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馳名藥品商標的特殊保護

所謂馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的商標。一種商品或者服務的商標在市場上享有較高的知名度，就意味著該商品或者服務受到眾多消費者青睞，它能給該商標的注冊人、使用人帶來巨大的經濟利益。因此，涉及馳名商標的侵權糾紛不斷增多，保護馳名商標已成為國際、國內共同關注的重要領域。
《保護工業產權巴黎公約》和世界貿易組織《與貿易有關的知識產權協議》都對馳名商標保護做出了專門規定。《保護工業產權巴黎公約》第六條規定：凡系被成員國認定為馳名商標的標識，一是禁止其他人搶先注冊，二是禁止其他人使用與之相同或近似的標識。這兩點對馳名商標的特殊保護，是迄今為止多數國家及國家間多邊及雙邊條約中保護馳名商標的基點與主要內容。但巴黎公約尚未將這兩點特殊保護延及服務商標。ＴＲＩＰＳ比巴黎公約更進一步，該協議第十六條將對馳名商標的保護范圍擴大到服務商標以及不類似的商品或者服務，對于如何認定馳名商標，也作了原則性的簡單規定，即確認某商標是否系馳名商標，應顧及有關公眾對其知曉程度，包括在該成員地域內因宣傳該商標而使公眾知曉的程度。鑒于馳名商標很難精確定義，《巴黎公約》只提出了馳名商標的保護問題，ＴＲＩＰＳ中的公眾知曉程度難以確認。為了有效地保護馳名商標，我國商標法第十四條在總結實踐經驗的基礎上，參考國際上的通行作法對認定馳名商標應當考慮的因素作了比較具體的規定：
１．相關公眾對該商標的知曉程度馳名商標是在市場上有較高聲譽的商標，為相關公眾所認同。把公眾知曉程度作為認定馳名商標的首要因素符合《與貿易有關的知識產權協議》的原則和一般大眾心理。這里的相關公眾是指與使用該商標的商品和服務有關的公眾，而非所有的公眾。
２．商標使用的持續時間一個商標要取得市場信譽，形成競爭力，必須經過使用。無論是注冊商標還是未經注冊商標，只有通過使用才能體現其存在，體現其價值，也只有通過使用才能為公眾知曉，被公眾認同。放在抽屜里的商標是不會被公眾知曉，被公眾認同的，更不會成為馳名商標。因此，把商標使用的持續時間作為認定馳名商標的因素是必要的。
３．商標宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍馳名商標應當是公眾熟知的商標，要讓公眾熟知，需要廣為宣傳。在市場經濟條件下，無論商品的生產者還是服務的提供者，都把宣傳、推銷自己的商品和服務作為重中之重，不惜重金投入樹立自己的品牌形象。不少消費者對某商品的知曉最初就是來自該商品的商標宣傳。因此，把商標宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍作為認定馳名商標的因素是很有意義的。
４．作為馳名商標受保護的記錄根據《保護工業產權巴黎公約》和《與貿易有關的知識產權協議》的規定，馳名商標在該公約和協議成員國中都是受保護的，如果能夠提供曾經作為馳名商標受過保護的記錄及相關證明文件，對在我國認定該商標為馳名商標將起重要作用。
５．商標馳名的其他因素如使用該商標的商品和服務的銷售或經營額、銷售或服務區域、市場占有率等。由于無法認定馳名商標的所有因素，因此，此項規定具有相當彈性，既可以彌補前四項規定留下的空白，也可以為今后增補新的認定因素提供充足的空間。
應當注意的是，所謂馳名商標的聲譽和知曉程度是變化的，具體認定某商標是否為馳名商標涉及該商標權人和廣大消費者的利益，因此實際中還需要根據法律規定并結合個案具體加以認定。對于馳名商標的特護保護，各國立法雖有所不同，但普遍規定馳名商標的保護力度要遠遠大于非馳名商標的保護力度。例如根據我國商標法的規定，對已在我國注冊的馳名商標，不僅禁止他人在相同或者類似商品或服務上注冊和使用，也禁止他人在不相同或者不相類似商品或服務上注冊和使用；而對于非馳名商標，僅禁止他人在相同或者類似商品或服務上的注冊和使用。

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