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商標(biāo)資產(chǎn)評估的目的和意義

近年來，商標(biāo)資產(chǎn)這個概念使用的越來越多。商標(biāo)資產(chǎn)評估使得企業(yè)商標(biāo)變成一種可見的資產(chǎn)。那么完善商標(biāo)資產(chǎn)評估的概念和方法會帶來什么呢？
首先，商標(biāo)資產(chǎn)評估是商標(biāo)投資、兼并、收購和合資中所參考的必要因素。2004年，聯(lián)想集團(tuán)在北京宣布以12.5億美元的現(xiàn)金加股票收購IBMPC部門。為什么聯(lián)想要收購IBM已經(jīng)賠錢很久的電腦生產(chǎn)商呢？IBM作為全球第三大電腦生產(chǎn)商，雖然表面上每年的利潤為負(fù)，但是作為一個商標(biāo)已經(jīng)成立一百多年的全球第三大電腦生產(chǎn)商，在國際消費者中還是較高熟悉程度、忠誠程度、關(guān)系親密程度。所以說參考IBM公司537.9億美元商標(biāo)市值。聯(lián)想收購之后，會縮短整整一代人的發(fā)展過程，并且一下躋身于全國IT行業(yè)巨頭的行列，開辟了國際市場。所以說商標(biāo)資產(chǎn)評估可以使許多企業(yè)對現(xiàn)有的商標(biāo)資產(chǎn)的價值進(jìn)行更好的把握。
其次，商標(biāo)資產(chǎn)評估也可以加快管理決策的速度。一個大型企業(yè)會同時擁有多個商標(biāo)，商標(biāo)資產(chǎn)評估可以使公司銷售和管理人員直觀了解各項商標(biāo)經(jīng)營實績，在最短時間內(nèi)做出明智的決策，及時進(jìn)行資源分配的變動，減少投資的浪費。

另外，商標(biāo)資產(chǎn)評估也可以給人以信心，特別是在凈利潤較低甚至為負(fù)的企業(yè)。不單是激勵公司員工，還可以給投資者收購商以信心。商標(biāo)經(jīng)過資產(chǎn)評估，可以告訴別人自己究竟值多少錢，從而讓別人知道自己這個商標(biāo)的發(fā)展?jié)摿褪袌龅匚?，也可以提高投資者的交易效率。
此外，在某些時候，商標(biāo)資產(chǎn)的評估也有利于合資事業(yè)和商標(biāo)延伸的發(fā)展。在中國還沒有涉及到商標(biāo)資產(chǎn)概念的時候，由于未對商標(biāo)的價值多做評估，很多國產(chǎn)商標(biāo)，在與外商合資的時候，以很低廉的價格草率地轉(zhuǎn)讓給合資方，吃過很多的虧。美加凈在20世紀(jì)60年代就已經(jīng)是國內(nèi)日化行業(yè)是響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?。?0年代，便穩(wěn)坐中國護(hù)膚商標(biāo)的第一把交椅，在1990年的時候，在全國護(hù)膚品市場的占有率高達(dá)40%，卻在招商引資的政策下，僅以1200萬元被美國莊臣以合資方式收購。美加凈沒有對自己的商標(biāo)資產(chǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的評估，并且沒有了解莊臣在化妝品領(lǐng)域的建樹。被收購之后，美加凈的銷售額直線下滑，雖然在1994年斥資5億元購回美加凈，并于2004重新出發(fā)。但美加凈已經(jīng)從一家行業(yè)龍頭企業(yè)跌至谷底。甚至很多90后、00后們以為美加凈和微商產(chǎn)品處在同一個檔次。
總之，對商標(biāo)資產(chǎn)的評估對于建立和管理商標(biāo)資產(chǎn)是十分有必要的。商標(biāo)資產(chǎn)是一個戰(zhàn)略性的概念，它意味著商標(biāo)所具有的競爭優(yōu)勢和長期利潤。管理一個商標(biāo)，不僅要建立良好的商標(biāo)形象，更要建立并管理好商標(biāo)資產(chǎn)。這也就是為什么可口可樂公司總裁伍德拉夫敢于說，“即使可口可樂公司在一夜之間化為灰燼，憑著可口可樂的商標(biāo)資產(chǎn)，也會在很短的時間內(nèi)重建一個可樂帝國”。

標(biāo)簽：甘南安徽榆林安徽辛集晉中西藏四平

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