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商標(biāo)的概述

(一)商標(biāo)的概念
商標(biāo)是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素組合的,生產(chǎn)者、經(jīng)營者用于把自己的商品或者服務(wù)與他人的商品或者服務(wù)區(qū)別開的可視性標(biāo)志。例如,“長虹牌”是四川長虹電器股份公司生產(chǎn)的各類家用電器的標(biāo)志,這一標(biāo)志就將四川長虹電器股份公司生產(chǎn)的家用電器與其他公司生產(chǎn)的家用電器區(qū)別開來。可見,在家用電器這類商品中,“長虹牌”就是四川長虹電器股份公司的象征。
(二)商標(biāo)的特點(diǎn)
商標(biāo)具有以下特點(diǎn):
1.商標(biāo)是用于商品或者服務(wù)上的標(biāo)記,與商品和服務(wù)不能分離。在社會生活中,標(biāo)志占有相當(dāng)重要的地位。在社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育等各個(gè)領(lǐng)域中,人們?yōu)椴煌哪康亩褂貌煌臉?biāo)志,如國旗、國徽是與國家密切聯(lián)系的標(biāo)志;黨旗、黨徽是與政黨相關(guān)的標(biāo)志;道路交通標(biāo)志是與行人、車輛有關(guān)的標(biāo)志,五環(huán)標(biāo)志、申奧標(biāo)志是與體育有關(guān)的標(biāo)志。上述標(biāo)志與商品本身都沒有直接的關(guān)系。而商標(biāo)則是與商品或者服務(wù)有關(guān)的標(biāo)志。商標(biāo)是隨商品生產(chǎn)和商品交換的生產(chǎn)而產(chǎn)生和發(fā)展的,它是一種表明商品或者服務(wù)的來源以供消費(fèi)者選購的標(biāo)志。沒有商品或者服務(wù)就沒有商標(biāo),商品或者服務(wù)可以沒有商標(biāo),但離開了商品和服務(wù)的標(biāo)志絕不是商標(biāo)。商標(biāo)與商品或服務(wù)息息相關(guān),緊密相連。
2.商標(biāo)是區(qū)別商品來源或者服務(wù)的標(biāo)志。用于商品或者服務(wù)上的標(biāo)志有許多,如商品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出示的商品檢驗(yàn)合格的標(biāo)志;使用不當(dāng),容易造成產(chǎn)品本身損壞或者可能危及人身、財(cái)產(chǎn)安全的產(chǎn)品的警示標(biāo)志,如易燃、易爆、易碎的標(biāo)志,注意防潮的標(biāo)志,不能倒置的標(biāo)志等等;產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)部門授予的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志,如長城認(rèn)證標(biāo)志、PRC認(rèn)證標(biāo)志、方圓認(rèn)證標(biāo)志等;國家商檢部門及其設(shè)在各地的進(jìn)出口商品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu),根據(jù)需要對經(jīng)檢驗(yàn)合格的進(jìn)出口商品要加施“中華人民共和國進(jìn)出口商品檢驗(yàn)標(biāo)志”,如安全標(biāo)志、衛(wèi)生標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志。上述這些標(biāo)志的使用,目的主要在于向人們提供某些指示或證明,同一指示或證明通常使用同一標(biāo)志,因此這些標(biāo)志不具有區(qū)別商品生產(chǎn)者、銷售者的功能。而商標(biāo)作為一種標(biāo)志則與這類標(biāo)志不同,它的作用在于區(qū)別商品的不同生產(chǎn)者、銷售者或者服務(wù)的不同提供者。如果各種商品的商標(biāo)均相似或相同,就起不到這一作用。因此,商標(biāo)必須具有特別顯著性,具有區(qū)別的功能。能夠使消費(fèi)者通過商標(biāo)把不同質(zhì)量,不同生產(chǎn)者、銷售者生產(chǎn)、銷售的商品區(qū)別開來。

3.商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素組合的可視性標(biāo)志。商標(biāo)的構(gòu)成要素包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素組合,由此構(gòu)成的商標(biāo)具有顯著特性,使一般消費(fèi)者能夠通過商標(biāo)來識別商品、選擇購買商品。在現(xiàn)實(shí)生活中,某些商品的形狀、色澤,甚至瑕疵、殘缺有時(shí)也可能起到某種識別作用,但這些不能稱為商標(biāo)。商標(biāo)是經(jīng)過人的設(shè)計(jì),有意識地附置于商品或商品包裝上的標(biāo)記。它必須使用在特定的對象之上,才具有顯示區(qū)別其來源的意義。有的商品本身不能或不宜制作標(biāo)記的;則將商標(biāo)附置于其包裝或容器上。
4.商標(biāo)一經(jīng)注冊就具有排他性。社會生活中不少標(biāo)志與商標(biāo)不同,根據(jù)需要誰都可以使用。例如,禁止煙火的標(biāo)志、火警標(biāo)志、危險(xiǎn)標(biāo)志、禁止起動標(biāo)志等,各工廠均可使用,并不具有排他性,而商標(biāo)則具有排他性。所謂注冊商標(biāo)的排他性,是指商標(biāo)經(jīng)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊后,該商標(biāo)的所有人享有商標(biāo)專用權(quán),受到法律保護(hù),未經(jīng)權(quán)利人許可任何產(chǎn)品的生產(chǎn)者、銷售者在同種商品上或類似商品上,不得使用與該注冊商標(biāo)相同的或近似的商標(biāo),任何服務(wù)的提供者在相同或者類似的服務(wù)項(xiàng)目上,不得使用與該注冊商標(biāo)相同的或近似的商標(biāo)。誰在同種商品或類似商品上使用與他人相同或近似的商標(biāo),誰就是侵犯了他人的商標(biāo)專用權(quán),將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
5.商標(biāo)是一種無形財(cái)產(chǎn)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商標(biāo)已成為企業(yè)信譽(yù)、商品質(zhì)量的象征。在商品上使用信譽(yù)高的商標(biāo)就可以不斷擴(kuò)大商品銷路,獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益。因此,商標(biāo)不僅僅是商品交換的媒介,而且它本身已成為商標(biāo)所有人的一種財(cái)富。當(dāng)有的生產(chǎn)者、銷售者所生產(chǎn)、銷售的商品或者服務(wù)的提供者提供的服務(wù)在沒有建立起信譽(yù)和占領(lǐng)市場的時(shí)候,就需通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,借助于他人有信譽(yù)的商標(biāo)來打開局面。由于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要,使得商標(biāo)本身逐漸與原來的商品分離,可以單獨(dú)買賣,成為了可用貨幣對其價(jià)值進(jìn)行評估即有交換價(jià)值的無形財(cái)產(chǎn)。

標(biāo)簽：遂寧河源龍巖海東西安丹東公主嶺郴州

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