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商標文化的功能
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商標文化在商標營銷中具有重要的作用,商標文化的功能主要體現在以下幾個方面：
(一)提升商標價值
商標不僅僅是符號或它們的集合體,商標是企業營銷活動思想和行為的復合體,是企業的全部。因而,商標的構建是商標符號化、商標知名度增長的過程,商標是聯系企業和消費者的橋梁、是企業營銷產品的有利手段、是企業競爭取勝的關鍵。商標的構造要從商標的價值發現入手,在商標要素的各個方面體現商標的價值觀,用商標文化提升商標價值。
(二)促進企業與消費者之間的融合
商標文化不是單一的“企業商標文化”,它是企業與消費者之間文化的融合和再造文化溝通以價值共識為基礎,消費者與企業是產品或企業價值實現的不同環節,或企業是消費者滿足過程的必要組成部分、是消費者欲求滿足的基礎(生產可供消費者消費的產品)。商標文化的本質是建立有效的顧客商標關系,與消費者進行商標對話,真正讓消費者參與到商標建設中來,讓消費者理解商標、接受商標、體驗商標,進而喜愛商標。
(三)實現商標個性差異化
商標營銷中,商標個性差異化是塑造商標形象、吸引消費者注意、與競爭對手相區別的重要手段。商標差異化的建立,要從商標文化入手,在商標價值的基礎上,結合企業特性發現、塑造商標個性特征。
(四)增強產品的市場競爭力
商標文化屬于企業的文化競爭力,它能幫助企業在市場競爭中建立競爭優勢。卓越的商標文化能幫助企業建立起識別明顯、親和、溝通、富有關懷心的商標形象,拉近與顧客的距離,保持竟爭優勢。商標文化有助于培養消費者的商標忠誠。

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