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商標(biāo)名稱親和力要強(qiáng)
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商標(biāo)名尤其是大眾消費(fèi)品的商標(biāo)名，其創(chuàng)意必須符合消費(fèi)者的認(rèn)知與欣賞習(xí)慣。不同層次、不同文化背景的人都有其不同的行為取向，所以一定要根據(jù)產(chǎn)品定位來(lái)命名，讓名稱與消費(fèi)者共鳴，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。“禪茶一味”作為茶葉商標(biāo)，傳達(dá)出濃郁的文化氣息，注定會(huì)受到高端人士的青睞；“扳倒驢”作為酒的商標(biāo)名，吸引的是豪放曠達(dá)的人士。
同樣是國(guó)際知名香皂商標(biāo)，同樣有傳播力很強(qiáng)的商標(biāo)名，“舒膚佳”的商標(biāo)知名度和市場(chǎng)占有率與“力士”就顯現(xiàn)出了截然不同的差異。同樣是治療更年期綜合征，“太太靜心口服液”卻異軍突起，后來(lái)者居上，贏得了更多的市場(chǎng)份額。
這里商標(biāo)名的親和力起到了重要作用。商標(biāo)名的親和力取決于商標(biāo)名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向與消費(fèi)者的文化共鳴。“力士”這個(gè)商標(biāo)名傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如“舒膚佳”來(lái)得直接。“力士”給人的感覺(jué)男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購(gòu)香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此“力士”這一名稱和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是有差距的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先是中性化的用語(yǔ)，它不但更廣泛地切合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通過(guò)強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會(huì)全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。所以，在給商標(biāo)命名時(shí)，不但要注意商標(biāo)名的傳播力，也要注意把握商標(biāo)名的親和力，只有這樣才能使商標(biāo)的傳播達(dá)到最佳效果。

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