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網頁內容或者網頁圖標使用他人商標引起的商標侵權

將他人商標的圖形設計成自己網頁的圖標或者將他人注冊商標設計為自己網頁的部分,足以使人產生混淆,是一種新的商標侵權形式,它不涉及域名與商標的沖突。由商標法可知,商標是由文字、圖形、字母、數字、顏色或這幾類要素的組合,是具有顯著性,能夠便于識別商品和服務來源的標志。注冊商標的文字、圖形或它們的組合受到法律保護,不得實施《商標法》第52條規定的侵犯注冊商標權的行為。對注冊商標構成要素的使用是否構成侵權的依據是:能否將行為人的商品或服務與商標權人的商品或服務區開來。因此,擅自使用他人注冊商標當做自己網頁上的圖標,或者將他人注冊商標設計為自己網頁的一部分,使自己經營的電子商務與商標權人的電子商務足以造成混淆,理所當然構成侵權此類糾紛與傳統的商標侵權行為相似只不過將其侵權行為延伸到網絡虛擬世界,糾紛處理的規則與傳統商標侵權也就沒有根本的區別。
網絡商標侵權具有不同于傳統商標侵權的特征,即商標侵權形式復雜多樣化。信息網絡技術在20世紀的萌芽階段到今天的蓬勃發展過程中,給開展電子商務的商家帶來了豐厚的經濟利潤,與此同時,也給相對滯后的知識產權法交付了一項十分艱巨的任務那就是使網絡環境下的商標權立法要跟得上信息網絡技術的腳步,來對電子商務進行明確的法律規制。交付這項任務的原因無外乎在網絡環境中,未經允許利用他人注冊商標為自己謀取利益的手段與形式是多種多樣的,而且傳統商標立法無法確定有效地解決當前這些問題。
目前較為突出的是侵權形式有域名搶注,在網絡廣告、網頁中使用他人商標或商標中的特別符號而引發的幾種商標侵權行為。隨著市場經濟的高速運轉電子商務也會在21世紀中期邁向一個新的臺階,因此,將會出現更多新的、復雜的網絡環境下商標權侵權的形式,商標侵權的隱蔽性增強。現今網絡環境下的幾類商標侵權形式,從第二類的鏈上商標侵權第三類的“隱形商標”侵權中,我們可以得出這樣的結論這些在網絡上的商標侵權行為無論從其手段還是目的而言(如是否具有商業目的,如有,這種作法又會帶來多大的利益等)都是極具隱蔽性的,認定非常困難,給司法工作帶來了很大的困難;②傳統商標權的地域性特征日趨淡化。
眾所周知,作為知識產權的客體之一,商標權具有很強的地域性,只能依照特定國家法律在特定的區域內才能獲得保護,其效力僅限于一國境內,并與另一國的商標權相互獨立存在,即如果某商標未在一國注冊,就不能在該國獲得保護,進而可能影響該企業在該國開展海外商務活動。盡管保護商標權的國際條約的修訂已經使其地域性呈減弱趨勢,但互聯網的出現仍給商標權的地域性帶來了實質性的打擊。正是由于傳統商標權的地域性特點,才會發生我國大量知名商標被其他國家的一些公司注冊為其域名,由此限制了我國知名企業在這些國家開展貿易往來活動,同時也不利于我國市場經濟的正常運行,對于發展成為一個世界強國也會有較強的沖擊。由于技術性的要求,域名一旦注冊成功在全球性的互聯網上都是有效的該效力是以技術措施的保障為基礎的。由于互聯網的國際性和開放性,商標一經在網上使用,傳播速度十分迅速,在為商家打開市場帶來經濟利益的同時也使得商標被他人盜用或濫用的可能性大大增加了,商標權保護的地域性特征也因此日趨淡化。

網絡商標侵權表現的以上四種形式,雖然名稱各有不同,但是其商標侵權的主要原因大體相同,我們以域名為主進行分析,會發現以下原因:
(1)商標與域名的標記性特征及其所體現的商譽所帶來的隱藏利益。域名所具有的識別功能能夠將商家帶進另一個新的廣闊的、全球性的貿易發展空間,其所能帶來的經濟利益是無可估量的;同樣隨著市場經濟的發展,商標已不僅僅是一種單純的識別商品或服務來源的標志,而是已經進一步成為企業信譽、商品或服務質量的象征。于是也就出現了使用與別人商標相同或相似的名稱注冊為域名使用,并在網站上推銷商品,無償利用了商標權人的市場知名度和影響力,使消費者產生誤解而被欺騙嚴重損害了商標權人的商業信譽及經濟利益。
(2)域名觀念淡漠、對新興事物的發展認識不足。互聯網的迅猛發展,使商家為了爭奪客戶的注意都使出了自己的看家本領誰能夠鎖住消費者的注意力,誰就可以在網絡貿易中立于不敗之地。而我國的許多企業,并沒有意識到域名的作用,沒有看到域名所具有的經濟、商業價值和由此而帶來的無限商機,以至于我們國家自創的一些非常有名氣的商標被外國或者國內的一些其他企業注冊為自己的域名,產生一系列的糾紛。如春蘭集團、同仁堂等我國著名企業商標、商號等被廣東公眾信息技術有限公司在國際互聯網上注冊為域名,導致了商標權人重大的經濟損失,同時也影響了商品的地域性擴張。域名搶注侵犯已有的商標權折射出了商標權人域名觀念的淡薄。
(3)商標法律制度不健全。域名注冊實行“先申請先注冊”的原則,因為“先申請先注冊”的原則是全球域名注冊的原則,且域名具有絕對的排他性,只要該域名與先前已經注冊的域名不同,即可以注冊成功,不管其注冊的域名是否是其自己擁有的知識產權還是用的是別家知名企業注冊在先的商標,只要該域名在網上尚未存在,就可以注冊。據此,不可能有兩個完全相同的域名被注冊或者由多人同時持有。但是對于商標,只要服務和商品的種類不同同樣的商標就可以被不同的企業在它們自己的行業里使用,互不侵犯,而且只要一國未與另一國加入相同的商標國際條約或者雙邊條約,則同一商標可以同時并存于兩國的同種類商品或者服務上。這就使得域名注冊與不同領域的商標注冊產生交叉并產生沖突。
正是由于以上這些原因沒有得到及時、有效的解決,使得網絡商標侵權有愈演愈烈之勢,矛盾更加激化。日益增多且復雜多樣的網絡商標侵權使得我們意識到必須采取相應的有效措施,以維護國際社會對還處于初步發展時期的電子商務活動的信心,增強消費者從事網絡商務時的安全感,并保護網絡用戶不受名不符實的網絡域名的誤導以及欺詐的損害。

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