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反向假冒是一種侵權(quán)形式

《民法通則》第106條第2款、第3款規(guī)定:“公民、法人由于過(guò)錯(cuò)侵害國(guó)家的、集體的財(cái)產(chǎn),侵害他人財(cái)產(chǎn)、人身的,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。沒(méi)有過(guò)錯(cuò),但法律規(guī)定應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任的,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任?！痹跇?gòu)成要件上,除特殊侵權(quán)行為外,一般侵權(quán)行為需要具備以下四個(gè)要件:行為的違法性,損害事實(shí)的存在,違法行為與損害事實(shí)之間具有因果關(guān)系,行為人主觀上有過(guò)錯(cuò)。
具體分析商標(biāo)反向假冒行為,可以發(fā)現(xiàn)其構(gòu)成侵權(quán)行為的理由如下:
首先,商標(biāo)反向假冒行為是一種違法行為。
其次，反向假冒行為給商標(biāo)勸人造成了損害。反向假冒行為直接損害的就是注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人的利益。這種利益既包括商品上體現(xiàn)的直接財(cái)產(chǎn)利益,也包括企業(yè)商標(biāo)上體現(xiàn)的無(wú)形價(jià)值。
第一,從商標(biāo)功能角度分析商標(biāo)反向假冒行為對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的侵害。傳統(tǒng)商標(biāo)僅用于區(qū)分商品,表明商品來(lái)源,關(guān)于商品的信息都集中體現(xiàn)在外在化的商標(biāo)上。商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)保護(hù)也僅局限于標(biāo)識(shí)本身,未延及商品?，F(xiàn)代商標(biāo)的功能已突破表明來(lái)源的傳統(tǒng)功能,而成為商標(biāo)專用權(quán)人商譽(yù)的集中體現(xiàn)。從單一的區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源和表示其質(zhì)量,發(fā)展到與來(lái)源相獨(dú)立的運(yùn)載企業(yè)的信譽(yù),商標(biāo)已絕不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的區(qū)別符號(hào),它已發(fā)展成為一個(gè)內(nèi)涵更加豐富、意味更加深遠(yuǎn)的信使。商標(biāo)特別是馳名商標(biāo)產(chǎn)生的聯(lián)想不單指向產(chǎn)品,更重要的是它使人感到一種風(fēng)格、一種個(gè)性乃至一種生活方式,這一切都是在商標(biāo)權(quán)人的籌劃下、設(shè)計(jì)下、推動(dòng)下,通過(guò)廣告創(chuàng)意、大量的投資、促銷和公眾創(chuàng)造出來(lái)的。因此,對(duì)商標(biāo)的保護(hù)也不再局限于標(biāo)識(shí),還延及商品。對(duì)任何外在化的商品信息進(jìn)行扭曲或者隱瞞都足以導(dǎo)致權(quán)利人商譽(yù)的損失。商標(biāo)反向假冒行為表面上商標(biāo)權(quán)人把商品賣出好像是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了其商品上的價(jià)值,但事實(shí)上其商標(biāo)上的利益受到了侵害而不管是假冒商標(biāo),還是假冒產(chǎn)品,其后果都是很嚴(yán)重的。一批假冒商品上市造成的損失除了銷售直接減少外,往往會(huì)對(duì)該商標(biāo)的市場(chǎng)聲譽(yù)造成毀滅性的打擊。

第二,從商標(biāo)權(quán)角度分析商標(biāo)反向假冒對(duì)商標(biāo)權(quán)的侵害。商標(biāo)的功能轉(zhuǎn)變得到法律上的認(rèn)可,豐富了商標(biāo)權(quán)的內(nèi)涵,擴(kuò)充了商標(biāo)權(quán)人權(quán)益的保護(hù)范圍。商標(biāo)權(quán)包括使用杈和禁止權(quán),對(duì)商標(biāo)權(quán)人而言,使用權(quán)是“本”,是目的;禁止權(quán)是“標(biāo)”,是手段。因此,商標(biāo)權(quán)的內(nèi)涵首先是商標(biāo)權(quán)人的專有使用權(quán),而這正是規(guī)定“排他使用”即禁止權(quán)的目的。如果只禁止假冒他人注冊(cè)商標(biāo)的行為,而允許行為人妨礙以至切斷商標(biāo)權(quán)人合法使用其注冊(cè)商標(biāo)的話,則沒(méi)有從根本上達(dá)到保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的目的。具體而言,我們可以從商標(biāo)法對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用范圍和使用方式的規(guī)定中看出這種假冒行為對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)實(shí)質(zhì),就是對(duì)商標(biāo)權(quán)益實(shí)現(xiàn)的妨礙。商標(biāo)制度的存在,是因?yàn)樯虡?biāo)負(fù)擔(dān)了獨(dú)特的功能。但是,商標(biāo)只有在企業(yè)使用時(shí)才具有真正的價(jià)值,離開了商標(biāo)的使用,便沒(méi)有商標(biāo),也沒(méi)有商標(biāo)的功能和價(jià)值,商標(biāo)權(quán)的意義也就無(wú)從談起。商標(biāo)專用權(quán)賦予商標(biāo)所有人依法在商品上使用自己注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利,即商標(biāo)權(quán)人可以自主決定是否在自己的商品上使用商標(biāo),以及商標(biāo)的使用方式和形式。這意味著,任何妨礙商標(biāo)權(quán)人根據(jù)自己的判斷和目的使用商標(biāo)的行為都構(gòu)成了對(duì)商標(biāo)權(quán)的侵犯。反向假冒行為人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可而將合法附貼品上的商標(biāo)擅自撤換,這種擅自改變商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)使用方式的行為便是對(duì)商標(biāo)權(quán)擁有的對(duì)注刪商標(biāo)專有使用權(quán)的侵犯,割斷了商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)與其產(chǎn)品之間的聯(lián)系阻斷了商標(biāo)權(quán)人使用商標(biāo)的意圖。
因此,商標(biāo)反向假冒行為,一方面,對(duì)其核定商品的利用盜用了商標(biāo)權(quán)人的商品聲譽(yù)掠奪他人勞動(dòng)成果,是在利用他人產(chǎn)品的良好市場(chǎng)評(píng)價(jià)打造自己的商標(biāo)。另一方面是對(duì)注冊(cè)商標(biāo)所有人的商標(biāo)專有使用權(quán)的侵害,妨礙了注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人在自己的商品上消費(fèi)者標(biāo)明自己商標(biāo)樹立商標(biāo)威信的權(quán)利。這兩方面結(jié)合起來(lái),就是對(duì)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人商標(biāo)權(quán)益的損害。

再次,商標(biāo)反向假冒行為與造成損害之間具有因果關(guān)系。商標(biāo)反向假冒行為造成的損害,上面已經(jīng)進(jìn)行了分析,但是也有人主張,認(rèn)為如果反向假冒的商品只是一小部分就不會(huì)對(duì)商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)造成任何影響,只有當(dāng)反向假冒的商品已經(jīng)占了商標(biāo)權(quán)人商品的一半以上才會(huì)對(duì)商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)信譽(yù)的建立產(chǎn)生影響。所以在“楓葉”訴“鱷魚”案件,商場(chǎng)只是購(gòu)買了原告的幾十條褲子,不能構(gòu)成侵權(quán)。在這里我們要討論的是反向假冒這種行為的性質(zhì),當(dāng)然這種行為有程度輕重的差別,任何行為都有這種區(qū)別。但是行為程度的差別并不會(huì)影響對(duì)這種行為的定性。對(duì)于反向假冒行為與造成損害之間因果關(guān)系的認(rèn)定,主要從以下兩個(gè)方面:一是商品實(shí)際價(jià)值上的損失。當(dāng)然這是一種間接的損失,并不是一般意義上的商品銷售量的減少、降價(jià)等。有人可能認(rèn)為這種損失不大,其實(shí)恰恰相反。因?yàn)殡p方是處于同一市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,對(duì)方的這種行為會(huì)降低其生產(chǎn)的成本,其實(shí)就是把這種成本轉(zhuǎn)嫁到被假冒商標(biāo)權(quán)人身上了。損失雖不是直接的,但損失與行為的聯(lián)系卻是直接的。二是注冊(cè)商標(biāo)無(wú)形價(jià)值上的損失,這種聯(lián)系是直接的。認(rèn)為只要實(shí)施了反向假冒行為就可推定其對(duì)商標(biāo)構(gòu)成了這種意義上的損害。因?yàn)?本來(lái)這種商品的質(zhì)量好、受到消費(fèi)者的歡迎,消費(fèi)者理應(yīng)知道它是誰(shuí)生產(chǎn)的,而現(xiàn)在卻受到了誤導(dǎo)。從而也就影響了商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)信譽(yù)的建立。
最后,侵權(quán)行為人具有過(guò)錯(cuò)。當(dāng)然并非全部的商標(biāo)侵權(quán)行為都要求對(duì)方有主觀上的故意。一般而言,國(guó)際上通行的觀點(diǎn)也認(rèn)為,對(duì)于直接侵權(quán)行為不要求有主觀上的過(guò)錯(cuò)只要實(shí)施了這種行為就推定有過(guò)錯(cuò);而對(duì)于間接的侵權(quán)行為則要求有明確的故意才構(gòu)成侵權(quán)。反向假冒行為屬于對(duì)商標(biāo)權(quán)的間接性侵權(quán)行為。其故意內(nèi)容體現(xiàn)為如下三種:(1)反向假冒行為人的直接目的不是要利用商標(biāo)利益,而是要利用商品來(lái)獲利。其去除他人注冊(cè)商標(biāo)的行為具有明確的目的,是一種直接故意。(2)行為人對(duì)商標(biāo)的侵害并不是處于一種直接追求的故意,而是一種放任的故意,即在追求自己利益的同時(shí)放任了對(duì)別人的侵害。故只能說(shuō)是一種間接故意。(3)明知該商品并非為自己生產(chǎn)的商品或者說(shuō)是經(jīng)授權(quán)生產(chǎn)的商品,卻仍在上面貼上自己注冊(cè)商標(biāo)的行為是一種直接故意行為。因此,商標(biāo)反向假冒行為人在主觀上具有過(guò)錯(cuò),是出于故意,其目的是為了獲取不正當(dāng)利益。

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