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建立商標識別的意義
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首先，建立清晰、獨特的商標識別系統(tǒng)，能夠使商標在令人眼花繚亂的商標叢林中獨樹一幟，彰顯鮮明的個性，在激烈的競爭中制造市場區(qū)隔，創(chuàng)造和保持商標領先的地位.同時，商標識別還能引起人們對商標的美好聯(lián)想，信賴和忠誠，有助于消費者在琳瑯滿目的商標中用最短時間找到自己中意的商標。比如，可口可樂鮮艷的紅色、醒目的波浪形條紋、充滿活力的代言人、獨特的產(chǎn)品包裝…這一系列極具沖擊力的識別系統(tǒng)震撼著人們的視聽，使人們感受到自由、熱情、積極向上的美國文化.也奠定了可口可樂商標價值的基礎。
其次，打造商標的中心環(huán)節(jié)是提煉商標核心價值，但商標核心價值僅僅是一個抽象的概念，要使消費者在心理上真正認同一個商標，還需要有產(chǎn)品特色、價格定位、外觀設計、企業(yè)實力等實實在在的認知和聯(lián)想。因此，以商標核心價值為中心的商標識別系統(tǒng)，可以將商標核心價值實實在在地分解落實到企業(yè)經(jīng)營活動中的各個環(huán)節(jié)，使這個抽象的概念能和企業(yè)日常經(jīng)營活動有效對接，具有實際可操作性。
第三，商標識別系統(tǒng)界定和規(guī)范了企業(yè)營銷傳播活動的標準和方向，它猶如一部企業(yè)商標憲法.制約和引領著企業(yè)的日常經(jīng)營活動，使企業(yè)一切經(jīng)營活動有法可依、有章可循，避免了企業(yè)行為偏離商標核心價值軌道的可能性。

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