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一個好的體育產品商標就好比是一張城市名片，代表著這個城市的魅力和價值。比如說，消費者想買雙性能好的運動鞋，他們大多數會想到耐克、阿迪達斯等著名的運動商標。商標內在的無形價值，刺激著消費者的購買欲望。
據世界體育用品聯合會最新調查報告顯示，“中國已經擁有全球65%以上的體育用品生產份額”，“中國的運動鞋生產已經達到世界年產量的80%”。不過商標專家指出，現在中國只是世界體育用品生產大國，而不是商標強國。諸如耐克、阿迪達斯等世界著名商標，每年有幾十億的銷售額，動輒幾千萬美元全球性體育贊助費用，但我們中國這樣一個大國竟然沒有幾個拿得出手的世界級運動商標，著實讓人感到遺憾。
目前中國服裝出口居世界之首，年創匯200多億美元，但平均每件售價僅為32美元。同樣的中國服裝如果貼上名牌商標，在意大利、法國或以色列等地，就可以賣到幾百美元一件。是商標價值這個巨大的無形資產，讓改頭換面的服裝身價倍增。

列為20世紀末全球60大商標的可口可樂的總裁伍德拉夫說過:即使可口可樂公司在全球所有的工廠一夜之間化為灰燼，但憑借“可口可樂”這塊牌子，它也能很快起死回生。因為可口可樂的牌子放在世界任何一家公司頭上，都會因它的價值帶來滾滾財源。
商標，可以讓產品搖身一變而身價百倍，可以讓無名之輩一炮走紅，甚至可以讓西山薄日卷土重來。商標就像無所不能的魔術師，而讓它充滿力量與魔法的，正是蘊涵于其中的商標價值這根魔杖。有學者指出，商標是企業知名度、形象、信譽和質量等的標記，蘊藏著巨大的潛能，只要不斷開發，即可釋放出不可估量的能量，它具有極高的社會價值和經濟價值。商標，是信息時代的核武器。
既然商標價值具有如此神奇的一面，認識它自然具有非同尋常的意義。那么商標價值到底是什么?本站將揭示商標價值本質的基礎上，對商標價值的構成以及商標價值的來源做定性分析，揭開商標價值那神秘的面紗。

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商標價值概述