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商標作為經營要素的性質

經營是一項復雜的微觀經濟活動，包括生產、營銷、研發等一系列過程。經營要素就是指在企業經營的環境下參與經營活動時必不可少的物質條件。
參與市場經濟經營活動的每一項要素都要求按其貢獻參與分配，商標與其他經營要素一樣，是經營活動進行的必要條件之一。作為經營要素，商標并不能直接創造價值，其價值只有通過商標經營的創造性勞動才能創造，這當中有一部分是智力勞動提高的勞動效率所間接創造出的剩余價值。商標的社會功能更多地用來完成價值的轉移，這也是商標之所以復雜的原因。商標作為經營要素至少有以下三個性質完全不同的組成部分，即增值的勞動、價值的轉移和重新分配超額利潤。
（一）增值的勞動
商標的塑造過程以及以后的作用機理遠非經濟學所能解釋，其中最復雜的就是如何解釋商標塑造的創造性勞動問題。創造性的勞動也是勞動的一種，是剩余價值的源泉之一，但這項創造性勞動創造價值并不是直接創造剩余價值，類似于技術和管理，它是通過提高效率而間接地創造剩余價值，不過，商標的創造性勞動是滿足人們精神需求的勞動，在商標運營當中只占很少一部分，所謂的“商標創造價值”就是指這一部分。
（二）價值的轉移
商標發揮作用的過程，部分完成的是價值轉移的過程，比如媒體傳播的費用、商標保護的費用等。也就是說，商標價值的運動過程大部分完成的只是價值由一個經營部門等額轉移到另一個部門的過程。
大部分經營活動就其運動本質而言都是等額的價值轉移運動，只是各個要素在轉移過程中表現的轉移方式不同，商標作為一種現代市場經濟環境下的經營要素，表現出了多種轉移形式，但無論何種形式，其等額的價值轉移本質是一致的。

（三）重新分配超額利潤
商標作為經營要素的最終作用就是重新分配所有的剩余價值。在企業間重新分配超額利潤，這也是商標最本質的性質。超額利潤是指超過正常利潤的那部分利潤，又稱純粹利潤或經濟利潤。超額利潤發生的原因很復雜，一般有技術進步、新產品出現、人口數量和結構發生變化及消費者偏好產生改變。商標是通過改變消費者偏好實現超額利潤的重新分配的。
作為經營要素，商標具有多重功能，如上三點性質基本概括了商標經濟要素的性質，這三點性質又是通過不同的形式來實現的，比如增值勞動通過符號傳播的運動來實現，價值的等額轉移依靠商標關系的運動來實現，重新分配超額利潤通過信息要素的運動來實現。本節介紹的商標經營要素替代原理就是商標通過信息要素的形式實現重新分配超額利潤的基本機理與過程。

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商標作為經營要素的性質