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商標名稱可保護性

很多人都熟悉同仁堂的案例。康熙八年創辦的北京同仁堂，當年是皇帝的御藥房，至今已有３００多年歷史，可由于種種原因，“同仁堂”這塊御筆金字招牌沒去國外注冊成商標，特別是在日本已被日商搶先注冊，使得頗信中醫的日本人從此在日本難覓中國“同仁堂”的芳蹤。
大多數的中國企業國際大市場的觀念差，商標保護意識薄弱，忽略了對自己精心經營的商標的保護，給他人以可乘之機。“青島”牌啤酒在美國被搶注；“鳳凰”牌自行車在印度尼西亞被搶注；“竹葉青”酒在韓國被搶注；“阿詩瑪”牌香煙在菲律賓被搶注；“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注；“紅星”二鍋頭在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國被搶注；“大白兔”商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國、英國被搶注；天津麻花商標“桂發祥十八街”、北京醬菜老字號商標“六必居”在加拿大被搶注；河南著名白酒商標“杜康”在日本被搶注；在中國被列為“國寶級”保護的“一得閣”墨汁等在日本被搶注。商標權益得不到出口對象國的法律保護，致使我國企業在經濟上受損，在經營上站不住腳，并且投訴無門，還面臨著喪失整個國外市場的風險，處境十分被動。
這樣的例子在國內也不鮮見。２００１年年初，吉林九鑫集團代理了濟南東風制藥廠的揚帆牌新膚螨靈霜之后，決定進軍廣州市場。于是投入了幾百萬的資金進行了市場運作。由于揚帆牌新膚螨靈霜是國內第一個提出“殺螨益膚”概念的產品，加之其廣告宣傳到位，因此揚帆牌新膚螨靈霜進入市場之后，很快在廣州走俏，甚至一度出現過斷貨現象。

市場上很快出現了與揚帆牌新膚螨靈霜外包裝相似，但價格卻便宜得多的妝字號新膚螨靈霜，進行終端攔截。消費者和終端藥店紛紛選擇功能相似、價格更低的產品。揚帆牌新膚螨靈霜受到了巨大的沖擊，銷量一路下滑。由于長時間滯銷，一些終端藥店紛紛要求退貨。濟南東風制藥廠在給產品命名時采用的是“注冊商標＋通用名”的方式，因此從法律意義上來講，受保護的只有注冊商標“揚帆牌”，而通用名新膚螨靈霜是不受保護的。眼看著其他新膚螨靈霜在市場上肆虐，吉林九鑫集團和濟南東風制藥廠也只能啞巴吃黃連———有苦說不出了，最后只好收縮市場。
在給商標命名時，企業要考慮商標名的保護性，最好采用注冊商品名來給產品命名。泰諾等都是以注冊商品名來給產品命名的，而消炎藥利君沙不但用注冊商品名給產品命名，而且為了防止相似商標的出現，還進行了與注冊商品名的近似注冊，以全面保護商標不受侵犯。因此那些有實力和潛力開拓國際市場的中國企業，應該將眼光放長遠，加強商標保護意識，有效地在海外展開商標注冊工作。可以根據商標和企業的發展戰略，有針對性地在一些重點國家和區域進行注冊。同時，也可以選擇一些熟悉各國規定的代理機構幫助企業進行注冊。

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