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在市場經濟中商標扮演者重要的角色,商標的功能日趨完善,對于經濟的發展起重要作用,為社會所重視。對于商標的功能一般是從其與商標所有者和消費者的關系予以闡明。
普遍認為商標有以下功能:
1.識別功能
商標的基本功能是將不同企業(或個人)的商品或服務區分開,以便于消費者在眾多同類競爭的商品或服務中作出選擇。
在競爭日趨激烈的今天,社會分工日趨細化,一些實力雄厚、品牌知名度高、商業信譽好的企業,不從事商品的生產,而專門從事商品銷售,由這些企業組織生產,控制商品的質量,由一些加工企業為其生產所需商品,這些商品上附加的商標并不是生產者的商標,而是銷售者的商標;此外,商標使用許可的存在,使同一商標所表示的商品或服務有了不同的來源,可能來自許可人也可能來自被許可人。所以,商標的功能是“表彰商品來源(即相同的商標標示的商品,應有相同的來源)”的說法已不能適應目前經濟發展的狀況。
2.廣告宣傳功能
對于商品或服務的宣傳即包括經營者有目的的廣告宣傳,也包括消費者的口碑。商標是進行商品或服務廣告宣傳的主要內容,通過商標的廣告宣傳,使消費者把特定的商品或服務與特定的商標聯為一體;通過商標的廣告宣傳,使消費者對某一品牌的商品或服務產生興趣,誘發其消費欲望。
當商標建立起一定的信譽后,還能刺激消費者再次消費同一品牌的商品或服務,增加商品或服務的銷售。
3.標示質量功能
商標的主要功能,是使消費者識別那些憑借他們已有的經驗對其品質特性有所了解的商品,這將保證他們下次購買帶有同樣商標的商品時,也會具有同樣的特性。這意味著商標的擁有人不一定參加商品的生產,而只需對商品的質量加以控制。
商品或服務的質量是商品或服務信譽的基礎,經營者為了促進銷售,在消費者中樹立起良好的信譽,就需要對其商品或服務的質量進行控制,保證其商品或服務的質量;對消費者而言,某一品牌與其相對應的商品或服務的質量、檔次、售后服務等有著固定的聯系,它擔保商品或服務能夠符合消費者的期望。
因此,商品或服務的商標就與其質量自然而然地聯系在一起,成為其質量的一種表征。

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商標注冊的功能