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商標權與企業名稱權的沖突及其解決

企業名稱與商號、字號在法律上有一定的差別,但在討論商標與企業名稱沖突時,實際上也包含了商標與商號、字號之間的沖突。
企業名稱與商標有共同之處,即都具有識別功能。與商標的不同之處在于,企業名稱是用來將一個企業與其他企業區分開來,而不是區分不同企業所生產和銷售的商品或服務。企業名稱的保護,有兩種途徑:(1)如果企業名稱具有識別性,其使用應受到保護,不管是否注冊;如果不具有識別性,在其經使用而產生識別性之后,也可以受到保護。在此,識別性是指,消費者大眾承認該名稱指的是特定的商業來源。這一途徑強調了“使用原則”。(2)企業名稱還可以通過注冊商標而受到保護,要求是不論企業的全稱還是簡稱都可以注冊為商標。但要保護這一注冊,必須將該名稱作為商標來使用。該途徑強調的則是“注冊原則”。
《巴黎公約》第8條規定了保護商號的義務,但并未指明給予哪種類型的保護以及如何保護。按照WIPO的說明,作為一般原則,對商號必須進行保護,而不需要注冊或者登記。這種保護不僅適用保護商號的特別法,而且還受反不正當競爭法、民法、公司法或者商法的保護,只要在決定使用相同或近似的商號是否使消費者對企業或者企業之間的關系發生混淆時,保護還可能會超越在先可能使用商號的特定使用領域。因此,使商號不受混淆的保護范圍有時會比按照商標法保護商標的范圍要寬。這些規定和解釋性說明,反映了企業名稱與商標的沖突的客觀存在,而且解決此類沖突存在多法域調整的可能性。
但不論是通過何種途徑保護,還是具體由哪一個法律調整,均必須以在先性原則為根據。
(一)使用在先
新《商標法》與修改前的商標法相比較,有一個明顯的進步,也是理論上的一個重大進步,就是商標的權利生產途徑糾正了過去只有注冊才能獲得商標專用權的規定。第9條規定的申請注冊的商標不得與他人在先權利相沖突;第11條規定不得作為商標注冊的標志,經使用取得顯著性并便于識別的標志,可以作為商標注冊;第14條規定馳名商標的馳名因素包括該商標的使用的持續時間;第31條規定申請注冊的商標不得損害他人現有的在先權利,也不得以不正當手段搶注他人已經使用并有一定影響的商標等等,這些規定中的在先權利并非僅僅指經行政程序產生的權利,更突出了市場上使用所產生的在先權。這一市場使用決定在先權理論的存在,使得市場競爭更加符合客觀實際,也使得我國知識產權的“私權”性質得以彰顯。
新《商標法》確立的在先權,首先是從確權程序加以肯定的,即商標注冊申請程序中必須維護已經存在的在先權利,這些在先權利不僅包括已經注冊的商標,也包括已經使用但未注冊而產生了一定影響力的商標,更強調商標以外其他識別性標志,當然也包括企業名稱的在先權利。
將他人企業名稱的文字和字號相同或近似的部分用作商標申請注冊,從在先權來分析,這些企業名稱其中一些是已經登記,在一定的市場內已享有一定知名度,享有企業名稱權的專有性權利。一部分是未登記但已經確立了一定市場范圍甚至有些在全國范圍享有知名度的企業名稱,如一些老字號。對于老字號被他人進行商標注冊,無疑對所有人應當享有的企業名稱的在先權構成了侵害,在后商標應予以撤銷。
(二)馳名在先
新《商標法》第13條對馳名商標的有關規定說明,馳名商標的存在并不以注冊為前提。也就是說,企業名稱中的字號如果符合商標的使用要求,受到馳名商標保護的可能性是存在的。因此《商標法實施條例》第35條特別作出調整沖突的規定:“商標所有人認為他人將其馳名商標作為企業名稱登記,可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的,可以向企業名稱登記主管機關申請撤銷該企業名稱登記。”從在先性原理分析,如果企業名稱馳名在先,將他人的企業名稱用作商標進行注冊,是對在先權利的侵害。反過來講,將他人馳名商標用作企業名稱進行登記,更是法律絕對禁止的行為。這里需要注意的是,權利沖突當中的“權利”,也許不是經登記企業名稱而產生,也不是因注冊商標而產生,而是經使用而產生。也就是說,我國新《商標法》在保護合法在先權利時,增加了一個保護的途徑——因馳名而產生的合法在先權。在此,有關企業名稱與商標權的沖突的解決規則,再次證明了在先性理論的實用價值。

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