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美國管理學者華德士提出,21世紀的工作生存法則就是建立個人商標。著名管理學家彼得斯在《打響自己50招》中也十分高調地談道:“21世紀已經從做一份工作、追求一個事業,轉變到建立專業商標。”他認為,不只是企業、產品需要建立商標,個人也需要建立商標在這個競爭越來越激烈的時代,個人商標已經為人們所重視,打造個人商標、實現個人商標價值已經成為提高自身競爭力、達到個人發展目標的一條重要途徑。
(一)個人商標的定義
個人商標是以個人為傳播載體,具有鮮明的個性和情感特征,符合大眾的消費心理或審美需求,能被社會廣泛接受并長期認可,可轉化為商業價值的一種社會注意力資源。它是種公眾標志,是個人信譽所在,它體現了個人在別人心目中的價值、能力及作用,是職業生涯中的第二個自我。個人商標和商品商標一樣,是質量、理念、文化的綜合體,是由知識、技能、經歷、個性和知名度等方面組合而成的。明星需要塑造個人商標來提高知名度、美譽度及人氣,企業家可以通過成功的個人商標來提升企業形象,生活中的你我也需要塑造個人商標來標明在生活、學習和工作中的角色。
(二)個人商標的特點
成功的個人商標應具有三個基本特征。
一是專屬性。即獨特性,個人商標可以顯示某人與其他人的不同,而不同的原因就在于個人內在的追求和價值觀。在樹立個人商標的過程中,價值觀決定的行為會使個人區別于他人,獨特性對于個人商標的定義具有至關重要的作用。
二是相關性。個人商標能夠與他人認為重要的東西聯系起來,只有這樣,人們才能記住個人商標,才有對個人商標的現實需要。決定個人商標在人們心目中地位的是個人如何滿足人們的需求。個人商標展現的相關性越多,個人商標就越有影響力。
三是可靠性?？煽啃允且恢滦缘囊环N體現,是和人們之所觀察到的行為具有某種一致性個人商標建立后,保持個人特色的持久性,是讓個人商標深入人心的時間保證。在交往過程中所表現出來的一致性可以使個人得到別人的信任,前后不一致會削弱商標,招致懷疑。

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個人商標的定義與特征