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1.國(guó)外的歷史記載
雖然商標(biāo)的真正發(fā)展是從19世紀(jì)以后才開(kāi)始,并在現(xiàn)代的商品流通中被大量地使用,但原始的商標(biāo)在古代早就出現(xiàn)。盡管圖案相當(dāng)粗糙簡(jiǎn)單、文字殘缺不全,卻起到了亮牌子、拓客戶(hù)的作用。其本質(zhì)功能和現(xiàn)今商標(biāo)類(lèi)同這一點(diǎn)已無(wú)可置疑。
據(jù)國(guó)外有關(guān)資料考察,在古代文化中,商標(biāo)由磚瓦、皮革的制作者作為產(chǎn)品的標(biāo)記印刻在產(chǎn)品上。其它例如書(shū)籍、武器、器具和其它產(chǎn)品也印有同類(lèi)標(biāo)記。標(biāo)記的印號(hào)通常是字母的第一個(gè)字的大寫(xiě),或者是一些象征性的符號(hào)。在美國(guó),人們把這種標(biāo)記稱(chēng)作為烙印”,美國(guó)農(nóng)牧民把這種“烙印”用烙鐵烙在牛的身上,以便識(shí)別來(lái)自不同家庭的牛。
16-17世紀(jì)英國(guó)的金屬制品,例如刀箭、武器等就開(kāi)始打上了英國(guó)制造的標(biāo)記,在銀質(zhì)茶器打上商標(biāo),由行會(huì)統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),控制生產(chǎn)。
2.中國(guó)的歷史記載
中國(guó)是具有幾千年文化歷史的文明古國(guó),我國(guó)的商標(biāo)從原始到今日已經(jīng)走過(guò)了漫長(zhǎng)歲月。舊石器時(shí)代結(jié)束,手工業(yè)陶器品出現(xiàn)后,就有了標(biāo)記的萌芽。最初的商標(biāo)雛形是工匠們刻在自己作品上的一種標(biāo)記,這種簡(jiǎn)單的記號(hào)包括了線(xiàn)條和紋記,并以此來(lái)顯示自已產(chǎn)品的獨(dú)特功能,讓需求者按圖索驥。印刷術(shù)發(fā)明后,到了秦朝統(tǒng)一了中國(guó)的文字,青銅器,絲綢紡織業(yè)和其它手工業(yè)產(chǎn)品的出現(xiàn),商標(biāo)標(biāo)記的作用明顯增大,從而又促進(jìn)了商標(biāo)標(biāo)記的發(fā)展。到了唐宋年代,各種文字招牌、商號(hào)、匾額出現(xiàn),很多出版物上都出現(xiàn)了各類(lèi)標(biāo)記,早期的有“沈二郎經(jīng)紡”、“陳道人書(shū)籍”,又在北宋濟(jì)南府發(fā)現(xiàn)“白兔標(biāo)記”等等。所有門(mén)牌標(biāo)記、字號(hào)、業(yè)主肖像等特用標(biāo)記都是我國(guó)古代原始商標(biāo)的烙印。文明古國(guó)很早的商標(biāo)意識(shí)就已經(jīng)十分明朗,它為世界的知識(shí)產(chǎn)權(quán)寶庫(kù)留下了可貴的財(cái)富寫(xiě)下了光輝的一頁(yè)。

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古代原始商標(biāo)的雛形