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注冊商標(biāo)使用的重要性

隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,商品品種也不斷增加,市場上商品品種琳瑯滿目,難以區(qū)分。因此,就有必要在商品上使用商標(biāo)。前面已經(jīng)談到,如果商品上沒有商標(biāo),消費(fèi)者就難以辨認(rèn),無法購買。就從日常生活中所需要的洗衣粉來說吧,牌子眾多,在這許多牌子中是買白貓、燈塔、還是玉泉;以買牙膏來說吧,是買美加凈、藍(lán)天,還是潔銀;從高級用品電視機(jī)來說,是買牡丹、孔雀,還是虹美,等等。而對生產(chǎn)者來說,適應(yīng)消費(fèi)者需要,保證商品質(zhì)量,創(chuàng)名牌都需利用商標(biāo)擴(kuò)展業(yè)務(wù),增加銷路。為達(dá)此目的,商標(biāo)的使用都顯得十分重要。當(dāng)然,在資本主義國家和社會主義國家對使用所要達(dá)到的目的是不完全一樣的。
在資本主義社會,資本家特別是壟斷資本家使用商標(biāo),完全是為了營利,攫取超額利潤。只要有利可圖,他們也會千方百計地保證產(chǎn)品質(zhì)量,創(chuàng)立名牌,適應(yīng)消費(fèi)者需要,使自己在激烈競爭中站住腳。另方面,他們?yōu)榱俗分鹄麧?又會不擇手段地粗造濫造產(chǎn)品,亂用商標(biāo),欺騙顧客,所以,在資本主義社會中,商標(biāo)的使用情況是極其復(fù)雜的。但是,有一點(diǎn),就是資夲家都懂得商標(biāo)的重要性,運(yùn)用商標(biāo)開展業(yè)務(wù),而商標(biāo)往往反映了商品質(zhì)量的優(yōu)劣,這就必須保證質(zhì)量,使人們在這些產(chǎn)品中經(jīng)過長期的觀察得出結(jié)論。比如荷蘭的菲利浦牌電器,日本的豐田牌汽車,為加強(qiáng)商標(biāo)的作用,也必須提高它們的質(zhì)量。所以,長期以來始終保持著好的信譽(yù),否則,便會失去銷路。因此,從這個意義上來說,資本主義國家對商標(biāo)的使用是十分重視的,而且有一套經(jīng)驗。
由于一個商標(biāo)的使用和管理,往往涉及到許多技術(shù)性的問題,商標(biāo)所有人和使用人對此都應(yīng)有所了解。因此,在資本主義國家的企業(yè)中,為使自己的商品廣銷,獲得聲譽(yù),就有必要專人管理商標(biāo),尤其是大的企業(yè)更是如此,往往設(shè)有專家組成專利、商標(biāo)部門、他們工作中的很大部分是專門研究解決商標(biāo),專利中的問題。因為使用商標(biāo)不當(dāng)或者管理不善,容易引起無形和有形的損失,這種損失有時比貿(mào)易中的損失還大得多。所以,他們都很童視商標(biāo)的使用和管理,除了及時辦理商標(biāo)注冊事宜,建立商標(biāo)檔案,搜集商標(biāo)在消費(fèi)者中的反映,注意防止他人假冒。另方面就是創(chuàng)名牌商標(biāo),往往一個企業(yè)都注冊若干個商標(biāo),但對這些商標(biāo)并不都使用,只集中力量使用一、二個商標(biāo),以某一個商標(biāo)為主,保證其獨(dú)特的質(zhì)量,廣泛宣傳,以求在消費(fèi)者中打開銷路,取得信譽(yù),而對使用這種商標(biāo)的產(chǎn)品,非常重視質(zhì)量。一旦成名,就長期使用下去。商標(biāo)的文字、圖形、顏色都固定不變,這就使消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成了認(rèn)識這個牌子的習(xí)慣,時間越長,印象越深,銷售能力也越強(qiáng)。我們熟悉的“柯達(dá)”彩色膠卷,“索尼”、“松下”、“夏普”等電器的創(chuàng)名牌、保名牌,都是經(jīng)過一番艱苦奮斗的,為使該商標(biāo)的聲譽(yù)永不衰落,他們都是不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,推出各種型號的新產(chǎn)品,以至這些產(chǎn)品不但在它們的所在國有市場,就是在國際上也有市場,羸得了廣大消費(fèi)者的信任。就是一時產(chǎn)品質(zhì)量上不去,也決不馬虎使用。為保證優(yōu)質(zhì)商標(biāo)的信譽(yù),這時多采用副牌商標(biāo)以區(qū)別于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,不濫竽充數(shù),目的是保證名牌不倒臺,帶來更多的利潤。
我國建國后,就及時訂了商標(biāo)法規(guī),清理了舊的商標(biāo),建立了商標(biāo)使用的新的管理制度。同時,使用商標(biāo)的目的發(fā)生了根本的變化。商標(biāo)的使用,不再是牟取高額利潤而是為了廣大人民群眾的需要,使他們可按一定的商標(biāo)購買具有一定質(zhì)量的商品。這時,生產(chǎn)者和消費(fèi)者對商品使用商標(biāo)的目的完全是一致的。在這個基礎(chǔ)上,商標(biāo)也才發(fā)揮它真正的作用,老產(chǎn)品能繼續(xù)保持自已的信譽(yù),并在生產(chǎn)技術(shù)和人民生活提高的基礎(chǔ)上使質(zhì)量得到不斷改進(jìn);同時創(chuàng)立了不少新的名牌。在商品使用上,按照社會主義的需要采取了和資本主義迥然不同的作法。

標(biāo)簽：婁底郴州承德本溪開封廊坊哈密牡丹江

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