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讓下一個(gè)百年奢侈品商標(biāo)誕生在中國(guó)文化里

為什么商標(biāo)都扎堆于中國(guó)龍？在超級(jí)汽車領(lǐng)域，法拉利（Ferrari）、Dartz、勞斯萊斯（Rolls Royce）以及阿斯頓?馬丁（Aston Martin）都紛紛推出了它們各自的“龍”的限量版車型。勞斯萊斯的限量版“中國(guó)龍”幻影（Phantom）于 2011 年上市，“中國(guó)龍”的符號(hào)貫穿了整個(gè)設(shè)計(jì)。“中國(guó)龍”幻影售價(jià)雖然高達(dá) 120 萬(wàn)美元，但 8 周內(nèi)就一售而空，凸顯了奢侈品商標(biāo)“龍”限量版能夠創(chuàng)造出的非凡效應(yīng)。阿斯頓?馬丁同樣推出了“龍”88 特別款，將吉祥的“龍”符號(hào)與備受中國(guó)人喜愛(ài)的數(shù)字 8 結(jié)合在一起。除此以外，雅典（Ulysse Nardin）2012 年推出的金表 Classico 填彩琺瑯金“龍”腕表，表盤(pán)上鑲嵌有生動(dòng)精致的琺瑯金“龍”紋章，限量 88 只。都彭（S. T. Dupont）隨后推出的手工雕刻的“龍”精品鍍金書(shū)寫(xiě)筆及打火機(jī)。范思哲（Versace）同樣推出的限量 210 只的“龍”手袋，設(shè)計(jì)有黑色皮革和金色“中國(guó)龍”的刺繡，顏色款式與中國(guó)古代的皇室風(fēng)格相似。
龍作為華夏民族最神圣的圖騰，在歷史的手中被雕刻成不同的風(fēng)格。商周賦予它威武；漢唐顯示它大度；魏晉又如竹林七賢般清風(fēng)道骨；遼金則如草原野馬，恣肆奔騰；帝王貴胄使它至貴至尊，民間百姓讓它入鄉(xiāng)隨俗。
自古以來(lái)，中國(guó)就是工藝技術(shù)和技術(shù)發(fā)明的大國(guó)，中華民族的素質(zhì)決定了中國(guó)必然是一塊奢侈品商標(biāo)成長(zhǎng)和發(fā)展的沃土，發(fā)展和壯大奢侈品商標(biāo)需要的只是挖掘傳統(tǒng)技術(shù)和商標(biāo)運(yùn)營(yíng)。
全球奢侈品產(chǎn)業(yè)的年銷售收入逾 2 萬(wàn)億人民幣，其中只有極少部分以超低成本貿(mào)易和廉價(jià)勞動(dòng)力的形式與中國(guó)有關(guān)。中國(guó)的奢侈品產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)立即進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，只有確立了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)商業(yè)攻擊目的，才能促進(jìn)加快中國(guó)奢侈品商標(biāo)的國(guó)際發(fā)展進(jìn)程。

當(dāng)下，在中國(guó)的奢侈品商標(biāo)建設(shè)中，運(yùn)用成熟的、傳統(tǒng)的精湛工藝和審美標(biāo)準(zhǔn)，可以立刻締造物質(zhì)上的高端產(chǎn)品，但是灌注歷史背景、宣示文化內(nèi)涵，將虛無(wú)縹緲的精神高端，還原為消費(fèi)者趨之若鶩的價(jià)格高端，其市場(chǎng)運(yùn)作技巧遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方。
今天的中國(guó)，是世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大工業(yè)國(guó)、第一大出口國(guó)和第一大外匯儲(chǔ)備國(guó)，也是世界上 128 個(gè)國(guó)家的最大貿(mào)易伙伴，成為拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎，在重大國(guó)際和地區(qū)事務(wù)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。一百多年來(lái)，中國(guó)從來(lái)沒(méi)有像今天這樣靠近世界舞臺(tái)的中心，從來(lái)沒(méi)有像今天這樣如此接近實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的偉大目標(biāo)。而中國(guó)企業(yè)及一代代企業(yè)家們，無(wú)疑孜孜不倦、奮發(fā)圖強(qiáng)，為“中國(guó)龍”的世紀(jì)騰飛做出了輝煌貢獻(xiàn)！因此，中國(guó)奢侈品行業(yè)，甚至整個(gè)中國(guó)制造業(yè)都要自強(qiáng)不息，去著力創(chuàng)造最高級(jí)的中國(guó)奢侈品商標(biāo)。
奢侈品商標(biāo)的文化背景、歷史傳承，決定了奢侈品的高度。頂級(jí)消費(fèi)品往往是與成功的商標(biāo)、過(guò)硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，而昂貴的價(jià)格卻是最后的因素。而奢侈品商標(biāo)所服務(wù)的實(shí)際上是一個(gè)精英行業(yè)，它更多代表的是一種高品質(zhì)的生活方式。在當(dāng)下，國(guó)人中的精英階層，在享受奢侈品的同時(shí)也在追求高品質(zhì)生活。也就是說(shuō)，從更深層次來(lái)看，國(guó)人中的精英階層要更多地支持中國(guó)奢侈品商標(biāo)，享受有中國(guó)文化背景、沿襲歷史傳承的、“中國(guó)龍”的“最高級(jí)”生活方式。
總之，中國(guó)奢侈品商標(biāo)急需強(qiáng)大的市場(chǎng)推動(dòng)力，而市場(chǎng)推動(dòng)力必定來(lái)自“中國(guó)龍”的共同努力。龍行天下將與市場(chǎng)共鳴，匯聚“中國(guó)龍”的力量，豐富中國(guó)“商標(biāo)行”的形象，提高中國(guó)商標(biāo)的國(guó)際價(jià)格，使中國(guó)奢侈品商標(biāo)早日走向世界。

標(biāo)簽：武漢大慶雞西懷化常州蘇州銅陵蚌埠

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