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品牌商標成長環境分析

為什么多數國際著名品牌商標相對集中于發達國家?這與品牌商標成長的市場、科技、人文環境密切相關。
1.品牌商標的成長與一國的總體經濟實力有關
品牌商標的成長與其生存土壤,即一國的總體經濟實力有關。美國是當今世界上經濟實力最強的國家,占世界GDP的比例約為30%,而品牌商標的數量也占世界第一。
2.品牌商標的生命力取決于一國的整體科技創新能力
國際品牌商標,不管是體現高科技的計算機、飛機、汽車,還是簡單的生活用品,大多靠雄厚的科技實力和不斷的產品創新,才保持著品牌商標旺盛的生命力。美、英、法、德等國家都是科技大國,具有雄厚的基礎研究實力和實用技術開發能力,能夠為品牌商標成長提供有力的科技支撐。日本的基礎科學雖顯薄弱,但它善于吸收和借鑒,能夠充分利用歐美的科學研究成果,技術開發能力強是它創造世界級品牌商標的秘密所在。與科技創新能力相適應,較高的勞動力素質也是創造世界品牌商標的必要條件。僅從受教育程度看,1995年世界銀行提供的數字表明:接受高等教育的人數占適齡年齡組人數的比例,美國達76%,法國為43%,荷蘭為38%,德國為36%,意大利為32%,日本為31%英國為28%。較高素質的勞動力資源和悠久的重視質量的傳統,使世界級的品牌商標保持著相當穩定而且很高的品質。
3.規模巨大、實力雄厚的大集團公司往往是培育世界級品牌商標的搖籃
很多頂尖級的世界品牌商標出自這些大公司,如通用電氣、通用汽車、福特、IBM、波音、埃克森、寶潔、惠普、豐田、本田、索尼、日立、松下、奔馳、西門子、大眾、殼牌、菲亞特、雀巢、聯合利華等等,無不出自經濟實力和科技實力都非常雄厚的航空母艦式的超級公司。

4.有秩序的競爭環境和政府的有力支持促進了品牌商標的發展
品牌商標是競爭的結果。競爭促進產品成本下降、質量提高,經過多次競爭優勝劣汰直保持勝利者即成為品牌商標。老品牌商標如此,新品牌商標也是如此。英特爾公司和微軟公司在計算機芯片和軟件市場角逐中,戰勝了不少競爭對手,才迅速成為世界級品牌商標。但這種競爭必須是有秩序的,在競爭無序、假冒偽劣盛行的市場中,絕不可能出現世界品牌商標。歐美等家發展市場經濟時間較長,基本形成了較好的市場環境和市場規則,這是品牌商標得以健康成長的重要原因。實際上,政府不僅通過創造良好的市場環境為品牌商標發展鋪路架橋,還通過它的科技政策、稅收政策、外貿政策,以及一定的“政治營銷”手段,大大地支持品牌商標的發展,在這方面歐美等國為我們提供了不少有益的經驗。
5.品牌商標的成長也與其特定的文化背景和文化傳統有關
國際品牌商標有一個共同的特征,即歷史比較悠久,大多數有100~200年的歷史,品牌商標中積淀著深厚的民族文化底蘊。即使歷史較短的一些品牌商標,也有民族烙印。因為品牌商標產生在特定的地區、特定的歷史背景和特定的文化氛圍中,它所滿足的也是特定的市場需求品牌商標市場的擴大并不表明品牌商標自誕生那天起就具有世界性,相反越是民族的,越是具有濃郁民族文化特色的品牌商標,越能走向世界。也就是說,品牌商標是以它的崇高品質,帶著它的個性文化走向世界的。當然,在走向世界的過程中,也必須不斷完善自身,使之適應更廣大的市場需求。可口可樂和麥當勞是美國文化的品牌商標,但它也征服了中國消費者,使中國消費者在消費其產品的過程中,也潛移默化地接受了它所承載的美國文化。可以說,特定的歷史與文化孕育了品牌商標,品牌商標又反過來傳承和弘揚這些文化,并把這些文化傳到世界各地。

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