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每一個故事都有不同開頭、不同的結局，悲傷的故事讓你心生憐憫，快樂的故事讓你感受到積極向上。通常企業經營者在運作商標時，往往會為商標量身打造一個動人的故事，并加以傳播。但是對于不同的商標，有的故事是真實的，有的故事是后來附加的，但都有一個共同的特點那就是都是在講述商標背后的秘密。有的人在講述商標是怎樣創立的；有的在講述商標關聯的美好生活；還有的在講述商標能夠給人帶來什么，總而言之就是希望感動消費者。換句話說，也就是商標故事能夠讓消費者聯想很多，能讓消費者看到深刻的意義，而深受感染。很多時候，當我們讀到很多商標故事時，我們會莫名的感覺心中有一股力量在流動，那就是故事中所講述的經歷或是主人公精神感染了我們，讓我們感受到了精神的驅使。那么這對于商標來說，它的故事能讓人感受到強烈的精神力量，也就是那隱藏在故事中的商標精神。因此，往往商標故事的意義就是消費者從中感受精神的源泉，長此以往，經過大家的口碑傳播，商標精神也就傳播廣泛了。故事可以激勵人、可以鼓舞人，更可以感染人，商標故事也是如此，它也是商標精神產生的一大源泉。
LV是世界著名的奢侈品商標，從早期的LV箱到如今每年巴黎T臺上的不斷變幻的LV時裝秀，LV之所以能一直屹立于國際時尚行業頂端地位，傲居奢侈商標之列，在于其自身獨特的商標DNA——旅行的意義。它得到歐洲上流社會的認可，這得益于它背后的故事。拿破侖三世登基的時候，法國版圖的擴大激起了烏婕妮皇后游歷歐洲的興趣。但是，旅行的樂趣卻常常因為一些小問題而大打折扣——那些美的衣服總是不能妥貼地呆在行李箱中。窮小子路易?威登憑借自己的手藝，把皇后的衣裝巧妙地綁在旅行箱內。就因為這個，從鄉下來的年輕人路易很快得到烏婕妮皇后的關注和信任，后來LV開始在上流社會流行。
商標精神就是商標感染消費者的靈魂，它具備緊緊抓住消費者的力量。對于商標經營者而言，在經營過程中，有效激發出商標的精神是上上之策。那么，這就需要經營者通過這3大源泉，合理創造出商標應有的精神價值。

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商標故事的意義