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單一商標策略的適用條件
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(一)延伸產品與核心產品的關聯性
企業實施單一商標策略要注重延伸產品與核心產品的關聯度,即產品功能、特征等關聯性較高的產品可以使用同一商標。例如,佳能以創造世界一流的產品為宗旨,以“佳能”商標名稱成功推出關聯性的產品,如照相機、復印機、打印機、傳真機、掃描儀、投影儀等后,又積極向耗材及醫療器械等新領域延伸。其實,強調延伸產品與核心產品之間的關聯性,最終目的是引導消費者接受并購買該商標的產品。要想使得新產品被市場接受,原有商標的產品與新產品之間是否有較強的關聯度至關重要。
(二)具備一定商標資產的積累
企業進行單一商標策略的前提是該商標有一定的積累。只有這樣才能把新產品冠以統商標,并借助該商標的影響力,迅速推出新產品。企業積累商標資產可以從兩方面著手。方面,樹立商標意識。企業的競爭關鍵在于商標的競爭,樹立牢固的商標意識,使企業在競爭中取勝的前提,也是實現單一商標策略需要遵循的規律。另一方面,保證產品質量。產品質量是企業的生命線,是樹立產品在消費者心目中良好形象的關鍵因素。
(三)考慮企業的商標定位
商標定位一旦確定,企業的經營決策就必須與之保持價值取向一致,否則就會造成商標形象的混亂,引起消費者的困惑或不滿。一般來說,商標定位的最大范圍是第一次使用該牌的商品所屬的行業,如果企業想跨行業經營,則應選擇多商標策略。

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