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商標管理的研究對象和內容

商標管理的研究對象和內容
作為一門學科，商標管理的研究對象是關于個人和組織機構實施商標戰略的目標、計劃、執行和評估等一系列相關活動及其規律的。它的研究內容包括商標創立、商標推廣、商標延伸以及商標維護等工作。商標管理的目的在于提升組織商標的知名度、美譽度，增強商標的生命力，不斷提高客戶對企業商標的忠誠度，促進組織產品與服務的銷售，增加組織的盈利水平，促進商標資產的保值增值，進而承擔更多的社會責任。小編的研究重點是企業的商標管理。
小編關于商標管理的內容包括商標管理的概述、商標產生的簡短歷史；商標的定位與設計；商標個性與商標傳播；商標文化；商標組合戰略與延伸戰略；商標資產評估與商標資產的保護；商標危機管理；如何建立強勢商標以及商標國際化的發展趨勢等。在商標管理概述中，主要介紹商標的內涵、商標的基本特征、商標的種類，以及商標管理的研究對象、內容和體系。
在商標產生的歷史中，主要介紹商標一詞的演化：詞源學意義、原始含義以及近現代商標概念的含義；商標在各個發展階段的特征和相關的研究方向。
在商標定位中主要論述定位理論的來源、商標定位的程序、商標定位的策略。商標的定位策略主要有使用者定位、競爭者定位、產品類別定位、質量—價格定位、心理認識定位、生活方式定位等。
在商標設計中主要討論商標名稱設計、商標標志設計、商標理念設計以及設計的原則。
在論述商標形象時，小編側重探討商標形象的定義、商標形象的構成和商標形象的塑造。商標形象塑造的原則、商標形象塑造的過程以及商標形象的維護都是小編關注的重點。
商標個性是商標管理中討論的重點之一。關于商標個性的塑造、商標個性的特征與價值、商標個性的測量維度、商標個性的心理學基礎以及如何塑造鮮明的商標個性。
商標形象的建立離不開商標傳播：廣告傳播、公關傳播、銷售促進傳播以及商標的整合營銷傳播。
商標是以文化為支撐的，或者說商標只有建立在文化基礎之上才會有長久的生命力。商標戰略是商標管理的前提，沒有商標戰略，商標管理就無從談起。不同層面的戰略對企業商標管理機構、管理人員提出了不同的要求。
商標資產管理是商標管理中的又一重點。商標資產的建立、評估、保護以及商標危機管理都與商標資產的保值、增值相關。建立商標資產的評估標準和模型是商標研究人員的重要任務。
小編對商標的發展趨勢進行了展望，即在全球范圍內，企業要保持競爭優勢，就必須建立強勢商標，同時強勢商標要不斷創新，才能永葆其領導地位。經濟全球化的后果將是商標的國際化。跨國公司的商標管理實踐已為我國企業拉開了商標國際化的序幕。

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