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商標知名度與聯想的關系

1.從顯著性上看知名度。一個商標具有固有顯著性并不能保證它會取得知名度,只能說顯著性強的商標為商標取得知名度打下了基礎。但具有知名度的商標即意味著它作為識別一個特定的出處的標志已廣為人知,因此可以說一個商標越知名就越顯著。就注冊的條件而言,商標只要具備相對顯著性,即區別的潛力或脫穎而出的可能即可。但在確定商標的權利保護范圍時,需要考慮的則是商標的實際區別能力、知名度、聲譽和絕對顯著性。
聯想是一種基于過去經驗的心理想象。因此一定是在商標已經出名的基礎上才會產生,或者說商標的知名范圍必須延伸到保護涉及的地域和行業才會有聯想的可能。換言之,對著名商標的保護具有地域性和行業性,只有在一定的地域、行業具有知名度和顯著性的商標,才有保護的可能。
國際保護工業產權協會( AIPPI)在《巴黎公約》第6條之2基礎上對馳名商標和高信譽商標保護作了較為明確的保護措施。首先, AIPPI決議對“馳名商標”作出了定義。所謂馳名商標是指被有關商品或服務的生產者、銷售者或使用者的相當部分所知曉的商標,且該商標明顯地被認為指示該商品或服務的特定來源。其次,對某些已經取得一定聲譽并超出區別商品或服務傳統價值功能的商標,應享受更寬的保護,即這些商標權人有權禁止第三人注冊、使用,有權禁止第三人從該商標的顯著性或聲譽中獲取不當利益,或給它們造成損害。第三,提出了“相關公眾”的概念,使知名度被固定在一定范圍之內,使之更加明確具體。第四,決議進一步提出了高信譽商標的概念。所謂高信譽商標是指為一般公眾所知,其知名度極高,以至任何第三人都沒有理由使用和注冊其商標。高信譽商標由于自身特有的吸引力,對它的保護應及于任何商品或服務。馳名商標不一定是高信譽商標,但高信譽商標則必然是馳名商標。
決議的最大價值是將《巴黎公約》意義上的馳名商標與高信譽商標進行了區別,并且認為高信譽商標已不僅僅具有一般商標包括馳名商標都具有的區別能力,更重要的是具有一般商標包括馳名商標所不具有的吸引力。對于馳名商標與高信譽商標在顯著性上的差別,決議更傾向于堅持馳名商標在未脫離商標法專屬性原則基礎上的相對顯著性,而只有高信譽商標才具有可以獨立存在的絕對顯著性的觀點。
2.從地域范圍看商標知名度。馳名商標的地域性表現在,在一個地方有名就在該地域保護,否則就不應該保護,因為沒有當地的知名度,當地的人也不會產生聯想。至于商標所有人是否位于該地則并不重要。也就是說,中國馳名商標是指在中國馳名的商標,但該商標并不一定是中國的商標。同理,我國各地都實行著名商標的認定制度,著名商標也應該是在該地著名,但不定必須是該地的商標。
在美國,地區法院認為州反淡化法應理解為適用于僅在部分區域著名的商標,而聯邦反淡化法所保護的著名商標,按照立法意圖顯然必須在整個美國的相當部分中知名才符合保護條件。也就是說,如果一個商標只在少數地區知名,應該只能依靠當地州反淡化法來保護,只有在全國知名才能獲得聯邦反淡化法保護當然,這也可能產生新的問題。例如一個商標根據使用意圖,僅在州際范圍使用,但已經具有一定的知名度。如果另一個商標或者在后商標在聯邦獲得注冊,前一個商標或者在先商標便不能根據州反淡化法起訴聯邦注冊的商標。這說明,商標的聯邦注冊的重要性。
商標的知名度與其地域性直接相關,甚至一般觀點認為知名度應該以地域范圍作為衡量因素。但是,知名度一旦與國家注冊、相關公眾等其他因素發生關系,知名度可能會同地域范圍產生沖突。歐共體堅持不能要求商標在整個成員國知名,只需在個成員國的主要部分存在知名度即可。日本商標法也明確認可商標在國外馳名的事實。目前國際上對馳名商標保護實行跨地域保護已是大勢所趨。根據 TRIPS協議要求,只要該商標在本國經主管機關認定著名或馳名的商標,成員國有義務對該馳名商標加以保護。
3.從行業范圍看商標的知名度。商標的行業性在于,商標可能只在相應的商品或服務的行業有名,只能給予在該相應的行業進行保護。只有當被告所在的行業的顧客也知曉原告的商標才能在被告所在的該行業進行保護。因為,在商品或服務不相類似的情況下,沒有跨行業的知名度,就不可能有跨行業的聯想發生,而沒有聯想就不會有不當得利損害。
因此,著名商標、知名商標、馳名商標以及高信譽商標等等,它們之間在概念上的界定不一定就是絕對清晰的。如果一定要將它們進行嚴格的區分,首先得從知名的行業范圍來把握,知名度能否超越相應的行業以及超越的行業范圍有多大,是它們之間最大的分水嶺。

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