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這是一種局部的單一商標策略,是指企業(yè)對同一產(chǎn)品線上的所有產(chǎn)品均使用同一商標。由于同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品面對的是同一消費群體,它們在生產(chǎn)技術(shù)上有著本質(zhì)的內(nèi)在聯(lián)系在功能上相互補充,因此可以使用一個商標來滿足同一消費群體內(nèi)不同方面的消費需求。這種策略在化妝品市場上運用得非常普遍。如世界著名的 Loreal公司,曾推出面向年輕人的 Loreal' s Studio line美發(fā)系列產(chǎn)品,包括定型發(fā)膠、發(fā)蠟、噴發(fā)摩絲等。
1.產(chǎn)品線商標策略的優(yōu)勢
(1)有利于維持統(tǒng)一的商標形象,提高商標在目標市場的知名度,加深商標在消費者心目中的印象,增強商標的市場影響力。
(2)企業(yè)可根據(jù)目標消費群的多方面需求推出系列產(chǎn)品,易于產(chǎn)品線的延伸。在購買新產(chǎn)品時,消費者認為購買他們熟悉的商標的產(chǎn)品會大大降低購買風(fēng)險,便愿意試用或購買新產(chǎn)品,從而增加新產(chǎn)品進入市場的機會。
(3)節(jié)約促銷費用,促進規(guī)模經(jīng)濟。多種產(chǎn)品使用同一商標,有利于集中營銷資源,取得商標規(guī)模效應(yīng)。當(dāng)商標的投資形成規(guī)模經(jīng)濟時,會促進原有商標的整體投資收益。
2.產(chǎn)品線商標策略的劣勢
(1)受產(chǎn)品線制約。因為產(chǎn)品線是相對有限的,因而制約了已有商標運用的范圍,使商標不能發(fā)揮最大的潛在價值。
(2)產(chǎn)品線商標策略要求與已有產(chǎn)品相近或相關(guān),有重大創(chuàng)新的突破性新產(chǎn)品在擴張中受到影響,這樣會阻礙企業(yè)的創(chuàng)新步伐。
(3)不同產(chǎn)品使用同一商標,若其中一種產(chǎn)品出現(xiàn)問題,其他產(chǎn)品的銷售也會受到不良影響。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《產(chǎn)品線商標策略》，本文關(guān)鍵詞產(chǎn)品線,商標,策略,產(chǎn)品線,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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產(chǎn)品線商標策略