最新国产精品久久,鲁片一区二区三区,一区二区三区蜜桃

商標核心價值的提煉要著眼于兩個層面：產(chǎn)品、消費者。產(chǎn)品能夠支撐商標核心價值；而消費者能夠與之共鳴，樂意接受。
１．著眼于產(chǎn)品的功能、屬性
首先要基于產(chǎn)品或服務本身的功能及屬性，找出其能夠與同類產(chǎn)品或服務相區(qū)別的較明確的特征，對這些特征進行提煉。產(chǎn)品本身確有的獨特的，對顧客而言極為重要的，且競爭對手又尚未重點傳播的特點，是商標核心價值提煉的基礎。如高露潔牙膏之防蛀功能，舒膚佳香皂之除菌功能，以及海信空調(diào)之變頻功能，強生嬰兒護理用品之溫和特點等都是功能型商標核心價值提煉成功的結(jié)果。
２．著眼于消費者的情感
提煉商標核心價值要從消費者的心理需求出發(fā)，與目標群體價值觀、個性及風格等相關(guān)聯(lián)。
比如樂百氏水的“二十七層凈化”強調(diào)的是純凈，提煉的是產(chǎn)品能滿足消費者生理需要的功能型核心價值；而娃哈哈水的“我的眼里只有你”打的是“純凈純情”牌，提煉的是產(chǎn)品能滿足心理需要的情感型核心價值。
同樣，金娃果凍的“營養(yǎng)”屬于功能型核心價值。喜之郎果凍的“親情無價、歡樂無價”則屬于情感型核心價值。
３．著眼于消費者的自我表現(xiàn)需求
此即洞察消費者的價值需求，從自我表現(xiàn)角度提煉。賦予商標表達個人價值觀，象征財富、地位和審美品位的價值。此時的商標則成為個人成就、身份地位、自我價值的象征，商標的象征作用大于產(chǎn)品的實用價值。如眾多奢侈品的商標核心價值都屬于自我表現(xiàn)型。
自我表現(xiàn)型價值商標往往具有很高的溢價能力。

標簽：安徽甘南安徽晉中辛集西藏四平榆林

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《商標核心價值提煉的方法》，本文關(guān)鍵詞商標,核心,價值,提煉,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

商標核心價值提煉的方法