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商標(biāo)權(quán)利用盡原則

“商標(biāo)權(quán)利用盡”是指合法載有某商標(biāo)的商品一經(jīng)投放市場(chǎng),商標(biāo)權(quán)人即喪失了對(duì)它的控制,其權(quán)利被視為用盡。該原則實(shí)質(zhì)上是對(duì)商標(biāo)權(quán)的一種限制。依據(jù)該原則,注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人將其商品投入流通領(lǐng)域后,它已經(jīng)通過交易從交易對(duì)象手中取了對(duì)價(jià),表現(xiàn)在該商品上的商標(biāo)權(quán)就已經(jīng)用盡了,所以商標(biāo)權(quán)消滅。該商品的新所有人對(duì)商品的商標(biāo)無論做何種處置,只要不改變商品,他再將該商品繼續(xù)流通,都是無損于該注冊(cè)商標(biāo)聲譽(yù)的,因此不應(yīng)視為商標(biāo)侵權(quán)。當(dāng)然,如果該商品已經(jīng)有改變,則不能再用該商標(biāo)將商品投入流通,因?yàn)榇藭r(shí)該商標(biāo)所表彰的商品的質(zhì)量已經(jīng)有了改變,繼續(xù)使用該商標(biāo)則可能損害商標(biāo)聲譽(yù),構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。在商標(biāo)反向假冒行為中,原商標(biāo)權(quán)人已經(jīng)將其商品投放市場(chǎng),故其商標(biāo)權(quán)在該商品上已經(jīng)消滅。行為人在不改變商品的前提任何方式將商品繼續(xù)投入流通,均不應(yīng)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),因此,不能將商標(biāo)反向假冒行為認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。

在利用“商標(biāo)權(quán)利用盡”原則的理由上,我們認(rèn)為,“商標(biāo)侵權(quán)否定論”者的錯(cuò)誤是在于對(duì)“商標(biāo)權(quán)利用盡”原則理解得不準(zhǔn)確。所謂“商標(biāo)權(quán)利用盡”原則是指當(dāng)商品流入最終消費(fèi)者手中后,商標(biāo)權(quán)人就不再享有在該商品上使用其注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。“商標(biāo)權(quán)利用盡”制度的目的在于保證商品的市場(chǎng)流轉(zhuǎn),以避免產(chǎn)生壟斷,但商品無論經(jīng)過多少次轉(zhuǎn)售,在到達(dá)最終用戶之前必須保持商標(biāo)權(quán)人第一次允許出售時(shí)的原樣,也就是說對(duì)于市場(chǎng)流通性和秩序性必須同時(shí)予以保障。在商品流通過程中,未經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人許可割裂商標(biāo)與商品這一整體,均應(yīng)視為是對(duì)商標(biāo)權(quán)的侵犯。否定論者恰恰是忽略了這個(gè)事實(shí),即在商品尚未到達(dá)最終消費(fèi)者手中,仍處于商業(yè)流通之中時(shí),商標(biāo)的使命還未完成。當(dāng)然如果購(gòu)買的是最終消費(fèi)者,則他們無論怎樣處置該商品及其商標(biāo)都不構(gòu)成侵權(quán)。
商標(biāo)權(quán)作為一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán),其載體為商品上所貼附的商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)人通過改善經(jīng)營(yíng)管理、投入資金發(fā)展品牌戰(zhàn)略、開發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品建立起來商品信譽(yù),這種商品信譽(yù)主要是由商標(biāo)去體現(xiàn)。商標(biāo)與其標(biāo)識(shí)的商品之間有著全方位的聯(lián)系,是不可分割的整體。可以說商標(biāo)是企業(yè)與其商品形象、質(zhì)量和信譽(yù)的體現(xiàn)。商標(biāo)專用權(quán)賦予商標(biāo)注冊(cè)人依法在其商品上使用其注冊(cè)商標(biāo),并禁止他人假冒、撤換,其目的就在于保障商標(biāo)與商品的結(jié)合。然而,商標(biāo)反向假冒行為人為了自己經(jīng)營(yíng)的需要,面向市場(chǎng)上不明真相的消費(fèi)者作虛假的表示,在商品流通的過程中更換了商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo),影響了消費(fèi)者對(duì)商品來源的認(rèn)識(shí),使公眾無法將令人滿意的商品與真正的生產(chǎn)者聯(lián)系起來,無法實(shí)現(xiàn)商標(biāo)與商品的統(tǒng)一,破壞了商品和其上所附的商標(biāo)之間密切的聯(lián)系,妨礙了商標(biāo)功能的正常發(fā)揮,使商標(biāo)權(quán)不能在特定的商品上得到實(shí)現(xiàn),剝奪了商標(biāo)權(quán)人建立并獲取商品信譽(yù)的權(quán)利,而保障商標(biāo)與商品的結(jié)合又恰恰是商標(biāo)專用權(quán)的核心要素,因此侵犯了商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利。避免商標(biāo)權(quán)在商品流通中被侵害,必然要包括避免商品與其附著的商標(biāo)的分離,從而使商標(biāo)權(quán)人的利益得以實(shí)現(xiàn),這才是法律維護(hù)商標(biāo)權(quán)的全部?jī)?nèi)容。因此,行為人若想不受商標(biāo)權(quán)人的干涉進(jìn)行商品的轉(zhuǎn)售,就必須保證商品與其上所貼附的商標(biāo)不分離,不能改變?cè)唐吩诘谝淮纬鍪蹠r(shí)的本來面目,不能隱瞞商品的真實(shí)來源否則就不能適用“商標(biāo)權(quán)利用盡”原則來對(duì)抗商標(biāo)權(quán)人。因此說,“商標(biāo)權(quán)利用盡”原則并不適用于否定商標(biāo)反向假冒行為的侵權(quán)性,否定論者的此項(xiàng)根據(jù)是沒有理論基礎(chǔ)的。

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