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商標危機的特點
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1.突發性
商標危機的發生都是突然的,是難以預測的,發生之前,雖然有時可以預見其發生的可能性但通常無法確認其一定會發生,更無法確定其發生的具體時間、形式、強度和規模等。例如,“泰菜諾爾”危機是美國芝加哥地區連續發生了7人因服用強生公司生產的“泰菜諾爾”膠囊而中毒的事件。
2.嚴重的危害性
由于商標的脆弱性,危機一旦發生,就會對商標形象造成巨大的破壞,并引發由于商標價值的降低而帶來的多方面損失,使組織陷入困難窘迫的境地,嚴重時可使一個組織滅亡。比如2000年11月國家醫藥管理局的一個通知,使中美史克的康泰克一夜之間銷售額由6個億銳減到零。
3.強烈的沖擊性
商標危機一旦爆發,其來勢之兇猛、發展之迅速、涉及面之廣、影響之深,往往使組織有無法招架、無能為力的感覺。
4.輿論關注性
商標危機爆發時,商標原來的知名度必然引起廣泛的輿論關注,媒體大張旗鼓地報道,常常成為危機處理中最棘手的問題,輿論的導向直接影響到商標存亡。

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