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不得作為商標注冊的標志

(1)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的標志,不得作為商標注冊。商品通用名稱是指已為行業內所普遍使用的,并為社會所一般熟知的商品名稱,不得以其作為商標使用,例如“咖啡”牌咖啡,“礦泉水”牌礦泉水等。商品的通用名稱也包括在本國現代語言中或在善意和公認的商務實踐中已成為慣例而使用的商品的別稱、簡稱、雅稱、俗稱,不得以其作為商標使用,如“鐵牛”牌拖拉機等。商品的通用圖形是指商品外形構成的公用圖案,不得以其作為商標使用,如將鞋的圖案用于鞋的商標等。商品的通用型號,不得以其作為商標使用,如奧迪“A6”等。商品的通用名稱、圖形、型號,為某特定行業共同使用,缺乏顯著性,不能作為區別不同生產經營者生產經營的同一商品的專用標志,且如果允許某一生產經營者作為商標加以注冊,對行業內其他生產經營者亦屬不公平,因而商品通用名稱或圖形不能申請商標注冊。但僅作為商標使用則不在法律禁止的范圍之內。
(2)僅僅直接表示本商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標志不得作為商標注冊。直接表示商品內在特點的文字或圖形,如“華麗”牌服裝、“羊絨”牌毛衣、“洗得凈”牌洗衣粉等,毫無顯著性可言,不能有效地識別商品的出處,而且如果準許人作為注冊商標使用,亦有違公平競爭之原則,因此予以禁用。商標的文字、圖形雖然不允許直接描述商品特點,不允許把共性當成個性,但是可以通過借喻、隱喻、象征手法反映商品特點,傳達商品信息。因此,我國《商標法》規定此類標志不得作為商標申請注冊。
(3)缺乏顯著特征的標志,不得作為商標注冊。顯著性是注冊商標的核心內容,具有識別不同生產者、經營者的商品或者服務的功能。缺乏顯著性的商標不具有識別性,因此不能成為注冊商標。但應注意,根據《商標法》規定:“前款所列標志經過使用取得顯著特征,并便于識別的,可以作為商標注冊。”具體有以下三種情況：
①表示商品的原料、質量、數量等特點的,如“兩面針”牙膏、“五糧液”酒、“永久”自行車等。
②與本商品的通用名稱相同或近似的,如“竹葉青”酒、“商務通”掌上手寫電腦等
③使用縣級以上行政區劃地名的,如“青島”啤酒、“瀘州”老窖、“北京牌”電視機、“上海牌”手表等。
(4)以三維標志申請注冊商標的,僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀,不得作為商標注冊。根據我國《商標去》的規定,三維標志可以注冊為商標。三維標志也稱三維商標或立體商標,是指利用透視原理制作的物體的圖形,它通常由產品的形狀、包裝物、文字等構成,如帶棱的可口可樂玻璃瓶的瓶型,派克筆筆夾的形狀:也可由提供服務的場所的場景構成,如酒店建筑物的外形,商店門面的裝飾,或店內柜臺、貨架裝飾等構成。從視覺的角度來看,立體商標比平面商標更直觀,但是以三維標志申請注冊商標與平面商標一樣,也要具有顯著特征,便于識別。不具有顯著特點的,不得注冊為商標。我國對三維標志申請注冊商標規定了三項限制條件:
①商品自身的性質產生的形狀,是指能夠使商品在功能上比其他同種商品更具有優越性的該商品的外形。如食品中的元宵、麻花等,如果允許將元宵、麻花的形狀注冊為元宵、麻花的商標,并獨占使用,等于剝奪了其他生產經營者生產經營元宵、麻花的權利,是不公平的。
②為獲得技術效果而具有的商品形狀,是指能夠使商品在使用時可以得到某種效果的圖形,利用該圖形產生的這種效果是其他同種商品所不具有的。如電動剃須刀刀片的形狀,是為達到一定的技術效果設計的,而不是為了與其他剃須刀相區別,因此不具有商標的功能。如果允許將這種刀片的形狀注冊為剃須刀的商標,并獨占使用,將有礙此項技術的推廣與應用。
③使商品具有實質性價值的形狀,是指如果從美學角度考慮,有可能影響或刺激消費者消費需求的該商品形狀。如鉆石特有的切割面造型,是鉆石具有實質性價值必需有的形狀,這個事實對任何鉆石生產經營者來講都是不可改變的。如果允許將鉆石特有的切割面造型注冊為鉆石的商標,并獨占使用,對其他鉆石生產經營者是不公平的。三維商標能否注冊,除了要考慮其是否具備顯著性以外,還要綜合考慮維護公平競爭,推動技術進步和促進商標事業的發展等各項因素。
應當說明的是,上述標志經過使用取得顯著特征,便于識別的,可以作為商標注冊。

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