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品牌商標(biāo)成長(zhǎng)環(huán)境分析

為什么多數(shù)國(guó)際著名品牌商標(biāo)相對(duì)集中于發(fā)達(dá)國(guó)家?這與品牌商標(biāo)成長(zhǎng)的市場(chǎng)、科技、人文環(huán)境密切相關(guān)。
1.品牌商標(biāo)的成長(zhǎng)與一國(guó)的總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力有關(guān)
品牌商標(biāo)的成長(zhǎng)與其生存土壤,即一國(guó)的總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力有關(guān)。美國(guó)是當(dāng)今世界上經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)的國(guó)家,占世界GDP的比例約為30%,而品牌商標(biāo)的數(shù)量也占世界第一。
2.品牌商標(biāo)的生命力取決于一國(guó)的整體科技創(chuàng)新能力
國(guó)際品牌商標(biāo),不管是體現(xiàn)高科技的計(jì)算機(jī)、飛機(jī)、汽車,還是簡(jiǎn)單的生活用品,大多靠雄厚的科技實(shí)力和不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新,才保持著品牌商標(biāo)旺盛的生命力。美、英、法、德等國(guó)家都是科技大國(guó),具有雄厚的基礎(chǔ)研究實(shí)力和實(shí)用技術(shù)開(kāi)發(fā)能力,能夠?yàn)槠放粕虡?biāo)成長(zhǎng)提供有力的科技支撐。日本的基礎(chǔ)科學(xué)雖顯薄弱,但它善于吸收和借鑒,能夠充分利用歐美的科學(xué)研究成果,技術(shù)開(kāi)發(fā)能力強(qiáng)是它創(chuàng)造世界級(jí)品牌商標(biāo)的秘密所在。與科技創(chuàng)新能力相適應(yīng),較高的勞動(dòng)力素質(zhì)也是創(chuàng)造世界品牌商標(biāo)的必要條件。僅從受教育程度看,1995年世界銀行提供的數(shù)字表明:接受高等教育的人數(shù)占適齡年齡組人數(shù)的比例,美國(guó)達(dá)76%,法國(guó)為43%,荷蘭為38%,德國(guó)為36%,意大利為32%,日本為31%英國(guó)為28%。較高素質(zhì)的勞動(dòng)力資源和悠久的重視質(zhì)量的傳統(tǒng),使世界級(jí)的品牌商標(biāo)保持著相當(dāng)穩(wěn)定而且很高的品質(zhì)。
3.規(guī)模巨大、實(shí)力雄厚的大集團(tuán)公司往往是培育世界級(jí)品牌商標(biāo)的搖籃
很多頂尖級(jí)的世界品牌商標(biāo)出自這些大公司,如通用電氣、通用汽車、福特、IBM、波音、埃克森、寶潔、惠普、豐田、本田、索尼、日立、松下、奔馳、西門(mén)子、大眾、殼牌、菲亞特、雀巢、聯(lián)合利華等等,無(wú)不出自經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技實(shí)力都非常雄厚的航空母艦式的超級(jí)公司。

4.有秩序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和政府的有力支持促進(jìn)了品牌商標(biāo)的發(fā)展
品牌商標(biāo)是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)產(chǎn)品成本下降、質(zhì)量提高,經(jīng)過(guò)多次競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰直保持勝利者即成為品牌商標(biāo)。老品牌商標(biāo)如此,新品牌商標(biāo)也是如此。英特爾公司和微軟公司在計(jì)算機(jī)芯片和軟件市場(chǎng)角逐中,戰(zhàn)勝了不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,才迅速成為世界級(jí)品牌商標(biāo)。但這種競(jìng)爭(zhēng)必須是有秩序的,在競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、假冒偽劣盛行的市場(chǎng)中,絕不可能出現(xiàn)世界品牌商標(biāo)。歐美等家發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)間較長(zhǎng),基本形成了較好的市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)規(guī)則,這是品牌商標(biāo)得以健康成長(zhǎng)的重要原因。實(shí)際上,政府不僅通過(guò)創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境為品牌商標(biāo)發(fā)展鋪路架橋,還通過(guò)它的科技政策、稅收政策、外貿(mào)政策,以及一定的“政治營(yíng)銷”手段,大大地支持品牌商標(biāo)的發(fā)展,在這方面歐美等國(guó)為我們提供了不少有益的經(jīng)驗(yàn)。
5.品牌商標(biāo)的成長(zhǎng)也與其特定的文化背景和文化傳統(tǒng)有關(guān)
國(guó)際品牌商標(biāo)有一個(gè)共同的特征,即歷史比較悠久,大多數(shù)有100~200年的歷史,品牌商標(biāo)中積淀著深厚的民族文化底蘊(yùn)。即使歷史較短的一些品牌商標(biāo),也有民族烙印。因?yàn)槠放粕虡?biāo)產(chǎn)生在特定的地區(qū)、特定的歷史背景和特定的文化氛圍中,它所滿足的也是特定的市場(chǎng)需求品牌商標(biāo)市場(chǎng)的擴(kuò)大并不表明品牌商標(biāo)自誕生那天起就具有世界性,相反越是民族的,越是具有濃郁民族文化特色的品牌商標(biāo),越能走向世界。也就是說(shuō),品牌商標(biāo)是以它的崇高品質(zhì),帶著它的個(gè)性文化走向世界的。當(dāng)然,在走向世界的過(guò)程中,也必須不斷完善自身,使之適應(yīng)更廣大的市場(chǎng)需求。可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞是美國(guó)文化的品牌商標(biāo),但它也征服了中國(guó)消費(fèi)者,使中國(guó)消費(fèi)者在消費(fèi)其產(chǎn)品的過(guò)程中,也潛移默化地接受了它所承載的美國(guó)文化。可以說(shuō),特定的歷史與文化孕育了品牌商標(biāo),品牌商標(biāo)又反過(guò)來(lái)傳承和弘揚(yáng)這些文化,并把這些文化傳到世界各地。

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