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品牌的社會保護

品牌保護不僅是企業的事，更是全社會的事情，是一項綜合性極強的系統工程，需要把全社會的力量動員起來，這包括傳媒的保護、政府的保護、消費者的保護以及社會團體的保護等眾多力量。
(1)傳媒對品牌的保護。新聞媒體是群眾和政府的喉舌，它代表著廣大人民群眾的利益。中國13億人中，每天有8億人看電視，6億人聽廣播，全國人均擁有3～5冊圖書、2．06冊雜志，每千人每天擁有66份報紙，這些都是社會傳媒制造輿論的基礎，難怪有人形象地把媒介傳播稱為是操縱品牌的無形之手。1992年1月到6月，由大眾傳播媒介牽頭，一些社會團體參與、政府作為后盾支持的“中國質量萬里行”活動震動全國，各地傳媒對各種假冒偽劣產品大量曝光，宣傳知名品牌正品，全國最權威的傳媒同時大規模地對某一假冒偽劣現象曝光，讓它不能再公開在全國市場上生存下去。這種輿論監督的威力在1992年達到了頂峰。各地經銷商對假冒偽劣產品紛紛退貨，消費者開始高度警覺，11個國家委、部、局聯合召開部長級緊急會議，協商如何對“中國質量萬里行”曝光的17個重點問題進行整頓。“中國質量萬里行”活動告訴我們，輿論傳媒的力量對企業品牌有顯著的保護作用，也能促進品牌的生長、發育和不斷壯大。一種侵犯知識產權、破壞市場規范、損害消費者利益的假冒行為，一經曝光就會無處藏身。近些年，每年的“3?15”消費者權益保障日這天，全國的各類大小媒體齊心協力共同曝光假冒偽劣產品，而各媒體幾乎每天都在為品牌的正常健康發展起著防火墻的作用。
(2)政府對品牌的保護。在我國，目前各級政府都十分關注品牌事業的發展。中央許多領導在不同場合反復強調質量興國，創造知名品牌，以眾多的中國知名品牌迅速提升我國在國際上的經濟地位；很多省市政府也開始組織實施品牌戰略。可以講，政府作為國家的行政機關，對品牌保護有著極其重要的作用。
第一，制定政策、規劃、綱要，提倡品牌保護戰略。首先要在政策、規劃、綱要上積極提倡鼓勵和推動品牌保護，貫徹質量興國的方針，營造整體大環境。我國政府早在20世紀五六十年代就制定了“質量第一”的政策，改革開放以來，更是制定了許多相關的政策、綱要、規劃。如《產品質量法》、《消費者權益保障法》、《反不正當競爭法》、《關于推動企業名牌產品的若干意見》等，各級地方政策也制定了有關提高產品質量和實施名牌戰略的各項措施，從而加大了對品牌保護的力度。
第二，組織開展創名牌活動，推動知名品牌戰略。政府可以有效地利用宏觀政策和宏觀管理的職能優勢，引導和組織企業開展創名牌的活動，總結名優企業創名牌的經驗，進行交流和推廣，使名牌之花開得更盛，從而推動名牌戰略更好地實施。
第三，為企業品牌創造良好的環境。雖然政府機關不能越俎代庖，替企業經營者實施品牌戰略，但卻可以在政府允許的范圍內給予企業一定的物質或精神上的支持，幫助企業解決一些具體的困難。
第四，加大打假力度，全面保護品牌。政府及其有關職能主管部門是行政執法的責任承擔者，是打假戰場上的第一線主力部隊。
商務部將加強品牌保護
商務部近日印發《(商務領域品牌評定與保護辦法》(試行)(以下簡稱((辦法》)，商務部副部長馬秀紅于2007年3月20日表示，申請評定商務領域品牌應具備5項條件，包括：一、申請企業在中國境內依法設立并合法存續；二、申請的品牌應當在中國境內創立，使用歷史在3年以上，且商標第一注冊地為中國；三、申請的品牌應具備較強的市場競爭力、影響力和較高的知名度，質量達到國內領先或國際先進水平，具有較強的自主創新和可持續發展能力；四、申請企業經濟效益和社會效益良好，銷售總收入和品牌盈利能力居本行業前列；五、申請品牌的相關產品和服務及申請企業本身符合國家的產業、安全、衛生、環保等方面的法律法規規定。馬秀紅表示，第五項為附加條件，具有“一票否決”作用。她指出，商務領域品牌評定工作將遵循市場導向、不增加企業負擔和科學、公正、客觀和擇優原則。據悉，商務部在授予入選企業品牌稱號的同時，也授予其相應的品牌標識使用權。《辦法))規定，該品牌標識屬商務部所有，企業可在獲得品牌稱號的產品、服務及其包裝、裝潢、說明書等有關材料中使用。
(3)消費者對品牌的保護。，。大消費者是假冒偽劣商品的最大受害者。近年來，由于使用假冒偽劣產品造成身體傷害、心理傷害以及帶來重大經濟損失的現象可謂是屢見不鮮。面對假冒偽劣產品的大肆蔓延，消費者應該勇敢地拿起武器，依法進行斗爭i絕不能采取息事寧人的態度，要依法維護自己的合法權益，同時也對品牌起到了重要的保護作用。“王海現象”說明，不管王海l"IJ失w假買假的目的如何，但僅就敢于跟假冒偽劣產品做斗爭這一點來講，是絕對正確的，也是廣大消費者開始覺醒的標志。我們的消費者就要人人成為打假先鋒，讓假冒偽劣產品無處藏身。
品牌在其發展過程當中的每一個階段，都需要企業品牌經營者、社會、政府以及人民群眾的鼎力支持，需要精心地保護。所以說，品牌保護是一項漫長而又艱巨的工作，它絕不是短期內就能夠輕易解決的。在市場經濟日益發展的今天，品牌競爭日趨激烈，品牌化成為不可抗拒的潮流，作為企業要想成功地塑造品牌、做好品牌防護工作就必須能夠動用整個社會的力量，多角度全方位地將其當作社會系統工程來做，才會獲得品牌經營的最終勝利。

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