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商標(biāo)贊助混淆

贊助混淆是指,消費(fèi)者對作為不同商品來源的生產(chǎn)經(jīng)營者之間存在附屬、聯(lián)系或關(guān)聯(lián)關(guān)系產(chǎn)生的混淆,或者對它們之間存在贊助、承認(rèn)或證明關(guān)系發(fā)生的混淆。贊助混淆理論實(shí)際上是關(guān)聯(lián)商品混淆的現(xiàn)代規(guī)則。在直接競爭商品上發(fā)生的是對商品來源的混淆,而在關(guān)聯(lián)商品上發(fā)生的混淆就逐漸被法院描述為對附屬、聯(lián)系或關(guān)聯(lián)等關(guān)系的混淆。《蘭海姆法》在1989年修訂時第43條(a)規(guī)定,任何人使用商標(biāo)的行為“可能引起混淆,或者導(dǎo)致錯誤或欺騙,使人誤認(rèn)為其與他人有附屬、聯(lián)系或關(guān)聯(lián)關(guān)系,或者誤認(rèn)為其商品、服務(wù)或商業(yè)活動來源于他人、由他人贊助或同意”的,將構(gòu)成侵權(quán)。從而明確將混淆的范圍擴(kuò)展到了贊助混淆。
贊助混淆理論在美國司法實(shí)踐中有著廣泛的適用。在 NIGHT-TIMEFOOTBALL案中,法院禁止被告將NGHT- TIME FOOTBALL商標(biāo)使用在游戲上,因為被告的目的是使其商品同原告ABC的每周足球電視轉(zhuǎn)播發(fā)生聯(lián)系而且ABC已經(jīng)許可第三方在競爭商品上使用該商標(biāo)。另一案件中,被告將DAILY PLANET用作報紙名稱的行為被法院禁止,因為法院認(rèn)為 DAILYPLANET與原告的 SUPERMAN商標(biāo)之間存在聯(lián)系:“法院發(fā)現(xiàn)有充足的證排證明,被告在1969年采用 DAILY PLANET作為報紙名稱的行為,僅僅是為了利用 SUPERMAN故事及其知名度來賺錢”。實(shí)際上,許多關(guān)聯(lián)商品案件只有通過贊助混淆理論才能認(rèn)定侵權(quán)成立。
不過關(guān)聯(lián)混淆理論也存在著適用過寬的問題,一些被告將原告商標(biāo)按照裝飾性用途使用的案件也被法院依據(jù)該理論判定侵權(quán)。例如,美國曲棍球聯(lián)盟的多個球隊成功地獲得禁令反對他人將其商標(biāo)作為裝飾徽記使用在服裝上。在其中的一個案件中,盡管被告愿意在其產(chǎn)品上聲明其裝飾徽記并沒經(jīng)由原告授權(quán)第五巡回法院仍然認(rèn)定存在混淆的可能性:“從概念來看，本案中很難認(rèn)定存在混淆……(但是)由于被告復(fù)制了(原告)受保護(hù)的商標(biāo),并在知道公眾會將它們識別為原告球隊的商標(biāo)的情況下向公眾銷售,這事實(shí)已經(jīng)滿足了混淆或欺詐的要求”。在另外一個案件中,被告在其生產(chǎn)并銷售的 Volkswagon特制工具箱上使用了類似于Rol-oye(勞斯萊斯)的格柵與引擎蓋裝飾。法院禁止了被告的使用,因為“侵權(quán)商品與商標(biāo)權(quán)人間的聯(lián)系是促使消費(fèi)者購買該商品的原因”。

針對贊助混淆理論的過分?jǐn)U張,有學(xué)者提出了批評意見。首先,從字面上理解,“聯(lián)系”或“關(guān)聯(lián)”既可能指案件雙方當(dāng)事人在經(jīng)濟(jì)上存在關(guān)聯(lián),也可能僅指消費(fèi)者在看到熟悉的商標(biāo)時聯(lián)想起了該商標(biāo)的所有人。許多判例利用這種含義上的模糊性將消費(fèi)者對特定商標(biāo)的認(rèn)識等同于贊助混淆,從而極大地擴(kuò)張了商標(biāo)保護(hù)的范圍。其次,贊助混淆理論能夠成立的前提在于,消費(fèi)者相信商業(yè)環(huán)境下對知名商標(biāo)的任何使用都不可避免地表明,該使用有商標(biāo)所有人的參與或者取得了他們的同意。然而這個前提存在循環(huán)論證的缺陷。公眾之所以相信此環(huán)境下對知名商標(biāo)的使用表明了商標(biāo)所有人的參與,僅僅是因為法律支持了商標(biāo)所有人禁止他人未經(jīng)其參與的使用。一旦法律允許他人(在不造成商品來源混淆的前提下)公開地利用公眾對知名商標(biāo)的認(rèn)可,則公眾的這種認(rèn)識就會消失。最后,商標(biāo)所有人將其商標(biāo)用于促銷活動或者許可他人使用在新商品或其他間接商品上的情況在增多,確實(shí)有相當(dāng)比例的公眾相信商標(biāo)的所有使用都經(jīng)過了所有人的授權(quán)。不過,如果他人明確做出了并非經(jīng)授權(quán)或被贊助的聲明,則公眾發(fā)生混淆的危險就可以被消除。

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