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利用消費者心理特征制造聯(lián)想的目的是了為“搭便車”,產(chǎn)生聯(lián)想的直接后果是在后商標(biāo)希望取得不當(dāng)利益,同時也不可避免地會損害在先商標(biāo)的利益。
(一)不當(dāng)?shù)美?br>聯(lián)想的后果首先是使用他人馳名商標(biāo)或著名商標(biāo)而取得不當(dāng)利益。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展,各國為了在競爭中取得長遠的發(fā)展,各企業(yè)競相展開殘酷的競爭。企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與個人之間、國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)之間,互相廝殺、招招見血、你死我活。隨著全球經(jīng)濟一體化進程迅速加劇,企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)先進程度、管理技術(shù)水平等方面日趨縮小,生產(chǎn)成本、價格水平日漸趨向同一水平。過去以價格、質(zhì)量為競爭手段的方式已不適應(yīng)新市場狀況發(fā)展的要求。馳名商標(biāo)隨著全球信息化的建立,已被廣大消費者知曉,過去見不到的馳名商品或服務(wù),現(xiàn)在世界各地應(yīng)有盡有。
然而,世界各國的馳名商標(biāo)的創(chuàng)立并非一蹴而就,是靠幾十年甚至上百年推廣、經(jīng)營創(chuàng)造出來,凝聚了人類的精華,代表著世界最先進的生產(chǎn)力,承受著巨大的風(fēng)險。因而,深知這一理念的企業(yè)經(jīng)營者認為:一個產(chǎn)品完全可能因有馳名商標(biāo)而飛黃騰達,也完全可能沒有一個好的商標(biāo)或沒能正確地使用一個商標(biāo)而被淘汰出局。廣告已成為成功者最重要的手段,商標(biāo)能否成為馳名商標(biāo),在他們的經(jīng)營理念中,成為必不可少的經(jīng)營策略,但作為企業(yè)必須承擔(dān)一大筆開銷。為了節(jié)約成本,一些企業(yè)便開始運用“品牌經(jīng)營”戰(zhàn)略,將他人已經(jīng)成功的著名商標(biāo)使用在自己的產(chǎn)品上。“搭便車”雖然不能節(jié)約自己的生產(chǎn)成本,但是能節(jié)約推廣產(chǎn)品的經(jīng)營成本。這是制造聯(lián)想可以不當(dāng)?shù)美囊粋€重要原因。
其次,另一個可以“搭便車”的原因在于,后起的商標(biāo)不僅可以借用在先商標(biāo)的知名度市場,而且可以同時竊取在先商標(biāo)的聲譽,例如奔馳歌廳不僅容易被人記住,關(guān)鍵在于奔馳同時還是豪華奢侈的代表和象征,消費者會在潛意識中對其產(chǎn)生好感從而使企業(yè)服務(wù)或商品打開市場,獲取不當(dāng)利益。
(二)馳名商標(biāo)權(quán)益的損害
聯(lián)想最大的惡果莫過于對馳名商標(biāo)權(quán)益的損害。損害是聯(lián)想的一個必然結(jié)果。聯(lián)想給馳名商標(biāo)所有人造成的損害集中表現(xiàn)為經(jīng)過大量投入所樹立起來的商標(biāo)聲譽和形象受到弱化、丑化和退化。

標(biāo)簽：安康玉溪拉薩濟寧黑河遼寧秦皇島赤峰

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商標(biāo)注冊聯(lián)想的后果