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品牌注冊

品牌注冊保護即是上部分內容中所提到的品牌硬性保護。它包括商標注冊、行業注冊、副品牌注冊、包裝風格注冊、形象注冊、跨國注冊和近似注冊等內容。
1．商標注冊
一般來講，樹立一個牢固的品牌，商標注冊保護至關重要。商標是區別不同商品或服務的標記，是一個法律名詞，是品牌的一部分。如果馳名商標不進行品牌保護的話，同樣會面臨從公眾心中消失的危險。
馳名商標的注冊保護
“可口可樂”能夠經歷上百年仍然長盛不衰，正是因為它的配方、商標、外觀設計、包裝技術、廣告宣傳的版權無一不依賴法律保護。然而即使是非常重視品牌保護的“可口可樂”，亦百備而漏一患，于是便有了著名的訴“百事可樂”侵權案，也有了“非常可樂”事件。
要想保護自己的商標權益，首先要取得商標的專用權：商標專用權是通過一定的形式或手續取得一個國家或地區的商標法律所賦予的商標權利，包括商標使用枷商標轉讓權、許可他人使用權、商標繼承權、對授權人要求賠償損失權等。利用商標專用權，可以對企業品牌實施全面綜合的保護。其次要注意商標的類別組合注冊，通過科學的組合注冊，編織一張嚴密的保護網，從而確保他人難以搭便車獲取利益。
“娃哈哈”的類別組合注冊
杭州的娃哈哈公司對商標的注冊，不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃、哈娃哈等，光是防偽注冊就有70多種，這樣一來就確保了品牌保護的萬無一失。
商標權的取得并不是毫無限制的，我國在《商標法》2001年修訂之前，采取的是嚴格的注冊制度，即只有通過向工商局注冊，才可以取得商標的專用權。在《商標法》修訂之后，我國轉為以注冊為主，兼顧“使用在先”的原則。這一原則的轉變在某種程度上制止了猖獗一時的惡意搶注現象。但這種保護畢竟是一種救濟手段，不是所有的注冊商標都可以取得這樣的保護，一旦出現商標權使用糾紛的時候，商標使用人需要花大量精力來證明“使用在先”以及商標馳名程度，并且需經過法院的認定。所以，為了防患于未然，對于商標及時進行注冊以防止他人的侵權行為，則是明智之舉。
品牌除商標外，另外一個重要組成部分是商號。一般來說，商號是企業的名稱，是用來區別不同企業的，與商標有著不同的功能，但是當企業具有很高知名度的時候，商號也會成為品牌，成為消費者消費時辨認的標志，承擔商標的一部分甚至全部功能。由于商標和商號都有區分商品的功能，在某些情況下，商號(尤其是有名的字號)就難免發生與另一個企業的商標“撞車”的現象，在消費者中間引起混淆。特別是我國現在的企業注冊實行的是分級注冊制度，各個行政區獨立注冊，并通過企業名稱的行政區來劃分識別，因此字號間也會出現相同近似情況。對于這類商標和商號的沖突，一般是本著“保護在先”的原則，對不法者進行查處。
商號與商標的“撞車”現象
1999年，廣東花都注冊的一系列使用他人具有相當知名度的商標作為企業名稱的情況被各大媒體曝光，這些商標包括先科、萬利達、金正、步步高、新科等，其中萬利達和新科已經認定為馳名商標。注冊的企業名稱為“花都市萬利達電子廠”、“花都市新科電子有限公司”等，消費者普遍出現誤認誤購情況。
2．行業注冊
一個行業的某一品牌，不僅需要在這一行業進行注冊，同時也要考慮到其他的行業進行注冊，這就是行業注冊保護。比如一個食品品牌，首先要在食品行業進行注冊，同時也考慮到在其他行業，比如醫藥、地產、電器、化妝品等進行注冊，這樣就不會在其他行業里出現同名的品牌，品牌的發展延伸時也就不會惹上法律上的麻煩。
3．副品牌注冊、
對于實施了副品牌戰略的企業來說，有必要對各種副品牌名稱進行注冊。比如海王金樽、海王銀得菲，如果不對金樽、銀得菲進行注冊，就可能會出現許多三九金樽、太太金樽甚至海爾金樽，到了最后就是花了很多資金，為競爭對手進行了無償地宣傳。
4．包裝風格注冊
對自己企業或公司獨特產品的包裝風格，要立刻申請專利保護，如可口可樂的外形包裝，其他的飲料企業公司就不能模仿。
藍天食品的包裝風格注冊
藍天食品公司在對藍天食品的包裝設計中，旗下的幾十種產品包裝都保持著同一種風格，那就是藍天上飄有白云，背景是藍色。在新的包裝未更換之前，藍天公司就悄然對其包裝風格進行了注冊，以防止競爭對手模仿偷襲。
5．形象注冊
當今時代，形象物已被越來越多的企業所使用。如海爾公司的海爾兄弟、QQ的小企鵝，以及人們所熟知的麥當勞叔叔、肯德基上校、一休小和尚等，這些形象的使用成為品牌識別的標志之一，對其進行注冊保護，可以維護品牌識別的完整性，
6．跨國注冊
跨國注冊是指不僅申請注冊了國內商標專用權，還在國外不同的國家和地區依法辦理了國際注冊申請，成為跨國界、國際上認同許可和依法保護的馳名商標。據資料顯示，日本的松下電器、東芝、日立，美國的通用，德國的漢高等知名企業，擁有的商標注冊件數都是從幾千件到幾萬件，少數公司的商標甚至達到六、七萬件。
神龍公司的跨國注冊
神龍公司的富康品牌，不僅申請注冊了國內商標專用權，還在中國香港、中國臺灣地區和東南亞的緬甸、泰國、菲律賓等國家和地區依法辦理了國際注冊申請，使神龍公司享有跨地區、跨國界、國際上認同許可和依法保護的馳名商標。然而到現在為止，具有神龍公司這種跨國界品牌意識的中國企業并不是太多，許多企業到國外去注冊時才發現自己的品牌早已被人注冊了。而久經市場洗禮的國外企業，在這方面卻是我們學習的榜樣。
7.近似注冊
某一品牌在同行業中同時注冊與該品牌名稱相近似的其他名稱，即為近似注冊。比如“太子奶”如果在同行業中同時注冊“太于奶”、“太小奶”等名稱，就會有效避免不必要的傷害。

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