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早年曾憲梓以制造領(lǐng)帶起家,最初商標(biāo)命名為“金獅”( GoldLion),怎么也打不開銷路曾先生很是納悶:我的領(lǐng)帶質(zhì)地、款式都不比那些世界級知名商標(biāo)差、價(jià)格也不高,可為什么就是賣不出去呢?一日,親友點(diǎn)撥:金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領(lǐng)帶誰還敢?guī)?廣東話里,“獅”與“尸”諧音;普通話里,“獅”與“失”諧音。后來曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改為音譯“利來”,遂銷量猛增、銷路大開,成就了今日之中國名牌:金利來。
很多強(qiáng)勢商標(biāo)的名稱無論聽、說、讀、寫,往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想,北方人說“好意頭”廣東人稱之為“好彩頭”,根據(jù)已知的、潛在的關(guān)聯(lián)命名商標(biāo),是謂“取勢命名法”。這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落入俗套,甚至?xí)o商標(biāo)帶來意想不到的負(fù)面效應(yīng)。曾幾何時(shí),許多賓館、飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類的文字作為商標(biāo)名稱,取吉祥、順利、發(fā)達(dá)之類約定俗成的文字表意,但是往往適得其反、感覺低檔。一個(gè)新穎、獨(dú)特的商標(biāo)名稱能使普通產(chǎn)品變成極具吸引力的商品,演繹優(yōu)美的意境,同時(shí)給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。每到逢年過節(jié),紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿福卡通形象的廣告片,一直取勢于中國人吉祥、好運(yùn)。為此,百事可樂深受啟發(fā),跟著推出一句:“祝你百事可樂”,商標(biāo)與廣告語融合得非常完美!福建興業(yè)銀行,體現(xiàn)著“興旺百業(yè)、興盛事業(yè)”的價(jià)值追求,同樣比較成功的還有:金六福(白酒)、好利來(蛋糕)、才子(服裝)等。
真正好的商業(yè)商標(biāo)名稱,必須建立在大眾易于識別、欣賞的基礎(chǔ)上,更要賦予其好的寓意,使商標(biāo)形象更為豐滿,并且制造更多的附加價(jià)值,誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲望和購買沖動,這關(guān)鍵是就商標(biāo)到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想,使人們更陶醉于購買之后、使用之時(shí)所帶來的美好感受。這種集美好祝福與愿望于商標(biāo)名稱之中的命名方法,可以制造一種內(nèi)在的消費(fèi)行為驅(qū)動力,很容易最終轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)動機(jī)、購買行動。

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取勢商標(biāo)命名法