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做好出口商標設計工作

出口商品的商標,要能在國外獲準申請注冊,取得專用權,受到法律保護,除了遵照這個國家的法律,不要用禁止使用在商標上的文字、圖形外,在商標的設計上還應有一些特殊要求,既要符合商標申請國的法律規(guī)定,又要符合其生活習慣。因此,要注意以下幾個問題。
一、商標設計要簡單顯著
商標所使用的文字、圖形要簡單顯著,新穎醒目,使消費者看后一目了然,能給消費者留下深刻的印象,更好地起識別商品的作用,增加銷售能力。比如,我國出口的上海牌縫紉機廠生產的“蝴蝶牌”縫紉機在設計上就新穎、醒目,不但在國外注了冊,促進了正常銷售,還創(chuàng)了名牌。但也有不少商標,由于不熟悉注冊國的法律和習慣,設計的圖形過于復雜,使用的文字過長,未能顯示出自己的特點,沖淡了消費者的印象,有的甚至還不能核準注冊。當然,簡單也要有定的特色,不能簡單得失去商標的顯著性。目前,國外商標設計的趨勢是傾向于用無含義的文字組成商標,即把幾個字母拼湊在一起形成沒有任何含義的字,或者構成圖形,以避免重復,注冊時也易被批準。
二、不能用地理名稱、數(shù)字作商標
國際上多數(shù)國家的商標法都規(guī)定,地理名稱不能作為商標取得注冊專用權。因為,地理名稱不能為某個人所專有。比如,我國有名的“中華牌”香煙、“北京牌”電視機、“青島牌”啤酒雖在我國注了冊,但到外國則因用地理名稱而不能獲得注冊。比如,“荊江牌”熱水瓶、“岷山牌”中成藥到新加坡、馬來西亞等國申請商標注冊都未獲得批淮。就是在有些國家,如英國能以注冊,也只能降低條件在B簿注冊。同時,在許多國家,數(shù)字作為商標也不能注冊,如廣州的555”牌電池,在巴基斯坦、肯尼亞等國申請注冊也未能得到核準。
三、禁戒的文字、圖形
由于各國有各國的生活習慣,風土人情,因此,有些在我國常使用的商標甚至是我們認為好的東西,在有些國家就可能被認為是不好的。因此,在商標設計上,必須注意那些商標在這個國家有不同的解釋,摸清銷售國的情況,慎重行事,遵守各國商標注冊中的忌祎,不要把這個國家禁忌的東西用作商標,以避免被拒絕注冊。這樣,會造成極大的損失,可能使得商品滯銷。比如瑞典的國旗是藍色,所以他們禁用藍色作為商標,如果用藍色作商標就認為是對他們國家的不尊重,自然就難以獲準注冊。阿拉伯國禁忌黃色,法國人認為黑桃是死人的象征,因此禁用這些作商標。菊花是我國人民喜愛的花,人們喜賞菊以助雅興。但是,意大利人把菊花當成國花,日本把菊花視為皇家的象征,所以都不能用它作為商標,就是在拉丁美州也不讓注冊,其理由又和意大利、日本迥然不同,他們把菊花視為妖花。澳大利亞禁忌用“兔”作商標,因為該國盛產羊毛,重視牧羊的繁殖,所以害怕兔子會吃掉草地。這種情況下,如果我國將“大白兔”奶糖拿到該國去申請注冊商標,就難以會獲批準。其他還有許多禁忌,比如西方國家禁用黑貓作商標;印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標,這褻瀆了神靈;伊斯蘭教國家對違反伊斯蘭傳統(tǒng)和教義的標志都不準作為商標進行注冊。雖然大象在我國是人們喜愛的動物,但在使用英語和英屬國家卻禁用大象作商標。因為他們覺得大象既昂貴又無用,所以人們喻它為包袱、累贅的東西。我國的白象牌電池本想出口這些國家,可是,他們不敢進貸,怕不受消費者歡迎,使商品滯銷賣不出去。玫瑰花是保加利亞的國花,許多國家的人民也把此花作為贈送親友的禮物,但在印度和歐洲一些國家則把他作為悼念品,不能注冊。珍貴的熊貓,是許多國家渴求獲得而不能的東西,可非洲一些國家卻禁忌。在阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家和地區(qū)不能使類似以色列國旗的六角形標志作商標,他們對此種標志的商品一律禁止進口。比如雪花,在我國視為潔凈、雅致的東西,但它是六角形的圖形,在這些地區(qū)就難以獲得注冊。又如,英國人把山羊喻為不正經(jīng)的男子”,我國出口的山羊牌鬧鐘就不會為英國家庭主婦所歡迎;“芳芳”化妝品的漢語拼音為“Fong此字在英文的意思則是“毒蛇牙、狼牙”,這就使人感到恐怖,而不去購買;用雄雞、金雞作為商標,意味著下流的意思,因雄雞外文Cock,容易產生不好的影響。諸如此類,等等。可見,各國由于政治、宗教、風俗習慣等種種原因,在商標使用上有一種特殊的規(guī)定。因此,在設計商標向國外申請商標注冊時,必須很好地了解這些情況,避免商標注冊不被批準,或者批準后也使商品銷售不出去,造成貿易上的損失。
此外,在申請注冊國獲得有效注冊的商標,為穩(wěn)定地占領國際市場,擴大出口商品的銷售,就要創(chuàng)名牌。為了創(chuàng)名牌,除了保證商品質量,有醒目的商標外,還應該對商品使用進行宣傳,這是進行國際貿易競爭的一種重要手段。沒有個商標出的名不是靠宣傳就能獲得的,外國企業(yè)為大量推銷自己的產品,每年花在廣告上的宣傳費用是非常驚人的,就以美國的可口可樂飲料來說,雖然已經(jīng)馳名世界,但每年仍花廣告費為其利潤所得的百分之三十以上,他們認為商標越有名,其廣告作用就越大。又如,瑞士的手表、日本的日立、東芝、夏普等電器,都在我國電視上、廣播中以及標語牌等地方進行大力宣傳,久而久之,這些商品也就在我國消費者中形成了好印象,逐漸地,他們的名牌地位也就隨著消費者的喜愛而樹立起來了。所以,我外銷注冊商標商品,要想在這個國家樹立信譽,同樣地就必須進行大力的宣傳,盡量做到這個國家的消費者家喻戶曉。商標信譽的高低,就是我們一筆無形的財富,所以,鞏固商標信譽,創(chuàng)名牌是一件十分重要的工作。

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