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商標依附于商品,是商品經濟的產物,其產生、發展和完備的演變過程,同商品經濟的發展存著密切的聯系。
在原始社會,人們的生產是為了解決自己的生活需要,而不是為了交換,因此,不存在什么商品,更不存在依附于商品的商標。到原始社會后期,直接以交換為目的的生產即商品生產的萌牙開始了。到了奴隸社會初期,出現了專門從事商品交換的商業,雖然這時人們開始在某些物品上刻鑄文字、年號等,但這是為了紀念裝飾或表示物品歸誰所有,因此尚不能算是商品標記。
隨著商品生產和商品交換的發展,市場上開始出現了商品標記的雛形。最初使用這種標記主要是為了區別產品的不同設計者或生產者,標記的式樣也很簡單。早在我國東周時期,就出現了商品標記的萌芽。例如,當時河南浙川、汝陽帶就有一家釀造者用自己的姓名“杜康”作為酒的標記;1975年在河南省登封縣告成鎮出土的一批東周陶器上,則刻有“陽城”二字篆體陶文截記,到戰國時期,隨著一些比較固定的大小市場的出現,有些人為了使自己的產品區別于他人的產品以有利于在市場上多銷,就在自己的產品上刻上自己的姓名、簡單的符號或文字。例如,從戰國墓中出土的楚國銅器,銘文里出現了“z”、“冶師”等生產者的稱呼。

商品交換的進一步發展,使社會上出現了行鋪、行會和作坊,這時的商品標記也日趨復雜起來,部分生產者和經營者開始在產品上用行鋪、作坊名稱或者行會圖章等作為標記。唐代是我國古代的鼎盛時期,這時的商業性商標不僅進一步得到了發展,而且在講述當時法律的《唐律疏義》一書中,有了物勒工名,以改其城,功有不當,必行其罪”的記載,在《新唐書?百官志》中也有“皆物勒工名”之律文。這說明工匠在商品上署名,不僅是為了在商品交換中與他人的商品相區別,而且還要對自己的商品質量負責。
隨著社會生產力的不斷發展,很多生產者和經營者開始制造和出售同一種商品,同一行業的產品種類也越來越多。在這種情況下,人們為了推銷自己生產或經營的產品,便在自己的產品上更多地使用自己的商品標記,以區別于其他生產者或經營者。由于不同的商品標記代表了商品的不同質量和特點,因而人們也就逐漸形成了認牌選購商品的習慣。這樣,商品標記的作用也就越來越明顯,使用的范圍也就越來越廣,其標記也就越來越趨于完備。
總之,我國古代商標是隨著商品生產和商品交換的產生、發展并完備起來的、戰國時期為其萌芽階段漢唐時期為商業性標記的發展階段,比較完整的商標則是在宋代形成的。

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古代商標