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商標的法律保護原則

我國商標法對商標保護制定了非常詳盡和科學的條款，因此，企業只要按照商標法的要求，正確地使用和管理商標就可以得到商標法有力的保護。商標的法律保護原則主要如下。
(1)及時注冊商標。從品牌保護的角度講，及時注冊商標的重要性主要有兩點。其一，商標注冊是獲得商標專用權的主要手段。注冊實際上是履行一個法律手續，商標一旦注冊成功，其他人就不能在相同或近似的商品上注冊或使用與自己企業相同或近似的商標，從而可有效防止他人侵犯本企業商標的合法權益。否則，該商標不受法律保護，他人也可使用，就會受到假冒偽劣的沖擊，很可能毀掉自己已開創的一片市場。其二，及時注冊商標是防止自己精心培育的品牌被他人搶注的最好辦法。商標一旦被他人搶注，該商標即為他人所有，原商標所有人不僅不被承認，若繼續使用還屬侵權。而且，品牌知名度越高，其被搶注的可能性越大。我國許多著名品牌都因未能及時注冊，特別是未能及時在國外注冊而被他人搶注。
未能及時注冊商標的代價
我國江蘇生產的“芭蕾”牌珍珠霜在不少國家和地區頗為暢銷。1980年，在印度、新加坡等國被外商搶先注冊，后來我方以20萬元的代價才買回了商標權。又如，我國“鸚鵡”牌手風琴打入日本后，銷售情況很好，但未及時注冊，被日商搶注，導致再次出口時，日商就要提取15％的銷售費，廠商只好放棄“鸚鵡”商標而改用“蜻蜓”牌。
(2)及時續展到期商標。商標注冊成功，并不意味著企業永久擁有該商標。我國《商標法》規定：“注冊商標的有效期為10年”。注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，應當在期滿前6個月內申請續展注冊；在此期間未能提出申請的，可給予6個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。由此可見，所謂“商標無期限”是指，商標10年保護期滿后，只要企業及時續展，可以再獲得10年的保護，續展次數不限。也就是說，只有通過不斷續展，企業才能享有商標的永久獨占權。如果商標權利人在商標專有權期滿后不及時辦理續展，該商標將被依法注銷。如果他人借機搶注，商標所有權即會易主；若商標原主人繼續使用，則屬商標侵權。因不及時續展到期商標而失去了商標專用權，就意味著企業為培育品牌所做的～切努力都前功盡棄。如果該商標易主，企業以前的二切努力就是在“為他人做嫁衣裳”。
到期商標應及時續展
長沙中藥一廠從1956年就開始使用的“九芝堂”商標，在1982年有效期滿時因未及時續展，被他人坐享其成。某酒廠商標本可轉賣，但當欲購者得知該商標沒有續展后，便自己注冊了該商標，這家酒廠既失掉了商標，又沒有獲得利益。
(3)商標注冊后要投入商業上的使用。商業上的使用指帶有該商標的商品在注冊國進行實際銷售，在媒體上刊登商業性廣告，或散發介紹商品的說明書等宣傳品。為防止注冊簿上大量“垃圾”商標(不使用而失去意義的商標)的存在，各國商標法都明文規定，商標取得注冊后，應當投入商業使用。但各國對使用期限有不同的要求。例如，英國、法國、德國、泰國等大部分國家規定為5年；日本、韓國、意大利、加拿大和澳大利亞等國家規定為3年；還有的國家如巴西、智利等規定為2年。也就是說，在無正當理由的情況下，若商標注冊后連續2年、3年或5年不使用，商標主管部門主動或依據第三人請求將商標注冊從注冊簿上剔除。
(4)使用商標要與注冊商標一致。使用商標也就是商品標簽上的、包裝容器上的或商品包裝上的商標要和申請注冊的或已經獲準注冊的商標保持一致，不得有實質性的改變。否則，其使用不被視為注冊商標的使用。有些國家甚至規定，自行改變注冊商標的文字、圖形或者其組合的，其注冊商標有被注銷的危險。如果注冊人不僅使用被批準注冊的商標，而且使用了與該注冊商標“近似”的其他標識，其行為就屬于“自行改變注冊商標的文字、圖形或其組合”，依照我國商標法規定，商標局將會給予處理，甚至會撤銷其注冊。
商標顏色的使用也是非常重要的。各國商標法一般都規定，如果注冊黑白商標，將適用于所有顏色。如果注冊的是彩色商標，那么注冊的是什么顏色，使用的必須是什么顏色，改變顏色，將視為自行改變商標。因此，如果沒有非常固定的使用顏色，最好注冊黑白商標，這樣使用時方便靈活，對商標的保護更廣泛。
(5)將注冊商標用于指定的商品或服務項目上。商標注冊后，注冊人應當將商標用于所指定的商品上或商品范圍內，決不能用于非指定的商品上或超出指定的商品范圍。如果擅自把注冊商標使用到注冊時并未指定的其他商品上(即使是“類似”商品上)，該商標就有被撤銷的危險，或被認定為侵權。
注冊商標的不當使用
某省一家經營房地產的鄉鎮企業于1997年11月在不動產出租及住房代理等服務項目上申請注冊了“幸福”商標。此后，公司投入了大量的人力、物力進行廣告宣傳，使該商標在其公司周邊地區享有較高的知名度。1998年1月，另一省的一家生產食品的私營公司在其生產的食品上使用并注冊了“幸福”商標，但商標設計與房地產公司的不同。1998年3月，該房地產公司拓寬經營范圍，也辦了一家食品廠，并在生產的食品上使用了該公司注冊的“幸福”商標。同年5月，工商局認定上述房地產公司侵犯了那家私營公司的商標權，并對其進行了處罰。這是因為，該私營公司于1998年1月就已經在食品上注冊了“幸福”商標，取得了商標專用權。而房地產公司在與其相同類別的商品上使用“幸福”商標，雖然商標設計不同，但仍會引起消費者的誤認、誤購。根據我國商標法的規定，未經商標注冊所有人的許可，在同一商品或類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，屬于侵犯注冊商標專用權的行為。
(6)不輕易將商標特許他人使用。允許他人使用自己的品牌，實際上是允許他人使用自己的信譽。因此，注冊商標許可他人使用，應正式簽定商標許可協議并在國家有關的商標注冊當局辦理商標使用許可備案手續。這是因為，商標被許可人的使用一般都被視為商標注冊人的使用，使用許可備案將有利于商標權的維護。此外，還要注意加強對被許可人的商標使用管理，監督被許可人使用其商標的商品質量以防止注冊商標被撤銷或影響商標信譽。 ?
(7)在法律程序范圍內保護商標專用權。各企業要安排專人或委托他人注意監視《商標公告》，若發現與自己的注冊商標相同或近似的，要及時提出異議；對于已經核準注冊但不滿1年的相同或近似商標可以提出爭議。總之，要將影響自己商標在先權利的已公告的商標予以終止。這是在法律程序范圍內保護商標專用權。外國公司非常重視利用這種方法保護自己，我國企業對法律程序內保護商標權了解較少，又沒有專門的人員或部門關注《商標公告》是否公布了與企業所注冊商標相近似的商標，甚至相同的商標在市場共存多年，企業還不知道。
夏奈爾公司的商標保護
法國著名的夏奈爾公司只要發現中國((商標公告》中有與其商標圖形或文字相似的，就要提出異議或者爭議。據粗略統計，在1997年以前，該公司就提出異議、爭議近200件，雖然異議、爭議成立的少，但該公司仍堅持不懈地提出異議，矢志不移地保護自己的商標權。總之，他們不惜花費大量人力、物力保護自己的商標在先權，他們認為不讓影響自己商標權的商標出籠比查處商標侵權更為重要。
(8)注冊聯合商標及防御商標。所謂聯合商標是指同一商標所有人在同一種或者類似商品上注冊的若干近似商標。這些商標中首先注冊的或者主要使用的為主商標，其余為聯合商標。例如，柳州牙膏廠在牙膏商品上除了注冊其馳名商標“兩面針”外，．還注冊了“面面針”、“雙面針”、“針兩面”、“貳面針”等許多商標。所謂防御商標則是商標所有人在不同類別的商品或服務上注冊若干相同商標，原主要使用的商標為主商標，其余為防御商標。例如，中法合營王朝葡萄釀酒有限公司在商標注冊中，在近40個類別都申請注冊了“王朝”的文字或圖案。
此外，企業還可申請認定馳名商標。“馳名商標”是一個法律概念，是中國商標領域約定俗成的一個與英文“Well．Known Mark”一詞相對應的概念。根據國家工商行政管理局于1996年公布的《馳名商標認定和管理暫行規定》，馳名商標指在市場上享有較高聲譽，并為相關公眾所熟知的注冊商標。也就是說，一個馳名商標必須符合3個條件：第一9市場上享有較高的聲譽；第二，為相關公眾所熟知，即具有較高的知名度；第三，必須是注冊商標。這3項要求是并列的，缺一不可。對馳名商標予以高于普通商標的特殊保護是世界通行的做法。國際社會對馳名商標的特殊保護主要體現在兩個方面。一是根據《知識產權協議》，對馳名商標進行擴大保護，即從相同或類似的商品與服務，擴大到不相同、不類似的商品與服務。也就是說，任何人不得在任何商品與服務上注冊與馳名商標相同或相似的商標。二是體現在《巴黎公約》所規定的對馳名商標進行國家間相互保護上。世界上大多數國家都是《巴黎公約》的締約國，我國也是締約國之一。我國的商標管理機構～直依據該條約對在我國的外國馳名商標實行保護，同時也有權要求締約國對我國主管機關認定的馳名商標予以保護。
可見，申請認定馳名商標可加大對商標的保護力度。

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