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商標(biāo)資產(chǎn)的法律保護

法律保護是商標(biāo)資產(chǎn)的重要途徑,法律的權(quán)威性、強制性和外部性是不可比擬的,因此,當(dāng)商標(biāo)資產(chǎn)受到侵犯時,必須采取堅決的法律手段加以保護。對于商標(biāo)資產(chǎn)的法律保護則主要從商標(biāo)保護和商標(biāo)元素保護兩個方面進行。在企業(yè)經(jīng)營實踐中,商標(biāo)名稱(標(biāo)志)保護與商標(biāo)名稱(標(biāo)志或組合)保護通常是同時進行的,兩者具有可分割性。但在法律保護過程中,商標(biāo)名稱和標(biāo)志與商標(biāo)保護的法律依據(jù)有一定的差異。
1.商標(biāo)保護
商標(biāo)的特征使它成為企業(yè)商標(biāo)保護的重要合法手段,這些特征包括以下內(nèi)容。①專有性。即只能由商標(biāo)所有人獨自行使其商標(biāo)權(quán)利,未經(jīng)許可,其他人不得擅自使用,否則以違法論處。②權(quán)威性。它是由國家專門機構(gòu)授予的,具有較高的權(quán)威性,受法律的嚴(yán)密保護。③地域性。即只有在申請成功注冊國產(chǎn)生效力,受該國法律保護,但在別的國家卻沒有受保護的權(quán)利。④時效性。商標(biāo)有效期一般為10~15年,到期后可進行續(xù)展順延相應(yīng)期限。具體而言,對商標(biāo)的商標(biāo)保護必須從商標(biāo)搶注(商標(biāo)搶注)及假冒偽劣產(chǎn)品的商標(biāo)侵權(quán)進行。商標(biāo)搶注主要指一些具有市場影響力的商標(biāo)如中華老字號在他國被搶注商標(biāo)的行為,假冒偽劣產(chǎn)品的商標(biāo)侵權(quán)可能更多發(fā)生在國內(nèi),但有時也可能發(fā)生在國外。商標(biāo)搶注的目的主要有:以變賣商標(biāo)為目的的搶注,從而向商標(biāo)原創(chuàng)者要挾來獲取利潤,如麥當(dāng)勞花了800萬美元買回網(wǎng)絡(luò)域名;以阻止企業(yè)進入市場為目的的搶注行為,如西門子對海信英文名稱的搶注,使海信在歐盟市場無法使用原有商標(biāo)與西門子競爭;以商標(biāo)經(jīng)營為目的的搶注行為等。無論哪一種形式的搶注,對原有商標(biāo)形象及商標(biāo)資產(chǎn)都會產(chǎn)生不良影響,嚴(yán)重者損害了商標(biāo)形象甚至商標(biāo)資產(chǎn),使企業(yè)無法在目標(biāo)市場上經(jīng)營,商標(biāo)無法在目標(biāo)市場上生存和發(fā)展。而一些假冒偽劣產(chǎn)品利用著名商標(biāo)來銷售自己的產(chǎn)品,從中牟取暴利,但直接損害了商標(biāo)的利益。假茅臺、假“紫砂”煲、假“花花公子”等,這些假冒偽劣產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。如果不進行法律保護,任其橫行,對商標(biāo)可能帶來毀滅性的傷害。具體而言,則必須拿起法律武器保護自己。其中,最主要的是防患于未然,在商標(biāo)注冊保護方面做到以下幾點。

(1)提前注冊、及時續(xù)展。即必須首先將有市場發(fā)展前景商品商標(biāo)及時注冊,使之成為受法律保護的商標(biāo),并積極預(yù)防他人搶注;另外還必須注意商標(biāo)的時效性。我國商標(biāo)法規(guī)定的有效期是10年,一旦超岀法律規(guī)定的時限,就不再受法律保護,因此必須及時對商標(biāo)進行續(xù)展。我國商標(biāo)法規(guī)定,注冊商標(biāo)有效期滿后需要繼續(xù)使用的,應(yīng)當(dāng)在期滿前的6個月內(nèi)申請續(xù)展注冊。在此期間未能提出申請的,還有6個月的寬展期。寬展期內(nèi)仍未提出申請的期滿后商標(biāo)局將予以注銷。商標(biāo)局對商標(biāo)續(xù)展注冊申請審查后,核發(fā)商標(biāo)續(xù)展證明,不再另發(fā)商標(biāo)注冊證,原商標(biāo)注冊證與商標(biāo)續(xù)展證明一起使用。
(2)實施全方位注冊。這里是要求企業(yè)在進行商標(biāo)注冊時,必須注重縱向注冊和橫向注冊、國內(nèi)注冊和國際注冊、傳統(tǒng)注冊和網(wǎng)上注冊相結(jié)合的方式,以有效防止其他企業(yè)模仿或抄襲。對于國外注冊,則要堅持地域上輻射原則,既不能僅僅在某一個國家或地區(qū)注冊,還要堅持同時在很多國家和地區(qū)注冊。
(3)申請原產(chǎn)地保護。申請原產(chǎn)地保護可以主要對具有原產(chǎn)地標(biāo)志的商標(biāo)或商標(biāo)進行保護,即便被侵權(quán)也可以獲得勝利,因為原產(chǎn)地往往是獨一無二的,如具有明顯地域特征的商標(biāo)如中國四川五糧液、貴州茅臺等申請原產(chǎn)地保護對其商標(biāo)的保護作用更有效更強。
2.商標(biāo)元素保護
商標(biāo)元素主要包括如商標(biāo)名稱、商標(biāo)標(biāo)志、商標(biāo)符號、商標(biāo)形象代表、商標(biāo)口號、廣告詞(曲)、包裝等,這些商標(biāo)元素都是商標(biāo)所特有的,它們對商標(biāo)形象的形成具有非常重要的意義,是構(gòu)成商標(biāo)形象的重要組成部分,更是商標(biāo)資產(chǎn)的重要組成部分。對這些商標(biāo)元素的保護就是對商標(biāo)資產(chǎn)的保護,并且只有這些獨有的商標(biāo)元素能夠得到有效保護,才能最終保有商標(biāo)資產(chǎn)直至掃清提升商標(biāo)資產(chǎn)的障礙。而如果不對這些商標(biāo)元素進行保護,那么侵權(quán)者以低廉的成本和價格,相同或近似的“商標(biāo)”進入市場,輕而易舉地就會搶占本該屬于真正牌的市場份額;與此同時,侵權(quán)者還會以其質(zhì)低價低的做法破壞商標(biāo)的良好形象。因此,必須對商標(biāo)元素進行保護。按照《中華人民共和國著作權(quán)法》的有關(guān)條款,凡是具有獨創(chuàng)性的文字、圖片及影視作品,都應(yīng)納入保護的范疇。企業(yè)在塑造商標(biāo)形象過程中,包括在媒體上使用的一些廣告詞或廣告曲甚至所選擇的商標(biāo)代言人等都是商標(biāo)形象的代表,必須都受到應(yīng)有的保護,利用法律手段禁止其他的侵犯。在采取的具體措施方面可借鑒一些著名企業(yè)的做法,即成立專門的機構(gòu)管理商標(biāo)元素相關(guān)知識產(chǎn)權(quán),追蹤同行對手,監(jiān)控市場。一旦發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)行為,及時采取法律手段予以制止。

這里對商標(biāo)名稱的法律保護進行介紹。在實踐中,如果商標(biāo)名稱與商標(biāo)名稱合二為一,商標(biāo)名稱和商標(biāo)標(biāo)志的保護是相對簡單的,即可以通過商標(biāo)法來達到對商標(biāo)名稱加以有效保護的目的。如“柯達”、“GE"商標(biāo)名稱與商標(biāo)名稱是統(tǒng)一的,這樣,通過對商標(biāo)名稱的保護就可以達到將商標(biāo)名稱和商標(biāo)名稱一起保護的目的。但還有一些情況,如商標(biāo)名稱與商標(biāo)名稱不致,此時商標(biāo)法只對商標(biāo)名稱加以保護,而商標(biāo)名稱則必須通過其他途徑來加以保護,如寶潔公司的眾多商標(biāo)、聯(lián)合利華的眾多商標(biāo)等就是這樣做的。具體而言,必須采取以下措施。
(1)主動和事前保護。企業(yè)的商標(biāo)名稱和標(biāo)志要想取得有效保護,必須進行主動和事前保護,最重要的一條途徑就是實現(xiàn)商標(biāo)名稱向商標(biāo)名稱的過渡。即將商標(biāo)名稱特別是著名的商標(biāo)名稱轉(zhuǎn)換為具有法律意義的商標(biāo)名稱和標(biāo)志,這樣才能有效保護商標(biāo)名稱。
(2)事中和事后保護。根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》和《中華人民共和國著作權(quán)法》等規(guī)定,企業(yè)可以從法律角度尋求對其具有資產(chǎn)性的名稱等進行合理的保護。通過密切留意市場動向,對于侵犯本企業(yè)商標(biāo)名稱等行為利用法律手段進行保護。

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