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品牌的起源

在自給自足的自然經(jīng)濟(jì)以及市場經(jīng)濟(jì)萌芽時期，只有產(chǎn)品，沒有品牌。但工匠通常會在作品上留下標(biāo)記，成為自己獨(dú)特品牌的象征；古老西方的牧場主也在牛群身上留下烙印，以方便識別；釀酒商在盛威士忌的木桶上打出區(qū)別性標(biāo)志。在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定規(guī)模，各地之間商品交換日益頻繁和擴(kuò)大以后，以各地自然條件優(yōu)異和特色或做工精良而聞名的土特產(chǎn)和手工業(yè)產(chǎn)品開始出現(xiàn)，這在2000年前司馬遷寫的《史記?貨殖列傳》中早有記載。直到近代，這種地方著名土特產(chǎn)和手工業(yè)產(chǎn)品仍有相當(dāng)影響，如山東大棗、碭山梨、黃州蘿卜、杭州絲綢、金華火腿等。但是，著名土特產(chǎn)品仍然是產(chǎn)品而不是品牌。過于分散和細(xì)小的獨(dú)立小生產(chǎn)者不可能打出自己的品牌。
家庭式企業(yè)的出現(xiàn)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的結(jié)果，尤其是民間商品性手工業(yè)發(fā)展到一定程度時，出現(xiàn)講求質(zhì)量和特色的民間家庭式手工業(yè)企業(yè)。為了突出自己的特色以區(qū)別于別的同類型企業(yè)，這些企業(yè)開始為自己的產(chǎn)品取名稱、創(chuàng)牌子，甚至出現(xiàn)了原始的“商標(biāo)”。北宋時期濟(jì)南劉家功夫針鋪“白兔”標(biāo)記的功夫細(xì)針，可以說是中國史書記載最早的“品牌”。近代中國著名的手工業(yè)產(chǎn)品品牌，如王麻子剪刀、張小泉剪刀等，也影響不小。在中醫(yī)藥、中式餐飲業(yè)等領(lǐng)域，也出現(xiàn)一些著名的品牌，如同仁堂、全聚德、狗不理等。但由于中國市場經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，這些品牌建立在家庭式企業(yè)和手工業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，因此，品牌只是處在萌芽和初步形成狀態(tài)中，很不完善。
19世紀(jì)末20世紀(jì)初，世界范圍內(nèi)先進(jìn)資本主義國家過渡到壟斷資本主義階段，市場經(jīng)濟(jì)逐步趨向發(fā)達(dá)和成熟，以開拓世界市場為目標(biāo)的大企業(yè)大批涌現(xiàn)，市場競爭日益激烈，為品牌的普遍形成和發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)條件。尤其在大機(jī)器工業(yè)基礎(chǔ)上生產(chǎn)出的標(biāo)準(zhǔn)化新產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，突出品牌特色成為各大企業(yè)的客觀需要。真正意義上的企業(yè)在工業(yè)國家普遍出現(xiàn)，生產(chǎn)同一類型產(chǎn)品的企業(yè)，開始注意創(chuàng)出自己獨(dú)特的產(chǎn)品品牌，以與其他企業(yè)生產(chǎn)的同類型產(chǎn)品相區(qū)別。食品、飲料、日用品、服裝、汽車、汽油、飛機(jī)以及其他行業(yè)，都出現(xiàn)了一批很有知名度的品牌，如可口可樂、雀巢、奔馳、福特、美孚等。
第二次世界大戰(zhàn)后，尤其是20世紀(jì)80年代以來，發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)國家在市場競爭和科技革命的推動下，一大批新產(chǎn)品品牌脫穎而出，尤其是家用電器、電腦、現(xiàn)代通信與信息產(chǎn)品出現(xiàn)了許多新的品牌，如飛利普、松下、索尼、IBM、微軟等。一些經(jīng)過市場競爭而取得優(yōu)勝的老品牌，仍繼續(xù)發(fā)揮其功能作用，成為百年品牌。

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