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(一)商標戰略思想
所謂商標戰略思想,是指企業在一定時期對商標具有的全局、長期的看法和打算等觀念體系。企業商標意識構成企業商標戰略思想的基礎企業商標意識的深度和廣度決定企業商標戰略思想的內容,即有怎樣的商標意識,就有怎樣的商標戰略思想。企業商標意認包括商標注冊意識商標信譽意識、商標宜傳意識、商標法律意識、創馳名商標意識商標評估意識商標文化意識等。企業商標意識越強商標戰略思想也就越豐富。
(二)商標戰略目標
企業商標戰略目標,是指一定時期內商標戰略的奮斗目標,即企業商標戰略預期達到的總要求。一般分為近期目標與長遠目標兩類。近期目標通常為企業運用商標保護手段,樹立企業形象和商標形象,使商標贏得消費者的認可和青睞,擴大產品的銷售市場;長遠目標則是創立馳名商標,進而實現開拓市場、控制市場并最終取得市場競爭有利地位的目的。
(三)商標戰略方案
企業商標戰略方案,即實現企業戰略目標的可行方法與途徑。具體包括商標確權以及運用商標保護手段開拓商品市場、贏得消費者信任并最終使自己的商標馳名以獲得市場競爭優勢的策略等內容。如商標設計商標注冊決策商標買賣與轉讓、商標在國外的確權創立馳名商標策略、防止馳名商標淡化與防止商標被搶注等。

(四)動態調節機制
企業內部和外部環境的變化,都會對企業商標戰略發生影響。如企業進行并購、重組、人股時,對既有商標的處理就有不同的方式,商標戰略要適應變化后的企業形勢予以調整。故雖然商標戰略有相對的穩定性,但企業商標戰略的實施計劃卻可以表現出較大的靈活性,由此產生其不可或缺的自我調節機制。
(五)商標政策與法律
企業商標戰略的制定與實施都是以符合相關商標政策與法律為前提的。無論是制定還是實施商標戰略,都離不開現行商標政策與法律的規范、指導。同時,企業商標戰略實施也是將商標政策與法律落到實處的重要體現。故商標政策與法律也是企業商標戰略構成要素之一。

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企業商標戰略的構成要素