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在使用商標時,必須堅持社會主義方向,切實認真地使用好商標,要從實際出發,對消費者負責,從有利于商品銷售和流通著眼,促進商品生產發展,而不能象資本主義國家那樣嘩眾取寵或者弄虛作假。所謂弄虛作假,主要是商標的誠實使用問題,商標在使用時沒有欺騙群眾,或者故意仿冒影射他人商標的行為,企圖欺騙顧客,這種商標注冊后,有可能經第三者要求而被撤銷其注冊。因此,在商標使用中,除了不能使用封建的、資本主義的商標,糾正了質量低劣、形象不好的商標,還制止了商品上亂用商標。所謂亂用商標,主要是指使用法定必須注冊而未注冊的商標:仿冒其他單位已經注冊的商標;未經批準自行改變文字、圖形;任意改換商標;自行轉讓或者買賣商標等。從而,保證了堅持社會主義方向,促進經濟的發展。
商標注冊只是從法律上給商標以法律規定范圍內的保護,而商標本身的好壞,除商標設計中的因素外,主要的問題就是取決于商標的使用和管理,使用和管理得好,可以使商標越來越有聲譽。有些商標開始時不一定顯著,但由于長期使用,商標在消費者中印象越來越深,信譽越來越高,區別能力越來越強,商標自然而然地顯著起來,最后馳名于本國甚至全球。比如,世界聞名的我國“虎”牌豬鬃,商標越來越顯著,商標本身的地位就無形中增強了。以致產量最高時達世界總產量的百分之七十,這就充分說明商標使用的效果。比如,在英國,不顯著的商標只能在B部注冊,旦變得顯著時就可在A部注冊;在美國,不顯著的商標只能在輔簿注冊,而顯著的商標則可在主簿注冊。商標發生糾紛時,顯著商標較之不顯著商標處于有利地位。相反地,如果不好好地使用和管理,就是著名商標也會變弱,甚至倒牌子,比如著名的“雪花”牌電冰箱就是一個典型的例子,這里雖然存在著其他許多問題,但主要還是商標的使用和管理不當造成的。因此,要使商標變得顯著,一定要正確地處理商標的使用問題。

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不準濫用亂用商標