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商標淡化問題

(1)商標淡化的概念
商標淡化侵權是第二次世界大戰后隨著商品經濟迅猛發展、市場競爭日趨激烈而出現的一種特殊的商標侵權行為。所謂商標淡化,是指未經權利人許可,將與馳名商標相同或相似的商標在其他不相同或不相似的商品或服務上使用,從而減少、削弱該馳名商標的識別性和顯著性,損害、玷污其商譽的行為。簡而言之,就是商標的識別性、顯著性及商標的內在價值因他人的非法使用而被沖淡。
在這里,我們認為商標淡化的對象限于馳名商標。有兩點理由:第一,商標淡化將對商標權的保護范圍擴大到不相同或不類似的商品或服務上,而馳名商標由于其顯著的聲譽和強烈的識別性等特點易成為被侵權的目標。將商標淡化的對象限于馳名商標,可以實現個人利益與社會利益沖突下的有效平衡。第二,商標淡化其實是不正當地利用他人商標已有的市場聲譽和市場成果,從而給自己帶來一些不正當的經濟利益。就現實而言,這種“搭便車”行為往往只會發生在那些馳名商標上,如果是一種默默無聞的商標,“搭便車”者也就無利可圖,通常也不會對其實施商標淡化行為。
(2)商標淡化的性質
商標淡化是一種特殊的商標侵權行為。傳統的商標侵權是指侵犯注冊商標專用權的行為,而注冊商標專用權,以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。如果將與他人相同或相類似的商標用于該商標所標識的不相同也不類似的商品或服務時,則不構成商標侵權。商標的這種“同類保護”是建立在商標識別功能保護的基礎上。傳統商標權理論認為,商標作為一個符號本身并不具備任何保護意義,只有當這一符號被用來指定其特定商品的時候,為了避免其他人在同樣或類似的商品上再使用相同或近似的符號從而造成混淆,法律才賦予在先使用人或注冊人一種獨占權、排他權。因此,混淆的可能是認定侵權的前提,沒有混淆就沒有侵權。商標淡化恰恰突破了傳統商標權的這一理論基礎,即使不存在實際上的混淆,也可能構成一種侵害。也就是說,它針對的是將與他人相同或近似的商標用于與該商標所標識的不相同也不類似的商品或服務上。由于不相同也不相類似,產生混淆可能性不大,但肯定會產生某種聯想,這種聯想有可能降低商標的識別性,損害商標的表彰性等。
同時,商標淡化也是一種不正當競爭行為。商標淡化的不正當競爭性,主要表現在商標淡化行為人同與他具有相同或相似營業的其他經營者之間,而不是同商標權人之間的不正當競爭。商標淡化行為人不恰當地利用他人商標的知名度,使其在激烈的同類商業競爭中占據了不恰當的較高起點,并使他在同其同類業務經營者展開競爭時更容易取勝,并因此損害了這部分競爭者的利益,從而構成不正當競爭。

(3)商標淡化的行為方式
從具體形式來看,商標淡化主要表現為弱化、丑化退化三種行為方式。所謂弱化是指將與馳名商標相同或近似的商標用于不相同或不類似的商品或服務上,從而使該商標與其核定使用商品(或服務)之間的特定聯系削弱的行為。所謂丑化,是指將與馳名商標相同或近似的商標用于對該商標的良好聲譽產生貶低、玷污作用的商品或服務上的行為,如將化妝品的商標用于衛生用品上。所謂退化,是指將馳名商標以間接的方式曲解為核定使用商品的普通名稱,如“阿司匹林”被退化為解熱鎮痛藥品的通用名稱。
(4)商標反淡化保護
馳名商標的權利人應重視對商標的反淡化保護,否則,花費大量時間、精力,耗費大量人力、物力、財力建立起來的知名商標品牌一旦被淡化,所有努力都將付之東流。對馳名商標權利人而言,商標反淡化保護應著重從兩方面展開:
首先,對侵權行為要積極主動地采取法律手段維權。《商標法》第13條規定,就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標,容易導致混淆的,或者就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、蔡仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標,誤導公眾,致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的,不予注冊并禁止使用。并且司法解釋也明確復制、摹仿或者翻譯他人注冊的馳名商標或其主要部分在不相同或者不相類似商品上作為商標使用,誤導公眾,致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的行為,屬于《商標法》第52條第5項規定的商標侵權行為。商標淡化在法律上已經被認定為一種商標侵權行為和不正當競爭行為。
其次,要加強商標的自我保護預防商標淡化。要樹立自己的品牌意識,品牌競爭力的基礎是品牌戰略,并做好相應的商標管理措施,廣告宣傳時要使得受眾能輕易區分商標和宣傳本身,防止商標的自我淡化。需要補充的一點是,在網絡高度發展的今天,網絡域名的搶注時有發生,在管理商標時也應注意到網絡的無限可能性,及時進行注冊和管理。

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