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商標成長規(guī)律的市場引導
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商標成長離不開一定的市場環(huán)境。市場對商標的引導作用主要體現(xiàn)在：
1.商標是在市場需求中誕生的
當消費水平達到一定層次時,市場就對產(chǎn)品質(zhì)量、功能、款式、包裝等方面產(chǎn)生了更高的要求,商標應運而生。一般而言,人均GDP500美元為生存型需求結(jié)構(gòu),500~1000美元為溫飽型需求結(jié)構(gòu),1000~3000美元為小康型需求結(jié)構(gòu),3000美元以上為富裕型需求結(jié)構(gòu)。按此標準,我國正在向小康社會全面邁進,相當一部分居民的需求結(jié)構(gòu)已經(jīng)進入小康型,還有一部分已進人富裕型。其需求重點不再是滿足溫飽的必需品,而是滿足高生活質(zhì)量的商品,甚至開始追求滿足人的發(fā)展與享受需求的商品。因此,各類商標才如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。商標的成熟度是與消費層次高低成正比的。
2.商標是在競爭中成長的
遵循優(yōu)勝劣汰的法則,優(yōu)質(zhì)、新穎、奇異且誠信、感人的商標,在競爭中獲得優(yōu)勢,最終成為行業(yè)商標的領(lǐng)導者。商標的竟爭與資本的競爭有差異,資本競爭往往造成壟斷,而商標競爭的結(jié)果雖然也向少數(shù)商標集中,但商標園地仍是百花齊放、生態(tài)平衡的。因為不同商標都有不同的核心價值,在廣闊的市場中有自己明確的“生態(tài)位”。
3.商標需要靠有力的營銷才能獲得發(fā)展
準確的商標定位,清晰的商標戰(zhàn)略與策胳,明確的廣告、公關(guān)訴求都是商標成長必不可少的。比如廣告,雖然不能造就商標,但卻可以提升商標價值、樹立商標形象和贏得顧客忠誠。

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