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商標創始人的思想

每一個成功的商標都是最初由創始人創立，然后經過后來者的不斷苦心經營，最終聲名遠播。而在這長期經營積累過程中，商標的精神就不斷沉淀，隨著推廣傳播逐漸為更多人認可，也隨之感染更多人。但這一切的開始，都離不開那個最初賦予它生命，賦予它精神價值的創始人。商標的創立和最初的發展，都源自創始人的嘔心瀝血，苦心經營。作為一個人，他有著自己的個性、有自己的精神信仰、有自己的遠大抱負，他創立一個商標就是為了實現自己的這些思想價值。因而，從創立商標賦予它生命開始，作為他心中的所想，在經營中就開始按照自身的思想，慢慢賦予這個商標與自身相同的精神，打造出了與自身相同的氣質。在隨后的過程中，創始人的思想在不斷豐富，因而商標的精神也隨之不斷延續和豐富。久而久之，商標在創始人的呵護下，成為了反應創始人內心的一面鏡子，也就形成了與創始人同樣的精神。因而，商標創始人孜孜不倦的思想內涵，就成為了孕育商標精神的一片沃土。耐克的創始人之一比爾?鮑爾曼（BillBowerman）認為：“只要你擁有身軀，你就是運動員。而只要世界有運動員，耐克公司就會不斷發展壯大。”另一位創始人菲爾?奈特（PhilKnight）認為，體育沒有終點，只有將永不停息的個人奮斗精神、不斷創新的精神貫穿于企業經營，才能將“體育、表演、灑脫、自由”的運動員精神作為耐克追求個性的商標文化核心。肯德基的中國區總裁曾說：“我決不希望肯德基只是一個會賺錢的商標，這樣的商標不會讓人尊敬，我們的員工也不會喜歡。

商標就像一個人，如果太貪婪，就不會有朋友。”企業家的遠大抱負而非利潤，是企業長久發展的源源動力，亨利?福特（HenryFord）的愿望是“讓汽車進入每一個美國家庭”，馬云的夢想是“讓天下沒有難做的生意”。奔馳公司的兩位創始人的夢想就是“將火車從鐵軌的束縛中解放出來”，幫助人們實現“自由運動”的夢想，從創建之日起，就將奔馳商標定位于可靠、耐用以及貨真價實的質量。喬布斯（StevesJobs）是改變世界的天才，他憑敏銳的觸覺和過人的智慧，勇于變革，不斷創新，引領全球資訊科技和電子產品的潮流，把電腦和電子產品不斷變得簡約化、平民化，讓曾經是昂貴稀罕的電子產品變為現代人生活的一部分。而蘋果公司能夠成為世界電子科技巨頭，代表引領世界追求極致體驗、獨樹一幟、站在科技最前沿的創新精神。這一切都是喬布斯對科技創新的偏執，不愿隨波逐流，力求與眾不同，為追尋夢想苦心鉆研，最終取得成功。這也讓蘋果公司每推出一款新產品，都成了劃時代的產物，讓世人感受到了這份頂尖的精神。

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