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確立正確的現代企業商標觀念
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現代企業商標的各種觀念,彼此之間有著密切的聯系,同時又有一定的區別,從而才出現一個統帥這些觀念的戰略觀念。然而,從企業生產經營的系統看,商標戰略觀念能否形成,又完全在于體現企業出發點和落腳點的商標用戶觀念能否形成,用戶觀念成了企業能否確立正確的現代企業商標觀念的關鍵,從而也是能否實現企業管理思想現代化的關鍵。
用戶觀念是現代企業商標的新觀念,而產品觀念則是企業經營中傳統的守舊觀念。現實的企業在新舊觀念下,它的重點、手段、商標作用、企業目標是完全不同的,這可以從圖1-2中看出：
在舊觀念下,企業的重點是產品,采用組織管理的方法,商標只起到區別商品的作用,企業目標是以增加產品量來獲取利潤;在新觀念下,企業的重點是用戶,采用市場經營的方法,商標的作用是為了增加信任度,企業目標則是以滿足用戶需要來獲取利潤。
從上述兩種觀念的比較中,我們可以清晰地看到,在現代商標觀念下,企業不再以產品為中心,而是以市場為中心,以用戶為中心。這就是企業所要確立的正確的商標觀念。在這種觀念的基礎上,反饋并充實于現代企業經營觀念,進而確立起企業正確的經營思想,才能真正實現企業管理思想的現代化。

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