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做好出口商標(biāo)設(shè)計(jì)工作

出口商品的商標(biāo),要能在國外獲準(zhǔn)申請(qǐng)注冊(cè),取得專用權(quán),受到法律保護(hù),除了遵照這個(gè)國家的法律,不要用禁止使用在商標(biāo)上的文字、圖形外,在商標(biāo)的設(shè)計(jì)上還應(yīng)有一些特殊要求,既要符合商標(biāo)申請(qǐng)國的法律規(guī)定,又要符合其生活習(xí)慣。因此,要注意以下幾個(gè)問題。
一、商標(biāo)設(shè)計(jì)要簡單顯著
商標(biāo)所使用的文字、圖形要簡單顯著,新穎醒目,使消費(fèi)者看后一目了然,能給消費(fèi)者留下深刻的印象,更好地起識(shí)別商品的作用,增加銷售能力。比如,我國出口的上海牌縫紉機(jī)廠生產(chǎn)的“蝴蝶牌”縫紉機(jī)在設(shè)計(jì)上就新穎、醒目,不但在國外注了冊(cè),促進(jìn)了正常銷售,還創(chuàng)了名牌。但也有不少商標(biāo),由于不熟悉注冊(cè)國的法律和習(xí)慣,設(shè)計(jì)的圖形過于復(fù)雜,使用的文字過長,未能顯示出自己的特點(diǎn),沖淡了消費(fèi)者的印象,有的甚至還不能核準(zhǔn)注冊(cè)。當(dāng)然,簡單也要有定的特色,不能簡單得失去商標(biāo)的顯著性。目前,國外商標(biāo)設(shè)計(jì)的趨勢是傾向于用無含義的文字組成商標(biāo),即把幾個(gè)字母拼湊在一起形成沒有任何含義的字,或者構(gòu)成圖形,以避免重復(fù),注冊(cè)時(shí)也易被批準(zhǔn)。
二、不能用地理名稱、數(shù)字作商標(biāo)
國際上多數(shù)國家的商標(biāo)法都規(guī)定,地理名稱不能作為商標(biāo)取得注冊(cè)專用權(quán)。因?yàn)?地理名稱不能為某個(gè)人所專有。比如,我國有名的“中華牌”香煙、“北京牌”電視機(jī)、“青島牌”啤酒雖在我國注了冊(cè),但到外國則因用地理名稱而不能獲得注冊(cè)。比如,“荊江牌”熱水瓶、“岷山牌”中成藥到新加坡、馬來西亞等國申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)都未獲得批淮。就是在有些國家,如英國能以注冊(cè),也只能降低條件在B簿注冊(cè)。同時(shí),在許多國家,數(shù)字作為商標(biāo)也不能注冊(cè),如廣州的555”牌電池,在巴基斯坦、肯尼亞等國申請(qǐng)注冊(cè)也未能得到核準(zhǔn)。
三、禁戒的文字、圖形
由于各國有各國的生活習(xí)慣,風(fēng)土人情,因此,有些在我國常使用的商標(biāo)甚至是我們認(rèn)為好的東西,在有些國家就可能被認(rèn)為是不好的。因此,在商標(biāo)設(shè)計(jì)上,必須注意那些商標(biāo)在這個(gè)國家有不同的解釋,摸清銷售國的情況,慎重行事,遵守各國商標(biāo)注冊(cè)中的忌祎,不要把這個(gè)國家禁忌的東西用作商標(biāo),以避免被拒絕注冊(cè)。這樣,會(huì)造成極大的損失,可能使得商品滯銷。比如瑞典的國旗是藍(lán)色,所以他們禁用藍(lán)色作為商標(biāo),如果用藍(lán)色作商標(biāo)就認(rèn)為是對(duì)他們國家的不尊重,自然就難以獲準(zhǔn)注冊(cè)。阿拉伯國禁忌黃色,法國人認(rèn)為黑桃是死人的象征,因此禁用這些作商標(biāo)。菊花是我國人民喜愛的花,人們喜賞菊以助雅興。但是,意大利人把菊花當(dāng)成國花,日本把菊花視為皇家的象征,所以都不能用它作為商標(biāo),就是在拉丁美州也不讓注冊(cè),其理由又和意大利、日本迥然不同,他們把菊花視為妖花。澳大利亞禁忌用“兔”作商標(biāo),因?yàn)樵搰a(chǎn)羊毛,重視牧羊的繁殖,所以害怕兔子會(huì)吃掉草地。這種情況下,如果我國將“大白兔”奶糖拿到該國去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),就難以會(huì)獲批準(zhǔn)。其他還有許多禁忌,比如西方國家禁用黑貓作商標(biāo);印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標(biāo),這褻瀆了神靈;伊斯蘭教國家對(duì)違反伊斯蘭傳統(tǒng)和教義的標(biāo)志都不準(zhǔn)作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。雖然大象在我國是人們喜愛的動(dòng)物,但在使用英語和英屬國家卻禁用大象作商標(biāo)。因?yàn)樗麄冇X得大象既昂貴又無用,所以人們喻它為包袱、累贅的東西。我國的白象牌電池本想出口這些國家,可是,他們不敢進(jìn)貸,怕不受消費(fèi)者歡迎,使商品滯銷賣不出去。玫瑰花是保加利亞的國花,許多國家的人民也把此花作為贈(zèng)送親友的禮物,但在印度和歐洲一些國家則把他作為悼念品,不能注冊(cè)。珍貴的熊貓,是許多國家渴求獲得而不能的東西,可非洲一些國家卻禁忌。在阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家和地區(qū)不能使類似以色列國旗的六角形標(biāo)志作商標(biāo),他們對(duì)此種標(biāo)志的商品一律禁止進(jìn)口。比如雪花,在我國視為潔凈、雅致的東西,但它是六角形的圖形,在這些地區(qū)就難以獲得注冊(cè)。又如,英國人把山羊喻為不正經(jīng)的男子”,我國出口的山羊牌鬧鐘就不會(huì)為英國家庭主婦所歡迎;“芳芳”化妝品的漢語拼音為“Fong此字在英文的意思則是“毒蛇牙、狼牙”,這就使人感到恐怖,而不去購買;用雄雞、金雞作為商標(biāo),意味著下流的意思,因雄雞外文Cock,容易產(chǎn)生不好的影響。諸如此類,等等。可見,各國由于政治、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣等種種原因,在商標(biāo)使用上有一種特殊的規(guī)定。因此,在設(shè)計(jì)商標(biāo)向國外申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí),必須很好地了解這些情況,避免商標(biāo)注冊(cè)不被批準(zhǔn),或者批準(zhǔn)后也使商品銷售不出去,造成貿(mào)易上的損失。
此外,在申請(qǐng)注冊(cè)國獲得有效注冊(cè)的商標(biāo),為穩(wěn)定地占領(lǐng)國際市場,擴(kuò)大出口商品的銷售,就要?jiǎng)?chuàng)名牌。為了創(chuàng)名牌,除了保證商品質(zhì)量,有醒目的商標(biāo)外,還應(yīng)該對(duì)商品使用進(jìn)行宣傳,這是進(jìn)行國際貿(mào)易競爭的一種重要手段。沒有個(gè)商標(biāo)出的名不是靠宣傳就能獲得的,外國企業(yè)為大量推銷自己的產(chǎn)品,每年花在廣告上的宣傳費(fèi)用是非常驚人的,就以美國的可口可樂飲料來說,雖然已經(jīng)馳名世界,但每年仍花廣告費(fèi)為其利潤所得的百分之三十以上,他們認(rèn)為商標(biāo)越有名,其廣告作用就越大。又如,瑞士的手表、日本的日立、東芝、夏普等電器,都在我國電視上、廣播中以及標(biāo)語牌等地方進(jìn)行大力宣傳,久而久之,這些商品也就在我國消費(fèi)者中形成了好印象,逐漸地,他們的名牌地位也就隨著消費(fèi)者的喜愛而樹立起來了。所以,我外銷注冊(cè)商標(biāo)商品,要想在這個(gè)國家樹立信譽(yù),同樣地就必須進(jìn)行大力的宣傳,盡量做到這個(gè)國家的消費(fèi)者家喻戶曉。商標(biāo)信譽(yù)的高低,就是我們一筆無形的財(cái)富,所以,鞏固商標(biāo)信譽(yù),創(chuàng)名牌是一件十分重要的工作。

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