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而商標個性的特征是多方面的，它主要表現(xiàn)為以下四個特點：
１．穩(wěn)定性
一般來說，商標個性都需要保持一定的穩(wěn)定性。因為穩(wěn)定的商標個性是持久地占據(jù)消費者心理的關(guān)鍵，如果商標個性沒有內(nèi)在的穩(wěn)定性，就不能稱之為個性，自然也就談不上與消費者產(chǎn)生共鳴，并彼此忠誠了。
２．一致性
在商標時代，商標可以充分表現(xiàn)消費者真正的自我，表達個性的追求。無論是生活方式、興趣、愛好以及希望，商標幫助每個人更好地展示個性。正是商標個性與消費者個性的這種一致性，才使得消費群體在這個多元化的社會里，愿意借助商標表現(xiàn)自我，這也是商標個性化的必然。在張揚個性的時代，人們按照自己的個性選擇自己喜歡的商標。全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，使這種趨勢越來越明顯。反過來說，也只有在商標個性與消費者個性相一致的情況下，消費者才會主動購買，否則，就很難打動消費者。
３．差異性
從根本上講，商標個性的目的就是幫助消費者認識商標、區(qū)隔商標，因此，差異性是商標個性題中應(yīng)有之義。許多細分商標雖然定位差異性不大，但商標個性會使之脫穎而出，表現(xiàn)出自己的與眾不同。
４．排他性
如果商標個性得到了目標消費者的共鳴和接納，它就會表現(xiàn)出強烈的排他性，建立起商標的“防火墻”，使競爭對手無法模仿，有利于商標持續(xù)的經(jīng)營。許多著名商標都有自己鮮明的商標個性，如銳步的野性、年輕、活力；微軟的積極、進取、自我。這些商標個性與目標消費者群體的個性吻合，征服了很多的消費者，表現(xiàn)出強烈的排他性，使競爭對手無法模仿，難于抗衡。

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商標個性的特點