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商標(biāo)管理的研究對(duì)象和內(nèi)容

商標(biāo)管理的研究對(duì)象和內(nèi)容
作為一門(mén)學(xué)科，商標(biāo)管理的研究對(duì)象是關(guān)于個(gè)人和組織機(jī)構(gòu)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的目標(biāo)、計(jì)劃、執(zhí)行和評(píng)估等一系列相關(guān)活動(dòng)及其規(guī)律的。它的研究?jī)?nèi)容包括商標(biāo)創(chuàng)立、商標(biāo)推廣、商標(biāo)延伸以及商標(biāo)維護(hù)等工作。商標(biāo)管理的目的在于提升組織商標(biāo)的知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)商標(biāo)的生命力，不斷提高客戶對(duì)企業(yè)商標(biāo)的忠誠(chéng)度，促進(jìn)組織產(chǎn)品與服務(wù)的銷售，增加組織的盈利水平，促進(jìn)商標(biāo)資產(chǎn)的保值增值，進(jìn)而承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。小編的研究重點(diǎn)是企業(yè)的商標(biāo)管理。
小編關(guān)于商標(biāo)管理的內(nèi)容包括商標(biāo)管理的概述、商標(biāo)產(chǎn)生的簡(jiǎn)短歷史；商標(biāo)的定位與設(shè)計(jì)；商標(biāo)個(gè)性與商標(biāo)傳播；商標(biāo)文化；商標(biāo)組合戰(zhàn)略與延伸戰(zhàn)略；商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估與商標(biāo)資產(chǎn)的保護(hù)；商標(biāo)危機(jī)管理；如何建立強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)以及商標(biāo)國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)等。在商標(biāo)管理概述中，主要介紹商標(biāo)的內(nèi)涵、商標(biāo)的基本特征、商標(biāo)的種類，以及商標(biāo)管理的研究對(duì)象、內(nèi)容和體系。
在商標(biāo)產(chǎn)生的歷史中，主要介紹商標(biāo)一詞的演化：詞源學(xué)意義、原始含義以及近現(xiàn)代商標(biāo)概念的含義；商標(biāo)在各個(gè)發(fā)展階段的特征和相關(guān)的研究方向。
在商標(biāo)定位中主要論述定位理論的來(lái)源、商標(biāo)定位的程序、商標(biāo)定位的策略。商標(biāo)的定位策略主要有使用者定位、競(jìng)爭(zhēng)者定位、產(chǎn)品類別定位、質(zhì)量—價(jià)格定位、心理認(rèn)識(shí)定位、生活方式定位等。
在商標(biāo)設(shè)計(jì)中主要討論商標(biāo)名稱設(shè)計(jì)、商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)、商標(biāo)理念設(shè)計(jì)以及設(shè)計(jì)的原則。
在論述商標(biāo)形象時(shí)，小編側(cè)重探討商標(biāo)形象的定義、商標(biāo)形象的構(gòu)成和商標(biāo)形象的塑造。商標(biāo)形象塑造的原則、商標(biāo)形象塑造的過(guò)程以及商標(biāo)形象的維護(hù)都是小編關(guān)注的重點(diǎn)。
商標(biāo)個(gè)性是商標(biāo)管理中討論的重點(diǎn)之一。關(guān)于商標(biāo)個(gè)性的塑造、商標(biāo)個(gè)性的特征與價(jià)值、商標(biāo)個(gè)性的測(cè)量維度、商標(biāo)個(gè)性的心理學(xué)基礎(chǔ)以及如何塑造鮮明的商標(biāo)個(gè)性。
商標(biāo)形象的建立離不開(kāi)商標(biāo)傳播：廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播、銷售促進(jìn)傳播以及商標(biāo)的整合營(yíng)銷傳播。
商標(biāo)是以文化為支撐的，或者說(shuō)商標(biāo)只有建立在文化基礎(chǔ)之上才會(huì)有長(zhǎng)久的生命力。商標(biāo)戰(zhàn)略是商標(biāo)管理的前提，沒(méi)有商標(biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)管理就無(wú)從談起。不同層面的戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)、管理人員提出了不同的要求。
商標(biāo)資產(chǎn)管理是商標(biāo)管理中的又一重點(diǎn)。商標(biāo)資產(chǎn)的建立、評(píng)估、保護(hù)以及商標(biāo)危機(jī)管理都與商標(biāo)資產(chǎn)的保值、增值相關(guān)。建立商標(biāo)資產(chǎn)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和模型是商標(biāo)研究人員的重要任務(wù)。
小編對(duì)商標(biāo)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望，即在全球范圍內(nèi)，企業(yè)要保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須建立強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)，同時(shí)強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)要不斷創(chuàng)新，才能永葆其領(lǐng)導(dǎo)地位。經(jīng)濟(jì)全球化的后果將是商標(biāo)的國(guó)際化。跨國(guó)公司的商標(biāo)管理實(shí)踐已為我國(guó)企業(yè)拉開(kāi)了商標(biāo)國(guó)際化的序幕。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)管理的研究對(duì)象和內(nèi)容》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),管理,的,研究,對(duì)象,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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