式可以有很多,甚至是企業(yè)員工給客戶的一句真誠(chéng)的問(wèn)候語(yǔ),給消費(fèi)者一個(gè)會(huì)心的、溫馨的微笑,送客戶一份適當(dāng)?shù)木哂衅放铺匦缘馁?zèng)品,對(duì)于企業(yè)打造品牌都有積極的作用和意義。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌需要大投入成為企業(yè)的觀念誤區(qū)》，本文關(guān)鍵詞品牌,需要,大,投入,成為,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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