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商標是一種信譽,為了有利于提高產品質量和向廣大消費者負資,一般來說,商標應該保持穩定,不要經常的任意更換,任意更換商標,會使長期培養商標付出的勞動白費。同時,這樣做也不利于產品的銷售。所以,沒有特殊的情況,就不要隨意更換商標。有的企業,由于不注重產品質量,產品無銷路,便不斷更換商標,企圖以各式各樣的商標來吸引消費者,這是一種掩耳盜鈴的作法。
商品銷售的好壞,主要決定于產品的質量,商標只是區別這種產品的標志,產品質量好,使消費者重視這個商標,消費者重視這個商標后才購買這種商品,擴大了銷售額。但是,變更商標并不能擴大商品的銷路,如果能的話,也只能是一個短暫的時間內可以欺騙消費者,決不會長久。所以,只有提高產品質量,長期使用和妥善管理商標,才是一個好辦法。
但是,有的商品,比如醫藥品,消費者往往存在“牌子越新藥就越好”的心理,認為新藥在效力上比老藥好,而醫藥品隨著科學技術的發展也的確是不斷更新的。在這種情況下,就可以考慮變更商標。當然,也有一些藥品,其效力是經過人們長久驗證得出的名牌,就不宜夏改。比如,我國一些著名的經過長期驗證的中藥品,其商標就是越老越受消費者歡迎。所以,是否變更商標,要視其具體情況而定,不要籠統為之。
商標獲得注冊后,在產品上標明商標已經注冊的規定,世界上大多數國家不是強制性的,可以標明,也可以不標明。但大家都認為標明商標已經注冊有好處,可使他人在仿制、假冒該商標時有所顧忌,因為注冊商標意味著他人已有商標專用權。同時,有的國家規定,如果商標沒有注冊是不能標明注冊商標標識的,如果標上了商標已經注冊則可能受到罰款或者遭受拒絕再予以注冊。而有的國家規定必須標明商標已經注冊。我國商標法規定,使用注冊商標應當標明“注冊商標”或⊕或標記。但是,標明注冊商標標記,要按各個國家的規定辦理,因為不按其規定辦理,往往會帶來定的法律后果,如智利、墨西哥等國規定,如果商標已經注冊而不使用當地文字或記號標明,商標受到侵權時不得提起訴訟。所以,可以在商標的實際使用中用銷售國規定的文字或方式標明商標已經注冊,這便于產品的銷售,也可以防止他人侵權。

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不要任意變更商標