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而商標(biāo)個(gè)性的特征是多方面的，它主要表現(xiàn)為以下四個(gè)特點(diǎn)：
１．穩(wěn)定性
一般來說，商標(biāo)個(gè)性都需要保持一定的穩(wěn)定性。因?yàn)榉€(wěn)定的商標(biāo)個(gè)性是持久地占據(jù)消費(fèi)者心理的關(guān)鍵，如果商標(biāo)個(gè)性沒有內(nèi)在的穩(wěn)定性，就不能稱之為個(gè)性，自然也就談不上與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，并彼此忠誠了。
２．一致性
在商標(biāo)時(shí)代，商標(biāo)可以充分表現(xiàn)消費(fèi)者真正的自我，表達(dá)個(gè)性的追求。無論是生活方式、興趣、愛好以及希望，商標(biāo)幫助每個(gè)人更好地展示個(gè)性。正是商標(biāo)個(gè)性與消費(fèi)者個(gè)性的這種一致性，才使得消費(fèi)群體在這個(gè)多元化的社會(huì)里，愿意借助商標(biāo)表現(xiàn)自我，這也是商標(biāo)個(gè)性化的必然。在張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代，人們按照自己的個(gè)性選擇自己喜歡的商標(biāo)。全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，使這種趨勢越來越明顯。反過來說，也只有在商標(biāo)個(gè)性與消費(fèi)者個(gè)性相一致的情況下，消費(fèi)者才會(huì)主動(dòng)購買，否則，就很難打動(dòng)消費(fèi)者。
３．差異性
從根本上講，商標(biāo)個(gè)性的目的就是幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商標(biāo)、區(qū)隔商標(biāo)，因此，差異性是商標(biāo)個(gè)性題中應(yīng)有之義。許多細(xì)分商標(biāo)雖然定位差異性不大，但商標(biāo)個(gè)性會(huì)使之脫穎而出，表現(xiàn)出自己的與眾不同。
４．排他性
如果商標(biāo)個(gè)性得到了目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴和接納，它就會(huì)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的排他性，建立起商標(biāo)的“防火墻”，使競爭對手無法模仿，有利于商標(biāo)持續(xù)的經(jīng)營。許多著名商標(biāo)都有自己鮮明的商標(biāo)個(gè)性，如銳步的野性、年輕、活力；微軟的積極、進(jìn)取、自我。這些商標(biāo)個(gè)性與目標(biāo)消費(fèi)者群體的個(gè)性吻合，征服了很多的消費(fèi)者，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的排他性，使競爭對手無法模仿，難于抗衡。

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商標(biāo)個(gè)性的特點(diǎn)