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確立正確的現(xiàn)代企業(yè)商標(biāo)觀念
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現(xiàn)代企業(yè)商標(biāo)的各種觀念,彼此之間有著密切的聯(lián)系,同時(shí)又有一定的區(qū)別,從而才出現(xiàn)一個(gè)統(tǒng)帥這些觀念的戰(zhàn)略觀念。然而,從企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的系統(tǒng)看,商標(biāo)戰(zhàn)略觀念能否形成,又完全在于體現(xiàn)企業(yè)出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)的商標(biāo)用戶觀念能否形成,用戶觀念成了企業(yè)能否確立正確的現(xiàn)代企業(yè)商標(biāo)觀念的關(guān)鍵,從而也是能否實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理思想現(xiàn)代化的關(guān)鍵。
用戶觀念是現(xiàn)代企業(yè)商標(biāo)的新觀念,而產(chǎn)品觀念則是企業(yè)經(jīng)營中傳統(tǒng)的守舊觀念。現(xiàn)實(shí)的企業(yè)在新舊觀念下,它的重點(diǎn)、手段、商標(biāo)作用、企業(yè)目標(biāo)是完全不同的,這可以從圖1-2中看出：
在舊觀念下,企業(yè)的重點(diǎn)是產(chǎn)品,采用組織管理的方法,商標(biāo)只起到區(qū)別商品的作用,企業(yè)目標(biāo)是以增加產(chǎn)品量來獲取利潤;在新觀念下,企業(yè)的重點(diǎn)是用戶,采用市場(chǎng)經(jīng)營的方法,商標(biāo)的作用是為了增加信任度,企業(yè)目標(biāo)則是以滿足用戶需要來獲取利潤。
從上述兩種觀念的比較中,我們可以清晰地看到,在現(xiàn)代商標(biāo)觀念下,企業(yè)不再以產(chǎn)品為中心,而是以市場(chǎng)為中心,以用戶為中心。這就是企業(yè)所要確立的正確的商標(biāo)觀念。在這種觀念的基礎(chǔ)上,反饋并充實(shí)于現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營觀念,進(jìn)而確立起企業(yè)正確的經(jīng)營思想,才能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理思想的現(xiàn)代化。

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