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我國企業(yè)商標(biāo)意識現(xiàn)狀及問題

改革開放十余年來,隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國企業(yè)的商標(biāo)意識和商標(biāo)觀念有了明顯提高。一些企業(yè)已認(rèn)識到商標(biāo)的性質(zhì)和作用,積極使用商標(biāo)并申請商標(biāo)注冊;一些企業(yè)已經(jīng)能夠正確運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略和策略,發(fā)展商品生產(chǎn),參與市場競爭;一些企業(yè)能夠努力提高商標(biāo)信譽(yù),創(chuàng)出了一些我國的馳名商標(biāo)。但是,還應(yīng)該看到,由于我國商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá),在較長時(shí)間實(shí)行的是產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)模式,商標(biāo)工作起步較晩,整個(gè)社會的商標(biāo)意識和觀念還極其淡薄,企業(yè)的商標(biāo)工作仍處在一個(gè)比較低的層次上。現(xiàn)在眾多企業(yè)商標(biāo)工作的最大問題是商標(biāo)意識差,商標(biāo)觀念弱,不重視企業(yè)內(nèi)部的商標(biāo)管理工作。這主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面:
1.對企業(yè)商標(biāo)工作存在一些片面認(rèn)識
商標(biāo)作為一種工業(yè)產(chǎn)權(quán),它是公民或法人的一項(xiàng)民事權(quán)利。而我們有些企業(yè)由于長期受產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)和行政管理的影響,往往把商標(biāo)看成是身外之物,認(rèn)為商標(biāo)工作是國家強(qiáng)加于企業(yè)身上的一項(xiàng)任務(wù);有的些企業(yè)使用商標(biāo)是為了應(yīng)付工商局檢查,以免列入“三無產(chǎn)品”之列;有的企業(yè)是為了參加各種各樣的評優(yōu),不得已去注冊一個(gè)商標(biāo);有的企業(yè)則是為了商品裝璜的需要使用一個(gè)商標(biāo),認(rèn)為他人產(chǎn)品上有一個(gè)注冊商標(biāo),自己不使用似乎缺少了點(diǎn)什么,等等。這種種片面認(rèn)識導(dǎo)致了企業(yè)對商標(biāo)的看法是,有也行,無也行。商標(biāo)工作自然而然地不受重視,也就不可能去認(rèn)真、積極地研究商標(biāo)問題,商標(biāo)工作在整個(gè)企業(yè)經(jīng)營管理中成了一個(gè)空白。
2.許多企業(yè)不重視商標(biāo)專用權(quán)的取得
90年代初,我國已有各類工商企業(yè)500多萬戶,而注冊商標(biāo)的企業(yè)只有近20萬戶,絕大多數(shù)企業(yè)沒有注冊商標(biāo)。據(jù)天津市調(diào)查,該市有注冊商標(biāo)的企業(yè)3637家,只占登記企業(yè)的6%。我國商品市場日益豐富,每年都有大量新產(chǎn)品上市,這些新產(chǎn)品有很大一部分沒有使用注冊商標(biāo),其產(chǎn)品在競爭中得不到法律保護(hù)。由于未取得商標(biāo)專用權(quán)而喪失市場的例子不勝枚舉。例如,我國機(jī)電產(chǎn)品是國家重要產(chǎn)業(yè)支柱之一,而機(jī)電產(chǎn)品使用商標(biāo)的卻很少,機(jī)電產(chǎn)品往往是以型號命名的代號在市場上流通,什么WT型Ⅹ×機(jī)、ⅩZL型ⅩⅩⅩ機(jī)等,市場上清一色的這種稱謂,掩蓋了質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品信譽(yù),結(jié)果是質(zhì)量優(yōu)異的產(chǎn)品創(chuàng)不出牌子,占領(lǐng)不了市場,質(zhì)量低劣的產(chǎn)品也可以隨之蒙混過關(guān)。
我國在國際市場上注冊的商標(biāo)則更少。據(jù)對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部1988年底統(tǒng)計(jì),全國外貿(mào)系統(tǒng)在100多個(gè)國家(地區(qū))僅注冊了6000多件商標(biāo),還沒有外國一個(gè)企業(yè)注冊的商標(biāo)多。瑞士一個(gè)化學(xué)藥品公司在100多個(gè)國家注冊了3萬多件商標(biāo);美國雷諾士?納貝斯克公司在100多個(gè)國家注冊了1萬多件商標(biāo);美國一個(gè)火柴托拉斯在全世界注冊了7000多件商標(biāo);美國史克公司在120多個(gè)國家注冊了2.5萬件商標(biāo);日本索尼公司在國外注冊了5000多件商標(biāo)。由于我們的商標(biāo)沒有在國外注冊,有些商品被外國不法商人搶注,有些商品因此而丟掉了國際上的一些市場。

3.商標(biāo)使用方法不當(dāng),弱化了商標(biāo)作用
從市場情況看,外國商標(biāo)、合資企業(yè)商標(biāo)使用比較顯著。如“可口可樂”、“芬達(dá)”、“雪碧”商標(biāo)十分突出。而我國企業(yè)卻喜歡突出商品通用名稱,或者用好聽的別名雅號,而不知道對商標(biāo)進(jìn)行注冊保護(hù),使企業(yè)和消費(fèi)者的利益得不到保護(hù)。由于對商標(biāo)作用認(rèn)識不夠,企業(yè)在商標(biāo)實(shí)際使用過程中,絕大多數(shù)企業(yè)不重視商標(biāo)的使用方法,不僅沒有發(fā)揮商標(biāo)顯著特征的作用,反而弱化了商標(biāo)的這種作用。在商品包裝上,往往把商標(biāo)設(shè)計(jì)得很小,像一個(gè)小鈕扣似的,并把商標(biāo)設(shè)計(jì)在很不顯眼的位置上,既不突出又不醒目。消費(fèi)者只認(rèn)別名裝璜,商標(biāo)只徒是虛名了。當(dāng)有人仿冒這些產(chǎn)品的別名、裝璜時(shí),法律上是無法給予制止的。例如,杭州中藥二廠早在1972年就開發(fā)出一種新型口服液,取名“雙寶素”,而其使用的“登峰”商標(biāo)很小,商品包裝和廣告宣傳突出的都是“雙寶素”,于是“雙寶素”名聲大震。以后其他廠家紛紛生產(chǎn)“雙寶素”,質(zhì)量參差不齊,一些低劣的產(chǎn)品最終毀掉了這一新產(chǎn)品的信譽(yù)。雖然“雙寶素”使用了“登峰”注冊商標(biāo),最后也未能保住這一新產(chǎn)品的開發(fā)權(quán)。類似這種情況的,還有“鐵觀音”茶、“龍口”粉絲,以及一些中成藥等。
4.不重視商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)現(xiàn)象突出
注冊商標(biāo)的最終目的是保護(hù)商標(biāo)專用權(quán),而有的企業(yè)注冊商標(biāo)之后就完事大吉了,甚至片面認(rèn)為保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)是工商局的事,自已不承擔(dān)什么責(zé)任。據(jù)統(tǒng)計(jì),全國每年查處的上萬件商標(biāo)侵權(quán)案件,只有很小一部分是注冊人向工商局投訴的,大部分還是工商機(jī)關(guān)主動查處的。甚至有些擁有馳名度較高商標(biāo)的企業(yè),抱著“皇帝女兒不愁嫁”的思想,對社會上侵權(quán)假冒其商標(biāo)違法行為不聞不問。更有甚者,在工商局主動查處過程中,要求注冊人鑒定商標(biāo)真?zhèn)螘r(shí),注冊人競不予積極配合。有的銷售自己注冊的商標(biāo)標(biāo)識,為違法者實(shí)施侵權(quán)假冒行為提供了條件。上述現(xiàn)象發(fā)生,歸根結(jié)底是企業(yè)存在短期行為,只顧眼前利益,沒有創(chuàng)立名牌或馳名商標(biāo)的戰(zhàn)略思想。

標(biāo)簽：綿陽天津駐馬店河南德陽松原廊坊德陽

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